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游戲文案吸引玩家如何寫出優質的軟文和游戲文案呢?

小知識游戲文案

游戲文案吸引玩家如何寫出優質的軟文和游戲文案呢?
軟文相比較硬廣來說 ， 多了一些細膩 ， 它不是赤裸裸的直接將自己在打廣告的目的告訴大家 ， 而且溫婉的告訴大家這是什么 ， 這能滿足你什么樣的需求 ， 你能獲得什么等等 。
軟廣不如硬廣直接 ， 效果更差 ， 近年來有很多開發商喊出“向軟廣要效益”“向軟文要玩家”的口號 ， 對文案工作者提出了更高的要求 。
作為文案 ， 需要了解你的作品究竟得了什么病 ， 才好對癥下藥 。
一、為什么你的軟文轉化率很低?
曝光率是指軟文已經向多少真實用戶展示過 ， 通常以網站瀏覽IP、PV來計算;但把軟文曝光給用戶并不是軟文投放的終極目的 ， 通過瀏覽游戲軟文而進駐游戲、創建角色 ， 才完成了讀者到玩家的轉化 。
曝光率和轉化率的高低直觀評價了游戲軟文質量的好壞 。
軟文轉化率低的原因多種多樣 ， 但通過對軟文撰寫、媒體的選擇進行分析 ， 可以分析出以下幾點原因：
客觀原因：
1.接稿媒體的網站排名、PR權重太低 。
國內常用的百度權重、谷歌權重 ， 是預估網站自然流量的工具 ， 通常用戶量基數太小 ， 轉化率自然低 。
以百度權重為例 ， 百度權重是針對網站優化關鍵詞排名預計給網站帶來流量 ， 劃分出0-9十個等級的第三方網站歡迎度評估數據 。 權重數值越大 ， 則說明網站自然流量越大 ， 自然流量大 。
例如行業內著名的綜合性媒體阿里九游的百度權重為7 ， 對應的百度流量預計為9萬2030;相比之下垂直性媒體搞趣網的百度權重為5 ， 百度流量預計為7896 ， 通常來說 ， 發布在九游網站的軟文效果一般比搞趣網的好 。
但也不盡然 ， 如果搞趣網上的一片文章更符合該網站讀者的口味而擁有病毒傳播效應 ， 或者網站做了站外推廣 ， 那軟文的轉化率有可能比九游高 。

游戲文案吸引玩家如何寫出優質的軟文和游戲文案呢?

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2.沒有做站外推廣 ， 尤其是付費推廣
站外推廣是軟文轉化率的外掛 ， 如果對軟文的質量信心十足 ， 可以通過站外推廣讓軟文的效果更上一層樓 ， 例如做分享類活動、一稿多投 ， 如果進行有償發稿 ， 軟文曝光率提高后 ， 自然能引來讀者 。
【游戲文案吸引玩家如何寫出優質的軟文和游戲文案呢?】3.游戲話題積淀太少 ， 游戲無IP ， 無特色
IP熱度、預熱時長是改變軟文曝光率的一大誘因 ， 如果游戲預熱時已有影視熱劇、網絡話題同步進行 ， 那軟文投放能達到事半功倍的效果 。
主觀原因：
運營一款具有熱門IP、雄厚市場推廣費用、經過長期積淀的游戲 ， 是運營人員之幸 ， 可以站在巨人的肩膀上好風憑借力 ， 但也是運營人員的試金石 。 如果站在巨人的肩膀上仍不能使游戲大火 ， 那一定是運營人員經驗不足或工作不到位 。
同理 ， 游戲軟文投放效果的終極決定原因 ， 還是軟文自身的質量 ， 效果差的軟文一般有以下幾個方面的表現：
1.標題指代不明 ， 毫無辨識度
這是一個信息大爆炸的時代 ， 微端閱讀代替紙質媒體 ， 用戶每天都被海量信息轟炸著 ， 如何從萬千份軟文中脫穎而出、抓取讀者的注意力 ， 成為每位軟文編寫者必須過關的生存法則 。 一篇點擊率高的文章未必是好文章 ， 只因為抓取了標題黨的注意 。
例如 ， “樂享游戲快感 ， 《XXXXX》帶你暢游虛擬世界”就是一個超爛的標題 ， 除了傳達了《XXXXX》是一款游戲外 ， 連游戲的類型(手游、頁游、端游)都沒有說清楚;再者 ， 每一款游戲都能帶給玩家游戲快感 ， 這個標題扔在一頁游戲軟文中 ， 被淹沒只是分分鐘的事 。
而“《XXXXX》3.1新版上線 ， 免費體驗14天”則傳達了《XXXXX》游戲新版上線的消息和玩家入駐福利 ， 對目標用戶明確、有一定預熱時長的游戲而言 ， 是有效的 。
2.通篇文字描述 ， 插圖死板
根據九游對游戲軟文點擊效果的研究 ， 發現玩家的喜好程度為：gif圖片>視頻>靜態圖>文字 ， 通篇文字的軟文、文字+多次使用的廣告圖片的軟文效果通常很差 ， 如果加上游戲戰斗截圖、戰斗視頻或宣傳視頻 ， 點擊率會好很多 。
3.自嗨型描述太多 ， 無病呻吟
即用了太多復雜的修辭和自嗨型的話語 ， 例如同樣描述一款游戲好玩 ， 自嗨型描述和正常描述之間的差別在于：
游戲文案吸引玩家如何寫出優質的軟文和游戲文案呢?

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