選擇媒體的根本理由：小區中的每個人雖然都有不同的媒體習慣 ， 但是 ， 有一點可以確定的是 ， 人們出入自己所在的小區 ， 接觸到小區附近廣告牌機會很多 ， 在新開發的房子附近 ， 由于裝修需要 ， 人們也會多了解和注意到該產品的廣告 。 而且這種平面類的廣告比較適合在廣告牌和報紙雜志中間投放 ， 受眾接觸的多 ， 也便讓受眾了解的機會更多 ， 從而在有需要的時候產生購買欲望和購買行為 。 媒體策略:媒體方案實施后 ， 根據該產品的銷售額度以及人們對于該產品的了解程度來進行調查了解 ， 根據需要調整媒體的實施和發布方式 ， 改進方案 ， 來達到最好的效果 。 流程圖、預算、預期的到達率和頻率：先對各種媒介進行調研分析 ， 然后確定最佳的媒體投放方式、地點以及時間 ， 并在此期間對人們對于該產品的了解程度和該產品的銷售程度進行調查 ， 根據調查結果調整方案 。 馬芳 XX05001058 篇三：廣告策劃文案范文廣告策劃文案范文目錄一 ， 前言二 ， 廣告商品三 ， 廣告目的四 ， 廣告期間五 ， 廣告區域六 ， 廣告對象七 ， 策劃構思八 ， 廣告策略九 ， 廣告主題表現及媒體運用一 前言本公司代理廣告飄飄洗發水產品的全盤廣告作業 ， 至今已將近兩年 ， 兩年來 ， 本公司無時不以兢兢業業的敬業態度 ， 為該系列產品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃 ， 在廣告上除了力求表現外 ， 更時時配合蒸蒸日上的業務 ， 促進產品銷售 。
本公司代理洗發水廣告 ， 第一年（1999）年的廣告重點是放在飄飄香皂上 ， 對于商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢獻 ， 該篇廣告并因而榮獲經濟日報主辦的廣告金橋獎[“最佳創意獎”第二名] 。 第二年（XX）為配合貴公司的經營方針 ， 前半年度以飄飄洗發水為廣告之主力的商品 ， 強調頭皮屑不可忽視 ， 即采取行動 ， 我們選用的標題是“對付頭皮屑要選擇好的洗發水” ， 教育消費者正確選擇洗發水觀念及方法 ， 也收到良好的效果 ， 同時亦榮獲生活日報主辦的廣告最佳創意“優勝獎” 。 然而 ， 根據分析 ， 洗發水的市場雖然較大 ， 但因競爭品牌眾多 ， 廣告投資量大 ， 欲爭取較高的市場占有率 ， 殊非易事 。 本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點 ， 應放在指名購買及銜接1999及XX年廣告投資重點上 ， 并以飄飄洗發水為主 ， 以下即本公司根據市場及消費者心理各項因素所研擬的XX年飄飄洗發水廣告企劃案 ， 尚且不吝斧正 。 二 廣告商品廣東飄飄洗發水公司——飄飄洗發水三 廣告目的1、促進指名購買2、強化商品特性3、銜接99、00年廣告4、傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動四 廣告期間XX年6月——XX年6月五 廣告區域全國各地區（以城市為主）六 廣告對象所有居民用戶七 策劃構思（一）市場大小的變化情況的兩種：A：量的變化——隨著人口的自然增減而變化 。
B：質的變化——隨著社會形態（如農業進入工業區）、價值觀念、文化水準等而變化 。 在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響 ， 即厲害均沾 ， 而且變化多是漸進的 ， 也非單獨某一品牌的力量所可左右的 。 （二）舊市場占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場）（三）使用及購買頻度的增加就飄飄洗發水而言 ， 因系屬化妝生活用品 ， 為個性之商品 ， 與一些會導致沖動購買的商品不同 ， 故“新市場之開發”甚為不易 ， 只得利用舊有市場的互相告知 ， 以增加新市場 ， 而市場本身質與量的變化所擴增的市場也不可能獨占 。 在“使用及購買頻度的增加方面”亦因洗發水日常生活用品 ， 購買率很高 ， 但是各種品牌太多 ， 而無法對整個業績的增加有所裨益 ， 故真正能讓我們加以發揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途 ， 以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費者轉換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標 。 此一目標又可區分為：1、促使消費者指名購買飄飄2、促使洗發店老板主動推薦飄飄八 廣告策略針對消費者方面—1、針對各階層消費者 ， 運用不同媒體做有效的訴求 。 2、制作STICKER張貼計程車上 ， 公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機上 ， 以隨時隨地地提醒消費者注意 ， 彌補大眾傳播媒體之不足 ， 并具有公益及PR作用 。
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