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美圖轉型失利，起個大早趕個晚集

小知識

“主業做不好，就想賺快錢 。 ”這句話精準地形容了當下美圖的處境 。 作為最早一批靠著P圖軟件發財致富的公司，美圖已經很久沒有什么新聞了 。 最近，這家公司卻因為炒幣再度火了起來 。 今年3月份，虛擬貨幣迎來牛市 。 看到虛擬貨幣高漲的勢頭，美圖開始大舉購入虛擬貨幣，上半年分三次購入以太幣31000枚和比特幣940.89枚，總對價約為1億美元 。 結果，幣圈的牛市來得快，去得也快 。 5月份之后，虛擬貨幣一度暴跌 。 美圖也因此陷入“炒幣虧錢”的輿論風波中 。 8月25日，美圖發布2021年二季度財報 。 數據顯示，截至2021年6月30日，美圖加密貨幣投資確認減值虧損1.119億元 。 一家主做美顏拍攝業務的公司開始豪擲千金炒幣，聽起來就像是一場鬧劇 。 實際上，為了拯救岌岌可危的主營業務，美圖已經進行了無數次跨界轉型：造手機、賣手機、做社交軟件、搞短視頻……但每一次幾乎都以失敗告終 。 在移動互聯網積累了上億級流量的美圖，如今已經輝煌不再 。 旗下最出名的APP美圖秀秀如今正在被年輕人拋棄，APP月活人數逐年下降 。 公司市值已經從巔峰的千億港元跌至不到90億港元 。 長期陷入業績、股價雙低困境的美圖，還能自我拯救嗎？突擊炒幣，虧了一個億今年3月份是美圖炒幣生涯的開始 。 去年年末，尤其是今年2月份以來，虛擬貨幣市場迎來牛市 。 比特幣一路瘋漲，價格一度超過6.4萬美元/枚 。 比特幣的暴漲也帶動了其他加密貨幣的價格走高 。 看到這樣的大好行情，美圖用公司現有的現金儲備在3月5日、3月17日、4月8日分批購入了一定單位的比特幣和以太坊 。 因為高調炒幣，美圖甚至登上了微博熱搜 。 美圖公司董事長蔡文勝在朋友圈發文稱：“總要有人第一個吃螃蟹 。 ” 對于這波操作，美圖是這么解釋的：區塊鏈技術具有顛覆現有金融和科技行業的潛力……加密貨幣具有足夠的升值空間，并且在此時通過將其部分現金儲備金分配到加密貨幣，可以用作資金管理，分散持有現金之風險 。 并且，美圖董事會強調，這能向投資者表明本集團接受技術革新的抱負和決心，從而為進軍區塊鏈行業做好準備 。 不少網友吐槽：“想賺錢就直說 。 真要看好數字貨幣你就自己去研發，去買干嘛？”、“特斯拉買三萬，美圖買五萬，炒幣公司” 。 當時比特幣行情好，靠著炒幣，美圖浮盈最高時一度翻倍 。 然而好景不長，5月19日，比特幣價格開始暴跌，加密貨幣出現千幣齊跌場景 。 而美圖買入比特幣的時機正是其高點位置，美圖妥妥地成為了高位接盤俠 。 但美圖到底因為炒幣虧了多少錢，一度眾說紛紜，有人說美圖因為炒幣虧了1億多元，有人說美圖沒有虧那么多，只是小虧1700萬元 。 具體到底怎么回事兒？ 實際上，這是兩種計算方式 。 根據會計準則，美圖購買的以太坊和比特幣是被計入公司的無形資產的，無形資產的投資需要每隔一段時間根據市場行情重新評估收益 。 截至2021年6月30日，根據當日市場價格計算，美圖所購買的以太坊和比特幣的公允價值分別為6520萬美元和3220萬美元 。 因為比特幣幣價下跌，美圖已購買的比特幣公允價值大幅減值1732.3萬美元（相當于人民幣1.119億元） 。 而投資以太坊的公允價值增加了1470萬美元，（相當于人民幣9490萬元） 。 按照會計準則，對無形資產進行重估時，若其帳面價值增加，應作為重估準備金（一種會計方法，用于核算自公司上次賬目以來公司資產的價值增加），計入資本公積；若其帳面價值減少，則應計入當期損益 。 因此，美圖上半年的財報上只確認了比特幣的減值虧損1.119億元 。 因而，上半年美圖公司實現營業收入8.06億元，同比增長44.6%；但上半年虧損凈額大幅增加至1.377億元，同比增長450.8% 。 虧損凈額的大幅增長主要就是因為已購買加密貨幣的資產減值 。 但公允價值減少并不是真的虧損，美圖并沒有減倉任何加密貨幣，只是賬面上的公允價值減少 。 幣價每天都在波動，按照真實投資浮動盈虧計算，截至6月30日，美圖投資比特幣浮虧1730萬美元，以太坊浮盈1470萬美元 。 兩相抵消之下，美圖上半年的炒幣合計浮虧260萬美元，相當于人民幣1700萬元 。 轉型失利，起個大早趕個晚集為什么要冒險炒幣？某種程度上來說，這算是美圖自救的一種手段 。 早在智能手機還未普及的年代，美圖就推出了一款主打修圖的軟件——美圖秀秀 。 憑借著強大的修圖能力，美圖秀秀在2011年拿到了App Store 2011年度最佳產品等98個權威獎項 。 踩對了顏值經濟的風口，美圖一路風聲水起 。 2016年12月15日，美圖公司在香港主板掛牌上市，成為當時繼騰訊之后12年來香港最大的互聯網IPO 。 2016年，美圖的月活躍用戶（MAU）一度達4.56億，海外用戶多達4.3億 。 但是即便坐擁上億用戶，美圖自成立以來就不得不面臨兩個生存難題：怎樣留住用戶？怎樣讓流量變現？ 美圖旗下的美圖秀秀、美顏相機、Beauty Plus等產品，都是圖片處理軟件，作為工具類產品，其工具屬性就決定了用戶不會將很長的時間花費在這類APP上，用戶也很難為此掏錢付費 。 隨著各個品牌的手機推出美顏相機，以及各類競品比如B612咔嘰、醒圖等產品的崛起，美圖旗下產品不斷受到沖擊，失去其賴以為生的流量以及用戶 。

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