1. 首頁 > 生活百科 > >

文案策劃應該看些什么書( 二 )

小知識經典策劃文案


頭來 ， 我們再考慮 ， 是不是所有的障礙都必須通過這種辦法來做？那么久而久之 ， 那些營
銷戰略、營銷技巧當真該束之高閣了 。
8、《新整合營銷》
作者：唐·舒爾茨
這些年 ， 策劃人、營銷人、經理人掛在嘴邊最多的詞匯莫過于“整合”了 。
還是舒爾茨老先生乖巧 ， 當整合逐漸在中國的先生們手下走了樣 ， 他不失時機地推出
了《新整合營銷》 。 如果說整合營銷是專門用來解決大企業病的工具 ， 那么新整合營銷帶
來了什么呢？整合營銷已經非常犀利 ， 迎合大眾 ， 整合的結果是全員皆兵 ， 但效率提升仍
然不夠 ， 于是《新整合營銷》帶來了新變化 ， 對整合進行整合 。 如果整合的結果還是資源
分散、效率低下、利潤率得不到提高 ， 那么 ， “整合”的意義又在哪里？這樣一看 ， “整
合”作為一個工具 ， 那就是還沒有閃耀光芒就已經生銹了 。 這就是《新整合營銷》誕生的
原因：舊整合已經落伍 。
那么 ， 基于現實 ， 人們又會提出新的疑問：新整合的生命期會是多久 ， 一兩年還是三
五年？當舒爾茨老先生自己都跟不上市場節奏的時候 ， 他的新整合 ， 其結局又會是什么？
“新”與“舊” ， 如果只是單純的文字游戲 ， 這場游戲有沒有價值也就毫無懸念了 。

推薦閱讀