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文筆不好怎樣寫出令人驚艷的文案？( 二 )

小知識文案策劃



20年前 ， 你要下海 ， 他們都說這不安全 。 你 ， 仍然自己作出了決定 。 眾所周知 ， 你不一樣 。
所謂的“一句成行” ， 就是一句話便成為一行 。
金庸和古龍的小說 ， 我都非常的喜歡 ， 但是就閱讀上的快感而言 ， 我更加喜歡古龍 。
因為古龍的文字 ， 很多的“一句成行”甚至“一詞成行” ， 比如《三少爺的劍》的開篇 ， 便是單句成行 。
劍氣縱橫三萬里 。
一劍光寒十九洲 。
殘秋 。
木葉蕭蕭 ， 夕陽滿天 。

文筆不好怎樣寫出令人驚艷的文案？

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蕭蕭木葉下 ， 站著一個人 ， 就仿佛已與這大地秋色融為一體 。
因為他太安靜 。
因為他太冷 。
一種已深入骨髓的冷漠與疲倦 ， 卻又偏偏帶著種逼人的殺氣 。
古龍這樣一句成行的寫作方式 ， 不但在視覺上給讀者的壓力比較小 ， 而且會讓人有讀“詩詞”一樣的快感 ， 以至于忽略句與句之間的邏輯關系 。
為什么現代詩看起來 ， 比散文更加的優雅 ， 就是因為分行的緣故 。
而更為關鍵的是 ， 這樣可以增加文字的跳躍性 ， 更利于作者的揮灑 。
當然 ， 有坊間傳聞說古龍之所以喜歡分段 ， 是因為古龍的稿費當時是按行計算的 。
但是無論怎樣 ， 這樣較多使用一句成行的方式 ， 比金庸動輒一段幾百上千字的方式 ， 閱讀起來會輕松很多 。
而在商業文案中 ， 為了讀者的閱讀體驗和順暢的文案表達 ， 會更加頻繁的使用分行 。
因此以前跟一位前輩交流時 ， 他曾經說過“文案 ， 要以句子來思考 ， 甚至用詞來思考 ， 而不是段落或文章” 。
被稱為淘寶第一文案的步履不停 ， 幾乎所有文案都是一句一行 。
文筆不好怎樣寫出令人驚艷的文案？

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你穿過綠燈下 ，
我停在紅燈前 ，
好像春天心領神會的送走冬天 。
文筆不好怎樣寫出令人驚艷的文案？

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春日是在這個下午溜進來的 ，
空氣里彌漫著各種不確定的味道 ，
每一種都像你的余味 。
那些天我們走過的路 ，
三三兩兩沿途撒下的種子 ，
在午后發了芽 。
文筆不好怎樣寫出令人驚艷的文案？

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在三月的中間 ，
你感覺到了時間的重量 ，
連呼吸里都有一行詩 。
或者我一直很喜歡的 ， 一個小眾品牌酒狐的文案 ， 也是經常使用一句成行 。
文筆不好怎樣寫出令人驚艷的文案？

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時光樸味 | 歡顏笑語
最棒的下酒菜
不是山珍與海味
而是庭院間的歡聲笑語
以及在舌尖
回蕩的時光樸味
文筆不好怎樣寫出令人驚艷的文案？

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意趣小食 | 回家的路
一趟趕圩一次探親
一回山路
都將美好托付
涓滴成意趣小食
犒賞每一程回家的路
語感是一種類似于“小無相功”的高級武功 ， 它虛無縹緲、無跡可尋 ， 但是練成小無相功之后 ， 就能夠觸類旁通 ， 天下無敵 。
語感包括節奏、韻律、音調等細枝末節 ， 但是更為關鍵的是 ， 它取決于作者對于文字的敏感程度 。
比如天才王勃 ， 在幾個小時之內 ， 就寫成了駢體文的巔峰之作《滕王閣序》 ， 其中的對仗、押韻、用典等都極其精彩 ， 但這就不是所謂技巧熟練了 ， 而是對于文字有極大天賦 ， 將駢體文的語感化入了血液 。
當語感足夠強 ， 以及對于文字的把控力足夠好之后 ， 有些文案可以完全破除跳跳框框 ， 寫一些別有風趣的句子 。
比如木心先生的《云雀叫了一整天》中 ， 有的一首詩（文？）是這樣的：
文筆不好怎樣寫出令人驚艷的文案？

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《貴客》
經過好幾種名酒和一杯陳年白蘭地
我膽量益壯 ， 今晚入席以來可稱從容自得
拜杰瑞不是讓你對答如流的主人
任何事物談過兩分鐘他就轉換話題
正當我對巴洛克藝術發表警僻的見解
主人打斷我的話頭問我喜歡不喜歡鸚鵡
我忍住怒氣聽拜杰瑞說鸚鵡的故事
正想講一段比他更有逸趣的傳奇
不料拜杰瑞談起貝多芬的青年時期來
為了奉承我他不得不把話說得十分簡練

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