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b站營銷的黃金法則 什么是b站營銷( 三 )

小知識b站營銷


對于品牌方而言 ， 潛心做產品 ， 潛心做內容 ， 營銷是添柴加火的事情 。 潮宏基甚至愿意等才淺3個月的內容制作周期 ， 以求內容的打磨 ， 這或許也是這次合作得以成功的潛在原因 。
（4）共情
才淺的這期視頻有一根隱藏但貫穿全文的主線——中國傳統工藝之一的花絲金工 。 而花絲工藝背后承載的 ， 是整個中國傳統手工藝凝聚的歷史厚重與民族文化 。
由故宮到潮宏基 ， 由古人作品到才淺手工的航天空間站 ， 流淌著的傳承感 ， 讓品牌、KOL、用戶三者形成了共鳴 ， 變相將受眾們被激發的文化自豪感、民族自豪感 ， 移情到了潮宏基本身具備的品牌特質上 。
讓人自然接受、純凈享受、鼓掌喝彩的營銷植入 ， 才是YYDS 。
四、匠心才是不留痕跡的最優營銷唐人王士源為《孟浩然集》作序 ， 有一句“文不按古 ， 匠心獨妙” 。
匠心本意是指各類巧妙的心思 ， 而非埋頭苦干、不知變通的“匠氣” ， 這放在品牌與營銷中同理 。
如B站 ， “社區+內容”的先天屬性注定了粉絲對于UP的商業化行為 ， 具備十足話語權 ， 這也限制了品牌方與UP主進行合作的門檻 。
除開粗暴直接的B站直接投放外 ， 像短視頻平臺算法邏輯那般不顧賬號屬性、內容調性的“硬恰” ， 只會造成對粉絲UP主與品牌的雙重嫌惡 。
B站的屬性是內容社區 ， B站傳播的渠道是文化圈層 。 B站上的粉絲用戶更多是根據如二次元、手工、宅舞、科技等圈層文化的認同感而統一匯聚至某UP名下 ， 并以自身為第二信源進行圈層化傳遞 ， 傳遞的過程中 ， 營銷屬性過重的內容自然會被篩除 ， 只留下足夠有趣、足夠有互動、轉發價值的部分 。
最適合B站的營銷模式 ， 就是做內容 ， 致匠心 。
這或許暗合了潮宏基品牌的本身特質 。 品牌本身的內容是專注以現代時尚珠寶融合傳統工藝與東方文化 ， 企業自身的匠心是以堅持傳承傳統手工技藝 ， 并且在新時代推成出新 。
這樣的品牌特質 ， 遷移到營銷動作中 ， 展示的是一種對內容的尊重 。
而潮宏基這次合作營銷視頻的出圈與爆火 ， 或許是它堅持匠心的最好回饋 。
傳統工藝需要時間 ， 它本身就是時間 ， 跨越了千百年傳承至今；內容需要時間 ， 它需要創作者花心思 ， 展現其皮膚下的生命力；營銷需要時間 ， 品牌需要明確初心 ， 實現外放與內斂的平衡 。
正如金絲工藝 ， 一絲一縷 ， 全憑手工 ， 集線為器 ， 匠心獨運 。 急不得、快不得 。

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