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為了講清楚「文案」，我們和二毛，奧美、魅族的文案聊了聊

小知識我們文案


為了講清楚「文案」，我們和二毛，奧美、魅族的文案聊了聊

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每一個初進入廣告圈的人兒 ， 最先拿到的第一份 offer 很可能就是「文案」 。 為什么？也許是因為寫文案的門檻低？畢竟每個人都上過語文課；也許是因為文案的需求最旺盛？畢竟所有給大家看的東西都得有那么些文字描述……但是 ， 文案看似簡單其實又是最「難」做好的 。 這個「難」有兩大難：文案難寫好與文案難做人 。 你若寫得不好 ， 要挨批評：「寫幾句話的事情都做不好！」；好不容易有點成績了 ， 還是有人質疑：「為什么憑幾句廣告語就能拿那么多工資？」……
那么 ， 文案的價值到底在哪里？身為文案新人 ， 究竟如何才能找準自己的位置 ， 精進自己的文案功力？
為了講清楚關于「文案」的這些事 ， SocialBeta 這次邀請到了「文案界」的幾個牛逼人兒 ，
大概問了以下 5 件事 ， 分成了 8 個問題 。
為了盡量保證回答的全面性 ， 我們選擇了第三方、乙方、甲方 3 個維度進行嘉賓邀請 ， 他們分別是：文案界 Freelancer 二毛、 奧美創意文案西蒙官人 以及 ， 身居魅族的文案橙子 。
為了講清楚「文案」，我們和二毛，奧美、魅族的文案聊了聊

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西蒙官人：我學的就是廣告 ， 但是我大學基本都是在寢室里打游戲 ， 或者和哥們出去亂 high ， 所以經常掛科 。 這就導致了一個問題 ， 那些軟件 ， PS、AI什么的都比較捉急 ， 所以設計師是沒辦法了 。 然后呢 ， 廣告學這門學科本身是以培養客戶執行為主的 ， 可惜的是 ， 我自己又非常粗心 ， 你們看我以前公眾號有多少錯別字就知道了 ， 所以 ， 客戶執行也是不太適合的 。 只能選擇文案了 。 加之當時剛畢業的時候去電通機智霸面文案通過了 ， 從此就走上了這條不歸路 。
所以 ， 這不是我的選擇 ， 是被逼上這條道的 。
橙子：大家都知道我現在在魅族任職 ， 那就拿我司「追求源于熱愛」的品牌精神起頭好了 。 首先呢 ， 我超級熱愛并無比尊重這個職業 。 然后作為一名心理學科班生 ， 自我認知還算清醒 ， 認為自己有那么點做廣告文案的天賦 ， 老師說凡事得「從心」 ， 于是長了很多自信 。 最后 ， 作為文案感到很遺憾的 ， 太多人對于文案這個職業的認識過于狹隘 ， 甚至缺乏應有的尊重 ， 簡直令我發指 。 于是想在他們被火化前為這個職業做些力所能及的改變 ， 就當是職業的「終極目標」好了 。 就像我特別敬重的「W」創始人李三水老師所說「創造一種行業的標準」那樣子吧 。 人嘛 ， 總要有點追求 ， 不然和一顆橙子有什么區別 。 開心就好 。
西蒙官人：4A 的工作和普通廣告公司最大的區別就是分工細致化 ， 文案就是文案 ， 不寫策劃 ， 不對接客戶 。 普通小廣告公司我實習的時代也待過 ， 基本就是需要你全能 ， 什么都要整 。
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橙子：甲乙方文案不同之處：要說工作性質不同吧 ， 「一個你被自己人干 ， 一個自己人同情你被干」 。 要說工作內容不同吧 ， 「服務一家客戶直到它破產或者你離職 ， 和服務很多家客戶直到他們破產你就可以被離職了 。 」要說最大的不同吧 ， 最讓人難以接受的可能就是「甲方沒有 brief」 ， 這是最尷尬的……由于個人職業經歷比較崎嶇 ， 沒干過違法行為的甲方我只待過魅族一家 ， 所以我能提供的參考經驗較少 ， 望見諒 。
西蒙官人：地位就是工作啊 。 不過這份工作會影響我的生活 ， 我還是比較喜歡廣告的 ， 平常看到任何金句都會很興奮 ， 和小伙伴討論一番 ， 不過好多人好像并不是那么有興致 ， 哈哈哈哈 。
橙子：僅次于女朋友的地位吧 。 作為被摩羯座附身的工作狂魔 ， 每天都要換著姿勢去寵幸她 ， 幸好我活兒好 ， 身板兒還算硬朗 ， 經得起折磨 。 不幸的是單身一年了 ， 像很多同行前輩學會了用右手解決問題后 ， 「文案」便成了替代女朋友的第三者了 。
很遺憾作為一名菜鳥暫時還沒能力回答這個問題 。 更加遺憾的是 ， 文案工作前景非常一般 ， 這里你只有無盡的考驗和折磨 ， 被各種 challenge ， 還僅僅在優秀的時候能吃飽穿暖 。 除非你能像「廣告文案的二毛」、「 奧美文案達人西蒙官人」、「奧美資深創意總監趙圓圓」等等那樣做一個有能耐的人 ， 前景才會變的非同一般 。

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