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為了講清楚「文案」，我們和二毛，奧美、魅族的文案聊了聊( 二 )

小知識我們文案


二毛：沒有最喜歡的 ， 倒是有一些經常會再翻出來看的 。
比如「凡客體」黃曉明那版的 TVC 文案 ， 里面有一句「哪有勝利可言？挺住 ， 意味著一切」我很喜歡；The North Face 曾經有句廣告語叫「去野」；《天下足球》有一則小短片里用過一句「你不看足球 ， 你就不會懂這一吻的含義」……
西蒙官人：
業內的話 ， 我特別喜歡江小白官方微信的所有文案 ， 是所有 。 然后之前的紅星二鍋頭：「把所有一言難盡一飲而盡 。 」
生活中的 ， 「十塊錢你買不了吃虧 ， 十塊錢你買不了上當 。 」
這是找準受眾 ， 挖準 insight 的教科書級文案 。 而且 ， 幾乎是不做廣告的人也都知道吧？
橙子：W 的創造者們 ， 在 2014 年 10 月 ， 為大眾點評出的作品 ， 「我們之間就一個字」 ， 持續發酵 7 個月 ， 他們用傳播效果 ， 展現的結果 ， 大家的評論 ， 傳遞給我一個非常重要的信息：「如今還是有很多人是愿意沉下心去閱讀你的文字的」 ， 這次戰役給晚輩留下了非常深刻的印象 ， 歷歷在目 。
二毛：文案必備的一個技能我覺得應該是表達上的轉化能力吧 ， 比如把原本產品用術語提煉的功能點轉化成大家通俗易懂的語言；把那些大家都習以為常的事物用有意思的方式類比出來 。 至于加分項 ， 這就多了 ， 會畫畫、會彈琴、會插花……會撩妹子、會推倒漢子我覺得都可以算加分項 。

為了講清楚「文案」，我們和二毛，奧美、魅族的文案聊了聊

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優秀的文案通常都不會說自己優秀 ， 這種特質算不算？真要總結的話 ， 我的觀察是：優秀的文案在微信上聊天的時候 ， 通常都不愿意語音 。
簡歷能不能打動我 ， 主要還是看作品吧 。 如果你想做文案 ， 你又沒有作品 ， 我覺得你寫過的某部電影的觀后感、某本書的讀后感都可以算 。 總而言之 ， 希望在一份你求職文案的簡歷中看到你寫過的讓自己滿意的東西 。
西蒙官人：文案最重要的 ， 還是洞察、洞察、洞察 ， 重要的事務必要說三遍 。 許多人一直會說文案的文筆最重要 ， 其實并不是這樣 。 你可以去想想 ， 為什么網上會出現那些「7 歲孩子的一句話 ， 看哭所有人」之類的帖子 ， 我不相信 7 歲孩子能有什么文筆可言 ， 只是他的文字 ， 正好挖準了某個洞察 。 包括最近秋爽老師的「4 個小時 ， 逃離北上廣」 ， 也是挖準了在一線城市打拼的那群人的洞察 。
優秀的文案的特質 ， 我覺得是多經歷吧 。 看專業書反而沒什么大用 ， 多 bb ， 多喝酒 ， 多泡妞 ， 多旅游 ， 多撩漢 ， 多失敗 ， 多成功 ， 多被開除 ， 多升職 ， 多被罵 ， 多罵人 ， 多被表揚 ， 多表揚人 ， 只要不是違法亂紀的事情 ， 多去經歷一點 ， 不會錯的 。 我記得小馬宋以前是搞鍋爐的 ， 然后著名的文案大師neil french 以前是紅燈區收保護費的 。 另外提醒小朋友 ， 請不要為了多經歷 ， 去吸毒去砍人 ， 底線要有的 ， 謝謝 。
橙子：
一個文案的必備要素：
其實絕大多數正常人類都能滿足以上三點 ， 做一名文案的要求已經被現實社會降低很多了 。 所以學歷不怎么高 ， 抗壓能力一般 ， 三觀差一點就被掰歪的我才有機會一步步成為一枚文案（擦淚） 。
加分項?。寒斎皇亲謱懙煤每吹娜税。。?！我是個固執的人?。?！在我眼里 ， 字寫的好看的人至少至少是個有家教的好人啊喂！??！就像小時候抄作業也會抄那些字寫得好的可愛美膩的女同學作業啊！總給人一種「她怎么亂寫都一定是標答」的錯覺（咳咳 ， 不好意思 ， 失態了…） 。
我覺得一個優秀文案的特質：
Art sense ， Strategy insight ， Copy skill
（藝術的知覺 ， 策略的洞察 ， 文案的才能）
我會更看重 CV 而不是簡歷 ， 簡歷里面只能表現你的姓名 ， 性別 ， 年齡 ， 學歷 ， 工作經驗 。 一般來說 ， 文案和美術一樣 ， 看中的是作品 。
為了講清楚「文案」，我們和二毛，奧美、魅族的文案聊了聊

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二毛：以前在知乎上回答過類似的問題 ， 直到現在我還是這樣想的 ， 我認為沒有什么捷徑吧！多看看 ， 遇到好的句子、好的廣告文案就讀出來 ， 練習語感 。
多分析 ， 看看別人的切入點 ， 萬事開頭難 ， 寫文案也一樣 。
多寫寫 ， 看到好的電影、好的書籍、聽到好的音樂、好的故事 ， 記下來 ， 還要回過頭來給別人看 ， 因為你的文案最終還是要和受眾溝通的 。
西蒙官人：練基本功的話 ， 多看 ， 但是我不太建議小朋友狂看國外的飛機稿子 ， 這些東西其實只能起到一個洗眼睛的效果 ， 實戰意義幾乎沒有 。 我覺得小朋友多關注幾個廣告圈微信賬號和網站是真的 ， 廣告門、數英、麥迪遜幫這些的 ， 沒事多刷刷 ， 這些可能不能提高你的水平 ， 但是會讓你提前對行業有個了解 。

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