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介紹文案創作的3種方法 文案創作的方法有哪些？( 二 )

文案策劃問答文案創作


比如 ， 作者有一位客戶請他針對一款新型的牙套撰寫廣告文案 。 他羅列出跟這個產品有關的二十幾個詞匯 ， 像：金屬絲、革命性、服帖、彈性、發明、轉彎、牙醫等等 ， 基于這些詞匯 ， 他構建出了幾個不同的標題 ， 最后用的標題是“我們的牙套技術會轉彎” ， 以此來突出這款牙套金屬絲柔軟服帖的特性 。
假如你一個標題也想不出來 ， 別讓自己陷入文思枯竭的困境 。 不妨將它擱置 ， 先寫內文的部分 ， 同時復習自己過去針對標題所做的筆記 。 這樣一來 ， 你自然就會產生一些跟標題有關的想法 。 把這些想法都寫下來 ， 稍晚再回頭斟酌這些想法 。 雖然大部分的想法都不夠好 ， 但完美的標題很可能就是通過這種方式產生出來的 。
02、如何把信息明確傳達給別人想要有效地傳達信息 ， 你的文案就要做到邏輯清晰 ， 簡單易懂 。 作者基于自己豐富的文案創作經驗總結出了幾個訣竅 ， 可以幫助我們把信息清晰地傳達給讀者 。
1、讀者優先
這個技巧也叫作“以你為導向” 。 也就是說 ， 在文案中把讀者稱為你 ， 文案中的所有內容都以你為導向 。 我們要時刻問自己：讀者知道我在說什么嗎？文案里的專業術語讀者明白嗎？這篇文案對他們來說有說服力嗎？怎么才能把以我為導向轉變成以你為導向呢？
比如 ， 在以我為導向的文案里 ， 關于圖書的退換會這么寫：“取消訂單只需將商品連同原包裝退回 ， 當我們收到并確認不影響二次銷售時 ， 將通知會計部門取消發票 。 ”而在以你為導向的文案里 ， 這段話就要這么寫：“如果你對我們的書不滿意 ， 只要退回來并撕掉發票就可以了 。
2、直接講重點
要按照一定的順序 ， 編排自己的文案 。 假如標題是整則廣告最重要的部分 ， 那么文案第一段必定是第二重要的部分 。 假如文案第一段達成標題所做的承諾 ， 讀者就會被吸引繼續往下讀 。 但第一段也可能用無趣、不相關或贅字連篇的內容 ， 澆熄讀者的興趣 。 在主要的賣點之后 ， 你可以放入一些次要的賣點 ， 對產品的功能點進行補充說明 。
在寫作過程中 ， 我們要盡可能寫短的段落和短的句子 。 文案不是論文 ， 長篇大論沒人愿意看 ， 短的段落和句子 ， 有助于讀者理解整體邏輯 ， 捕捉關鍵信息 。
3、簡單易懂
文案還應該簡單易懂 。 文案的目的是溝通 ， 而不是讓別人覺得你很了不起 。 所以我們應該用簡單的詞匯 ， 比如說“順序”而不說“優先級” 。 最好不要使用術語 ， 因為看文案的多數都不是專家 ， 通篇的術語會讓他們搞不清楚你要表達什么 。 除了詞匯 ， 句子也要簡單 。 你要刪除所有多余的字、重復的形容詞、與主題無關的描述 ， 確保你的文案清晰明確 ， 用最簡潔的語言表達出最準確的含義 。
4、對話式語調
大家都喜歡閱讀清楚、簡單、容易理解的文章 。 而最簡單、最清楚的寫作風格 ， 就是讓文字像講話一樣 。 寫作專家稱之為“對話式語調” 。 如果你寫出來的文案輕松、容易閱讀 ， 你就成了讀者的朋友 。 寫出對話式的文案也有一個很簡單的方法 ， 那就是寫完文案瀏覽全文的時候 ， 你可以想象一下 ， 你寫出來的東西是不是能直接讀出來 ， 來判斷自己的行文風格是不是自然的、對話式的 。
在對話式的文案的運用上 ， IBM 的廣告堪稱是經典之作 。 IBM 在推銷其第一臺個人電腦的時候 ， 文案是這么寫的：“廣大的信息世界正在等待你 。 但是要使用、研究、享受這個世界 ， 甚至要從中獲利 ， 你得先走進來 。 ”如果用專業術語來表達 ， 就會是這樣：“現在 ， 數千筆資料可以由個人取得 ， 這些數據庫提供有關商業、教育和休閑活動的信息 。 ”
看出差別了嗎？寫文案的時候 ， 你應當會希望表現出對話式語調 ， 讓你的文案散發溫暖 ， 就像IBM的廣告一樣 。 對話式的文案更有人情味兒 ， 聽起來就像朋友間的聊天 。

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