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分享寫有創意文案的8大策略 如何寫出富有創意的文案？

文案策劃問答

創意產生的過程是模糊的、憑直覺的 ， 每個人都需要自己去摸索 ， 的確很難寫出每次都奏效的創意操作指南 ， 這里主要是向大家提出一些策略 ， 來共同啟發找到自己的創意之路 。
1. 從簡單的開始寫文案的第一步 ， 改寫產品信息 ， 把它改成能夠面向讀者溝通的語言 ， 在地一步中 ， 暫時不需要讓它改得有獨創性、妙趣橫生、或者有感染力 ， 也不需要擔心寫作風格的問題 ， 這一步需要做的 ， 就是把產品的溝通語言寫出來 ， 寫得越簡單越準確越好 。
從簡單的開始有兩個很大的優點 ， 首先 ， 你寫下了一些東西之后 ， 就不需要面對空白而胡思亂想 ， 之前你什么都沒有 ， 現在你已經進入了提煉修改的階段了 ， 因為修改比寫作簡單一些 ， 你已經向前走了一大步了 。
其次 ， 你可以從最基本的開始 ， 再增加任何你需要的東西 ， 這就比從錯綜復雜的東西起步 ， 再試圖把它拆解開來要容易很多 。 把你很確定的東西先下下來 ， 就像像現在比較穩定的地方安營扎寨 ， 再去有冒險精神的地方開辟新路 。
2. 多元混合喬布斯說過：“創意就是把東西聯系起來” 。 喬布斯所說的新點子從來不是全新的：他們只是把已經存在的東西重新組合 。 強有力的文案創意 ， 通常有賴于兩個方面：一方面是結合關于產品及其使用者的特定知識 ， 另一方面是結合對其他事物的一般知識 。 為了獲得好創意 ， 你需要收集很多信息 ， “嚼碎信息”然后讓你的潛意識制造新的聯系 。
為了創造新的聯系 ， 你需要多很多東西都“知道一點” ， 而不僅僅是了解產品 ， 因此 ， 閱讀、觀看和傾聽許許多多不同的事物是個很好的辦法 ， 通過各種百科、知識平臺、相關行業網站等 ， 都可以增加這種“了解” 。
3. 換個角度看產品從另一個角度來看產品 ， 能讓你用更有力的方法來描述它 ， 例如可以通過改變用途、讓它變形、改變使用場景等角度進行思考 ， 說不定會產生一些好玩的想法：
改換用途 。 你能用哪些其他方法來使用這個產品呢？小朋友會如何使用它 ， 他的外形是怎么樣的 ， 可能會被錯當成其他什么別的物品？
讓它變形 。 如果產品被羈押、拉伸、是矮的、高的、肥的、大的……產品會變成怎樣呢？如果它小到可以塞進你的衣兜呢？或者大得能填滿整個房間呢？如果它是用其他的物料做成的呢？
這個創意策略最經典的應用案例就是蘋果的IPOD文案：把1000首歌裝進口袋里
第一代iPod發布于2001年 ， 有5GB和10GB兩個版本 。 相比于同時期的mp3 ， iPod是同容量中體積最小 ， 同體積中容量最大 。 相比于隨身聽和CD機而言 ， iPod在音樂儲量和便攜性都是前兩者不可比的 。 “把1000首歌裝進口袋里 。 ”這句文案的高明之處就在于：把5GB、10GB這樣抽象的詞匯具體成了1000首歌 ， 再用“放進口袋”來表達出其便攜的特點 ， 這要比空洞的“容量更大”、“體積更小”更能觸達消費者的內心 ， 激發消費者的購買欲望 。
改變它的使用場景 。 如果這個產品在海底、在月球、在深林、在動畫中 ， 在過去、在未來 ， 它會是什么樣子的？例如維達紙巾婚紗 ， 改變一下產品的使用場景 ， 創意就出來了：
紙巾婚紗 ， 不但能夠有創意地吸引消費者的關注 ， 也能夠很好的突出產品“韌性”的特點 。
這些方式 ， 看起來好像不太嚴肅 ， 有點鬧著玩的意味 ， 但是 ， “玩耍是一切新事物的來源” ， 這個過程 ， 其實就是創意制造的過程 。 在這個過程中 ， 我們沒有必須要達到的目標、沒有必須要交付的產品 ， 放開腦袋大膽的去想像就好 ， 這樣子更能即興創造、探索未知、用全新的方法來看待事物、
你冒出的想法很新奇 ， 但其用處可能不大 ， 甚至可能一點實用性都沒有 ， 但是這些想法仍然可能指出新的探索方向 ， 因為若待在尋常路上 ， 可能永遠都不會找到創意的方向 。
4. 使用暗喻暗喻是指 ， 想到一個物品 ， 把它當做某個其他物品 ， 這樣你就能更好地理解或解釋它 ， 聯系的成果是創意 ， 而聯系的最高境界就是好的暗喻 。
暗喻并不是嚴格意義上的對比 ， 暗喻強調某些特質 ， 隱藏其他特質 ， 就像我們說好朋友就像磐石 ， 并不是說朋友像石頭那樣冰冷 ， 我們的意思是朋友就像石頭一樣堅固可靠 。
寫文案的時候 ， 我們可以使用暗喻 ， 把產品和讀者知道的某些別的東西關聯起來 ， 為的就是強調相關的利益點 。 例如：一則體檢廣告：

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