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文案的入門門檻比較低 ， 但又是產品宣傳推廣中不可或缺的一環 ， 基本上會寫字的人都會誤以為他會寫文案 ， 這也讓許多人輕視文案的專業性 。 但好文案與壞文案對于產品轉化、傳播的能量是完全不同的 。
比如同樣是寫食品文案：
品牌價值與購買產品的煽動性完全不同 ， 但說起來容易做起來難 ， 需要大量的訓練與內容輸入、市場檢驗 ， 方能寫出高品質的文案 ， 但好的文案都是相通的 。
今天不談人性洞察之類的軟實力 ， 就說一說文案提升的幾個寫作技巧 。
一、多用通感詞——文案的煽動力
通感是一種在文學作品中常用的修辭手法 。 人的五感體驗都是想通的 ， 一種感官的刺激能夠激發另一種感官的體驗 ， 比如說：你聽到一段輕松活潑的音樂就能聯想感覺到快樂的事情 ， 甚至在你看到輕松活潑這四個字的時候 ， 你的內心已經有微弱的積極心理變化 。
“這首歌很甜”就是典型的通感句式 ， 聽覺與味覺互相連接 ， 而你看到這句話的時候 ， 視覺與聽覺味覺又產生了連接 。 熟練運用這種修辭手法 ， 可以大大增加文案的豐富度 ， 從而給受眾形成一種閱讀上的美感體驗 。
另外 ， 在文案的寫作中 ， 我們日常使用的所有詞匯其實都具有激發情緒反應的功能 。 比如：“石頭”能讓人想到“堅硬、堅強”相關的感受 ， “絲滑”能讓人想到“溫柔、甜膩”的感受 。
但某些詞匯能夠更加激發人的情緒反應 ， 能夠激發多維度的感官及心理聯想 ， 因此很適合作為品牌廣告調性的拔高、煽動用戶情緒來使用 ， 這類詞我把他叫做“通感詞” 。
比如說：星辰大海、一往無前、夢想、詩和遠方、XX之美等等 ， 這類詞語的出現常常能喚醒用戶內心精神層面的強烈共鳴 ， 這也是你文案的穿透力 。
這類通感詞一般不是中性詞匯 ， 更多會是引發極端情感的詞語 ， 因此我們在日?？谡Z中也很少使用 ， 更多出現在文學作品中 。
歸結到底更多是比用戶實際生活更高階的追求 ， 文案實際的表達效果更加偏向臺詞化 ， 非常適合作為品牌調性的打造上 。
比如說：許知遠《十三邀》的廣告文案“帶著偏見看世界” 。 其中“偏見”、“看世界”都是很典型的通感詞匯 ， 其產生的感官聯想十分豐富 ， “偏見”給人一種尖銳、鋒利的情緒反應 ， “看世界”又給人一種宏觀視野、歷史感、時代感的感受 。 正是因為強烈的通感情緒調動 ， 讓用戶對文案印象深刻 。
【4個撰文技巧，讓小白文案成為高級文案】二、嘗試錯位搭配——文案的層次感
文案想要讓人記住 ， 就需要給受眾一種新的閱讀體驗 ， 而錯位的詞語搭配通常能夠帶來這種體驗 。
簡單來說就是：通過不太相關的詞語搭配組合 ， 來達到閱讀的快感及品牌調性的傳達 。 通常這類文案寫出來看上去像是病句 ， 但能夠給受眾多層次的感受及聯想 ， 有些品牌文案細細回味還能看出品牌的價值主張 。
而隨著消費升級的推進 ， 消費者的教育及產品過剩的影響 ， 會越來越偏向于豐富的品牌感受 。 就像兒童更喜歡喝糖水 ， 能夠給他單一的強烈刺激 ， 而成人喜歡茶或咖啡 ， 能給他多層次的味覺體驗 。 消費升級的過程就是兒童向成人的成長過程 。
三、善用回車鍵——文案的節奏感
斷句的作用是讓文案更具有節奏感 ， 讓用戶看文案的時候能夠更快的抓住重點信息 。 另外 ， 大多數用戶在看文字的時候心中會不自主地默念 ， 良好的節奏感可以讓用戶在心中默念文案時更流暢 ， 也就更容易記住文案信息 。
好的斷句通常可以給文案一種“高大上”的感覺 ， 歸到根本上就是語言節奏所帶來的文字美感 ， 這類似于詩歌的體驗 。
斷句能夠讓長句變得更具有可閱讀性 ， 比如：蘋果官網文案“一個全新的世界就在你身邊”顯然太長 ， 斷句為“一個全新的世界 ， 就在你身邊”就能讓人閱讀更快速 。
斷句還能讓廣告語更突出某部分品牌價值 ， 比如：jeep的“實力讓情懷落地” ， 斷句為“實力 ， 讓情懷落地” ， 就能著重突出品牌實力 。
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