特點是情感細膩真切 ， 委婉動人；4）樸實型 。 特點是質樸無華 ， 不夸大其詞 ， 語言上通俗易懂 ， 平易近人 ， 屏棄華麗的詞匯；5）幽默型 。 特點是運用機智、幽默、詼諧的語言 ， 讓消費者在歡笑中接受廣告所傳遞的信息 ， 聽從廣告所提出的行動指令 。 6、如何在文案創作中運用抽象思維？答：抽象思維指運用概念、判斷、推理等思維形式來反映客觀對象的本質和規律性的思維形態 。 其運用有：A、概念的闡發 。 廣告文案所事業的概念必須有請卻的內涵和外延 ， 如果為新產品做廣告 ， 必須用明確易懂的語言把它們闡發清楚；B、判斷的形成 。 文案撰寫者在對產品和市場有初步的了解后 ， 必然會在腦中形成一系列的關于產品和市場的判斷 ， 進而會對廣告策略和廣告主題形成一系列的判斷 。 C、推理的滲透 。 推理是從以知情況推理未知的情況 ， 在文案寫作中 ， 許多結論性的東西需要依據嚴密的推理來完成；D、邏輯規律的制約 。 邏輯規律是人類進行抽象思維時所必須遵守的最起碼的法則 ， 它包括同一律（在思維過程中 ， 每一思想在同一時間內與其自身保持一致 ， 不得偷換概念、混淆概念 ， 不得偷換論題或轉移論題）、矛盾律（在思維過程中 ， 每一思想在同一時間內 ， 對同一對象的同一方面 ， 不能同時肯定兩個互相反對的思想）和排中律（在同一時間、同一關系下 ， 對于兩個互相矛盾的思想 ， 不能都加以否定） 。
7、在文案創作中的形象思維是如何張開的的？答：抽象思維是借助表象和意象來反映客觀事物、社會生活的一種思維形態 。 其展開的內容有：1）從表象對意象的轉換 。 2）抽象的意念具體化 。 對抽象的意念進行加工 ， 把它轉化為具體可感的形象 。 3）巧妙的聯想 。 聯想是由一事物而想起另一事物的過程 。 可分為相似聯想、接近聯想、對比聯想 。 4）豐富的想象 。 想象是在頭腦中再造或者創造新的形象 ， 它氛圍再造想象和創造想象兩種8、靈感思維有何特征？如何誘發？答：靈感思維是在突發的瞬間感悟到某種道路或閃現出某種形象的思維形態 ， 它有三大特征：1）突發 。 它的到來難以預料 ， 是突如其來的；2）非自覺性 。 不為意志所左右 ， 難以進行控制；3）獨創性 。 只靈感思維的結論是前所沒有的 。 誘發：包括三個階段 ， 蓄勢階段——專注階段——頓悟階段 。 9、文案撰稿人如何訓練和培養自己的創造性思維？答：人的創造性思維不是天生的 ， 是后天培養出來的 ， 可以從以下幾個方面著手 ， 1）經常運用橫向思維思考問題 ， 它是一種擺脫舊經驗、舊意識的約束來思考問題的方法 。 2）注意逆向思維和側向思維的開發 。 逆向思維指與通常的想法相反 ， 逆著想下去 。 側向思維即從其他領域獲得啟發 ， 從而來解決某一領域的問題；3）培養發散性思維的能力 。 指以某個思考對象為中心 ， 從不同的方向和不同角度 ， 將思維指向這個中心 ， 以達到解決問題的目的 。 第五章 廣告文案和廣告標語 1、簡述標題的含義和作用 。
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