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平面廣告文案策劃案例.docx( 五 )

小知識策劃文案案例


平面廣告文案策劃案例.docx
3、制作小型月歷卡片 ， 于元旦前散發贈送各界人士利用 ， 譬如置于洗發店、商業區（服務臺）供人隨意索取 ， 也可夾于雜志頁內 ， 贈送讀者 。 4、除正式大篇幅的廣告外 ， 在報紙雜志上另可采用游擊式的策略 ， 運用經濟日報的插排（孤島廣告）和聯合、中時的分類廣告版 ， 不定期刊登小廣告 ， 一則省錢 ， 二則可彌補大廣告出現頻次不夠多的缺失 。 只要設計得簡明、醒目 ， 依舊有很大的效果 ， 美商海陸公司即會運用此一策略 。 九 廣告主題表現及媒體運用（一）卡片及廣告牌的廣告內容好的頭發 ， 選擇飄飄 。 在廣告牌上畫一個美女 ， 重點體現在他的頭發上 ， 還有飄飄品牌 。 在卡片上同樣如此 ， 不過可以附送試用品 。 讓用戶感受以下效果 ， 讓他們買的更放心 。 （二）電視廣告策劃在電視臺的黃金時間播出：畫面：一個美麗的女孩 ， 一頭飄逸的長發 ， 邊走邊抖動者 ， 街上的人都回頭看她 ， 然后他說了一句 ， 想要好的頭發嗎？學我??！愛生活 ， 愛飄飄 。 （三）廣播臺廣播內容就是介紹飄飄 ， 例如請嘉賓 ， 做一個飄飄專訪 。 第四章廣告文案的構思和思維 1、簡述廣告問案的構思和廣告創意的關系 答：1）從過程來看 ， 廣告創意先于廣告文案的構思 。 廣告創意是在廣告穿鑿的開始階段 ， 對整個廣告表現的謀劃、構思 ， 它旨在為廣告創作尋找一個新穎獨特的突破口 。
而廣告文案的構思是在廣告創意之后、進入具體的創作時 ， 對文案的總體構思和設想 。 2）從作用來看 ， 廣告創意制約和影響著廣告文案的構思 ， 廣告文案如何構想 ， 首先服從于廣告主題 ， 其實要服從廣告創意 。 3）從操作上看 ， 廣告創意大多是集體討論來確定的 ， 而廣告文案的構思基本上是由文案撰寫者本人完成的 。 2、 如何梳理廣告信息？答：其步驟為：首先 ， 解決哪些信息需要表現和哪些信息無須表現的問題；其次 ， 區分哪些信息是主要信息 ， 哪些信息是次要信息 。 一般來說 ， 與產品市場定位、目標對象相關的信息是主要信息 ， 其它上午屬于次要信息 。 如果主要信息只有一條 ， 那么就用它作為廣告訴求的重點；如果有幾條主要信息的話 ， 則需考慮用系列廣告的形式加以表現 ， 但在平面設計中文案信息的層次最好不要超過三層 。 3、如何提煉廣告主題？試舉例證明 。 答：廣告主題是廣告所要表現的核心思想 ， 它是廣告作品的統帥和靈魂 。  ， 廣告主題有一個較為流行的公式：廣告主題=廣告目標+信息個性+消費心理 。 當然這里的+并非簡單相加 ， 而是有機融合 。 也可以用下圖表示： 信息個性 廣告目標消費心理廣告主題 廣告主題的提煉必須符合下列要求：1）一矢中的——準確 。 2）入木三分——深刻 。
3）獨樹一幟——新穎 。 4、廣告文案的訴求方式有哪幾種？如何運用？答：1）理性訴求方式 。 就是通過說服、講道理的方法 ， 為消費者提供購買商品的理由 ， 從而促使消費者購買或忠誠該品牌的一種廣告方式 。 選擇該方式需要考慮以下因素：A、商品自身的特點 。 一般來說科技含量較高的產品 ， 宜采用理性訴求方式；B、消費者對產品的認識方式 。 對服裝、服飾不宜用理性方式 ， 但對電視、空調等大宗商品宜采用該方式 。 C、同行廣告策略 。 如果同行大都用感性訴求 ， 那就該以理性訴求來突出自己 。 2）情感訴求方式 。 就是通過感情的渲染、情緒的撩動 ， 讓消費者的心靈產生深深的震撼或產生積極向上的情緒反應 ， 從而促使消費者購買產品的廣告方式 。 情感具體來說有下面幾方面內容：A、親情；B、愛情；C、友情；D、鄉情；E、同情 。 3）情理結合訴求方式 。 情與理有三種結合方式：A、加合 。 即在一篇文章中既有硬性介紹的理性訴求 ， 也有軟性表達的情感訴求；B、融合 。 即把理性訴求和感性訴求互相交融在一起 ， 達到 ， “情中有理理中有情”的境界 。 5、簡述廣告文案的風格類型 。 答：1）豪放型 。 特點是充滿激情；氣勢磅礴 ， 有一種統領天下的豪氣；2）穩健型 。 特點是穩健塌實 ， 富有理智 ， 毫無矯揉造作之情；3）婉約型 。

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