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展現量、點擊量、點擊率；訪客數、訪問次數、瀏覽量的區別與作用

小知識

1. 什么是展現量、點擊量、點擊率
在各種廣告推廣后臺可以看到消費、平均價格、點擊、展現、點擊率、千次展現費用等數據， 這些數據是你全面評估推廣效果、深入開展推廣優化的基礎 。
在網民搜索查詢時， 如果您賬戶內符合網民搜索需求的關鍵詞被觸發， 該關鍵詞所對應的創意將出現在搜索結果頁， 稱之為關鍵詞和創意的一次關聯展現 。 一段時間內您獲得的展現次數稱之為 “展現量” 。 展現量體現了你的關鍵詞質量度和創意的好壞 。
在您的推廣結果展現時， 如果網民對您的推廣結果感興趣， 希望進一步地了解您的產品/服務， 可能將會點擊訪問您的網站 。 一段時間內您獲得的點擊次數稱之為“點擊量” 。 簡單的說， 點擊量指你的創意被點擊的次數 。

展現量、點擊量、點擊率；訪客數、訪問次數、瀏覽量的區別與作用

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【展現量、點擊量、點擊率；訪客數、訪問次數、瀏覽量的區別與作用】點擊量/展現量=點擊率 。 點擊率體現你的創意的吸引力 。
2.如何用好展現量、點擊率讓推廣更高效？
展現量有助于您了解推廣結果覆蓋了多少網民， 是一個數量上的概念 。 通過統計報告提供的展現量數據， 您可以發現哪些關鍵詞與此您創意關聯展現機會較大， 每天能夠給您帶來多少次的曝光機會， 從而估算出您的推廣活動能夠覆蓋到多少數量的潛在客戶 。
如果您的所有關鍵詞每天合計的展現量一直比較少， 無法讓您的推廣結果得到充分的曝光， 那么我們建議您可以考慮提交更多的關鍵詞， 并采用廣泛匹配， 從而達到覆蓋更多潛在客戶的目的 。
3. 什么是訪客數(UV)
訪客數就是指一天之內到底有多少不同的用戶訪問了你的網站 。 訪客數要比IP數更能真實準確地反映用戶數量 。 百度統計完全拋棄了IP這個指標， 而啟用了訪客數這一指標， 是因為IP往往不能反映真實的用戶數量 。 尤其對于一些流量較少的企業站來說， IP數和訪客數會有一定的差別 。
如何定義不同用戶這個概念， 不同統計工具有不同定義 。 簡單來說訪客數可以cookie或用戶指紋為依據來進行判斷的， 而每個訪客的cookie或用戶指紋是不一樣的 。 有些情況下IP數會大于真實的訪客數 。 有時候訪客數也會大于IP數 。 訪客數要比IP數更能真實準確地反映用戶數量 。
展現量、點擊量、點擊率；訪客數、訪問次數、瀏覽量的區別與作用

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4.什么是訪問次數
訪問次數是指訪客完整打開了網站頁面進行訪問的次數 。 訪問次數是網站的訪問速度的衡量標準
。 如果訪問次數明顯少于訪客數， 就說明很多用戶在沒有完全打開網頁時就將網頁關閉了 。 如果是這樣的情況， 我們就要好好檢查一下網站的訪問速度了， 看看到底是網絡環境出了問題還是網站程序出了問題 。 訪問次數一般會大于訪客數 。
5.什么是瀏覽量(PV)
瀏覽量和訪問次數是呼應的 。 用戶訪問網站時每打開一個頁面， 就記為1個PV 。 同一個頁面被訪問多次， 瀏覽量也會累積 。 一個網站的瀏覽量越高， 說明這個網站的知名度越高， 內容越受用戶喜歡 。 一味地重視PV也是沒有太大意義的 。
PV是一個重要的指標， 反映了網站內容是否對用戶有足夠的吸引力 。 對于競價而言， 只能是側面反映， 因為我們設置了訪問URL 。 很多用戶需求也非常明確， 來到網站之后， 往往只會尋找自己需求的產品， 所以一味地重視PV也是沒有太大意義的 。 應該把重點內容展示給目標客戶就可以了， 就沒必要一味地追求PV值， 追求那些轉化率、跳出率、UV、轉化次數等那才是重點 。
6.什么是轉化次數（重要， 但是對于競價， 一般是把點擊并到達轉化頁面的才有意義， 所以很多是無意點擊）
潛在用戶在我們的網站上完成一次我們期望的行為， 就叫做一次轉化 。 我們可以在百度統計的后臺設置相應的轉化頁面， 用戶訪問這個頁面1次， 就記為1次轉化
7.什么是轉化率：
轉化率=轉化次數/訪問次數 。 對競價而言， 是關鍵詞和訪問頁面的精準的指標 。 轉化率可以用來衡量網絡營銷的效果 。 如果我們在A、B兩個網站同時投放了廣告， A網站每天能帶來100次用戶訪問， 但是只有1個轉化， B網站每天能帶來10次用戶訪問， 但是卻有5個轉化 。 這就說明B網站帶來的轉化率更高， 用戶更加精準， 網絡營銷效果更好 。
8.什么是平均訪問時長：平均訪問時長是衡量網站用戶體驗的一個重要指標

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