2.傳播媒介的選擇
品牌傳播媒介的選擇是品牌傳播的關鍵部分 ， 直接關系到能夠有效地將品牌特征信息傳遞給顧客或潛在的消費者 。 選擇正確適用的媒介是企業獲得高品牌投資回報率的關鍵所在 ， 一旦企業所選擇的媒介不能有效地將品牌信息傳遞給目標顧客 ， 那么用于品牌傳播的金錢大部分都白白浪費了 。 那么企業如何選擇品牌的傳播媒介呢？媒體計劃是用來解決這一問題的 ， 媒體計劃的目標就在于找到一種媒體組合 ， 使品牌的傳播推廣以最有效的方式、最低的成本把品牌特征信息傳播給盡量多的顧客或潛在消費者 。 被譽為“整合營銷之父”的著名營銷大師唐·舒爾茨在其一本有關品牌的著作中認為 ， 21世紀的媒體計劃應該從顧客和消費者怎樣與企業的品牌進行接觸開始 ， 而不是從企業主觀提出的媒體計劃或可購買的媒體節目著手 。 因此 ， 要弄清楚那些可能會成為企業的品牌的最佳顧客或潛在消費者的人可能會以何種方式、在什么時候、什么地點接觸到企業的品牌 ， 當他們出現的時候 ， 品牌也要努力在他們出現的地點以他們愿意接受的方式出現 。 所以 ， 媒體計劃的關鍵在于目標顧客與品牌的接觸點 ， 而非媒體系統 。 為此 ， 唐·舒爾茨提出了品牌接觸計劃 ， 可用下圖加以簡要表示 。
【做企業品牌傳播策劃從這2個方面入手 企業品牌傳播策劃該怎么做？】媒體計劃應該始于顧客 ， 了解他們是如何與品牌進行接觸的 ， 然后要搞清楚在那些接觸中 ， 對于顧客和潛在消費者來說 ， 哪些是最相關和最有意義的信息和激勵；同時還要了解他們希望什么時候從品牌那里接受到相關的信息 。 知道了這些以后 ， 企業才能根據目標顧客并結合自身的實力和各媒體的特點來進行媒體選擇 ， 挑選出最適合企業品牌傳播的一組媒體 ， 進行品牌的整合營銷傳播 。 整合營銷傳播的實質在于：制定一個經得住推敲的、連續一貫的和以顧客為中心的品牌策略 ， 然后再借助于一系列前后一致的、協同合作的和以顧客為中心的行銷傳播活動來實施這種策略 。 整合營銷傳播不只是廣告、也不只是公共關系 ， 它是在所有可能的品牌接觸點上建立與顧客和潛在消費者關系的全部方法的總和 。
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