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分享寫有創意文案的8大策略 如何寫出富有創意的文案？( 二 )

文案策劃問答


你的身體應該“車檢”了嗎？
一般來說 ， 人的身體和汽車沒有多少共性 ， 但這里有個共同的主題 ， 身體和汽車的健康問題都可以通過監測和維護來避免 ， 這個暗喻把讀者可能感興趣的汽車與他們可能想試著回避的健康問題聯系起來 ， 這兩者之間的相似特征呼吁了讀者：你能很好的維護你的車 ， 所以為什么不這樣對待你的身體呢？
暗喻可以幫你把事物變得更加容易讓人熟悉 ， 例如汽車剛剛發明的時候 ， 被稱為“沒有馬的馬車” ， 用大眾所了解的事物來描述一些他們不熟悉的事物 ， 直接有效 。 瑪氏旗下有一款寵物健康用品的品牌文案：
你們刷牙 ， 狗狗嚼它 。
這文案在寵物和主人之間做了個類比 ， 暗示了產品時狗狗的牙刷 。
在用暗喻的時候 ， 要避免一些已經用得爛大街的形式 ， 例如：用鎖表達網絡安全、用雨傘代表保險、用燈泡代表新點子、用象棋代表戰略或者計劃 ， 因為這些暗喻已經變得稀松平常 ， 我們要避免使用 。
5. 進行對比比較強調的是相似性 ， 而對比則凸顯出不同點 ， 對比想說的不是“這個像那個” ， 而是“這個跟那個不一樣” ， 或“這個……但從另一方面來說 ， 那個……” 。 進行對比的文案通常表達了兩個事物之間的某種張力 ， 同時將這二者融合在一個信息里 。
關于進行對比 ， 你可以強調各個益處之間的區別 ， 或強調同一益處的不同方面 ， 例如一則汽車廣告：
小車身 ， 大個性 。
這個廣告文案把車的大小和他的個性進行了對比 ， 個性是車的風格、設計和佩飾以及車的品牌調性 ， 這個對比同時包含了好一個利益點 ， 如果讀者對小型車感興趣 ， 該文案則表明這車比競品擁有更多特質 ， 如果讀者把車小看做是缺點 ， 則該文案暗示其他益處可以蓋過這個車小的缺點：雖然車小 ， 但是很酷 。
以上這個例子還表示 ， 你做對比的兩件事物不一定要完全相反 ， 在這個文案中 ， 大和小暗示了一個直接的對比 ， 因為它們的意義完全相反 ， 但是他們本質上是為了表達觀點而放置在一起的兩個概念 。
同時 ， 恰當的句子結構和詞匯選擇能讓你的對比更生動 ， 例如下列一則文案：
人人都想品酒 ， 沒人喜歡醉鬼 。
這文案里 ， 人人和沒人的二元對立 ， 品酒和醉鬼加強了兩句之間的聯系 ， 讓這句文案顯得非常生動 。
6. 轉換視覺大多數文案要么是以這個品牌自說自話的口吻寫的 ， 要么就是用某種全知全能的上帝視覺來表達 ， 但有時候 ， 從某些其他人的視覺來寫文案 ， 效果會更好些 。
其中 ， 明顯能讓文案效果提升的視覺是顧客視覺 ， 因為顧客更可能坦誠表達自己對某個品牌或產品的真實感受 ， 例如以下一則培訓機構的文案：
用一句話來描述我的老師？讓我學起來很快了 。
這種站在顧客視覺撰寫的文案 ， 會讓讀者更容易記住 ， 顧客有時候并不只是產品使用者 ， 在某些情況下 ， 使用者對產品的見解更具有說服力 。
另一個視覺可以是來自那些嫉妒該產品使用者的人 ， 或者后悔自己購買了該產品市場競品的人 ， 把文案寫成以這些人為視覺的故事 ， 效果也許會意想不到 。
你甚至還可以從不能從該產品獲得幫助的人的角度去寫文案 ， 比如 ， 一個防盜警報系統的文案 ， 文案可能會是這樣子：
安全系統 ， 保護全家 。
然而 ， 安全系統會讓小偷日子變得艱難 ， 你可以利用這一點撰寫文案：
外面有小偷 ， 就讓他們在外面待著吧！
還有一個角度 ， 就是你可以裝作文案時寫給其他人看的 ， 但是實際上文案就是寫給讀者的：例如一則動物園的廣告文案 ， 表面上是寫給熊貓看的 ， 其實是寫給游客看的：
熊貓們請注意！
請勿食用人類提供的食物！
它很難消化 ， 不能提供你所需要的營養 ，
它會讓你長蛀牙 ，
它讓你容易感染疾??！
這篇文案站在第三者的角度撰寫 ， 用幽默的方式表達了一個嚴肅的觀點 ， 它還容易勾起了讀者的好奇心 ， 我們寫文案的時候 ， 有時候可以考慮下這個角度 。

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