說白了 ， 這就是一個積累的過程 ， 想一開始就寫出很好的東西 ， 基本不可能 ， 多看 ， 多寫才能慢慢處精品 ， 我也是從“首付3萬 ， 月供1100”開始的 ， 先不去追求文字的美好 ， 而是大方向的準確性 ， 先寫對的 ， 再寫好的 ， 急于求成結果是一事無成 。
各種文案舉例：
首先 ， 你要相信文字是有力量的 ， 短短幾個字的斟酌也許會考慮幾天 。
其次 ， 作為一個文案一定要培養自己的創意思維能力 ， copybase和artbase的思路又是不一樣的 ， 因此一個平面作品很多時候一看就能看出來是文案想的還是美術想的 。 舉個例子：一個毫無創意的畫面配上一句發人深省的文字也許就是一個很牛逼的作品 ， 例如某界戛納廣告節上全場大獎就是一句話：癌癥治愈煙癮 ， 這就是文案角度的所想的創意 。
最后 ， 想問題不能天馬行空 ， 要通過不同角度去想 ， 這個問題是我一直存在的 。 我記得我們CD給我舉得例子：比如一個嬰幼兒奶粉的廣告 ， 訴求是寶寶對媽媽來說是最重要的 。 假設我的角度就是寶寶對于媽媽來說是最大的 ， 我就可以通過一個媽媽抱著一個巨大的baby來實現 ， 這個就是角度 。
最后的最后：
1、如果你想成為一個好的文案就必須多想多寫 ， 因為思考過的文字是有力量的
2、一定要記住你是文案 ， 要從copybase方式去想創意
3、每一個brief都必須先給自己對于它不同角度的理解 ， 然后再去分析沒一個角度應該如何表現
4、文案就是洞察+文字 ， 多想、多些、多抓住那些可以引起你目標受眾共鳴的小情緒 ， 那你就有機會成為一個合格的文案
5、雖然不想說 ， 但是天分很重要 ， 不是每一個人都能寫出“不在一定高度不能如此低調”這樣驚世駭俗好的屌句
推薦書籍：
首先你得想通想透一個問題：廣告文案究竟是什么？
粗瞟了已有的回答 ， 沒見到我想見的內容 。
文案不是文字 ， 不是詩詞 ， 不是創意 ， 不是天分 ， 不是寫作技巧 。
文案是——你作為一個推銷員 ， 面對這個產品的顧客時 ， 需要對他說的 ， 能打動他的 ， 能說服他購買的話 。
完了？完了 。
文章插圖
這是誰說的？克勞德·霍普金斯 ， 美國廣告史上著名的廣告文案撰稿人 。
他寫了一本書 ， 名叫《科學的廣告》 。 奧格威說：“如果不把這本書讀上七遍 ， 任何人都不能夠去做廣告 ， 它改變了我的一生 。 ”
我看了 。 它確實開始改變一個廣告文案的一生 。
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2.《長尾理論》克里斯·安德森——“垂直”產品占到的市場份額 ， 會越來越大
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2.《卓有成效的管理者》德魯克——管理者的成效往往是決定組織工作成效的最關鍵因素
3.《參與感》黎萬強——“米粉”熱情飽滿地參與到小米發展的各個細節當中
文章插圖
4.《創業時 ， 我們在知乎聊什么》知乎——知乎三年創業問答精華大集結
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