易烊千璽 | 歌手、演員、天貓代言人
2009 跳舞 ，
2018 跳舞給全世界 。
03
梁文道 | 香港文化學者、作家
2009 不吐不快 ，
2018 不讀不行 。
04
TON MAK FLABJACKS | 插畫藝術家
2009 好多想法 ，
2018 畫出來 。
05
曹璞 | 吉他手、建筑設計師
2009 愛如音浪 ，
2018 愛如山 。
06
林依輪 | 歌手、美食家
2009 家喻戶曉 ，
2018 美味飄香 。
07
于音 | 首位翼裝飛躍喜馬拉雅的中國人
2009 做安靜的女子 ，
2018 做一只鷹 。
08
孟非 | 著名主持人
2009 隨遇而安 ，
2018 隨欲而行 。
09
李純 | 演員
2009 練功 ，
2018 入宮 。
10
趙雷 | 唱作人
2009 把故事寫成歌 ，
2018 用音樂講故事 。
11
Connie He 1001號烤箱創始人
2009 甜美 ，
2018 創造甜美 。
12
歐陽應霽 | 香港美食家、作家
2009 生活成為料理 ，
2018 料理豐滿人生 。
13
阿信、不二良 | STAYREAL 品牌主理人
2009 保持本色 ，
2018 一起出色 。
14
張一山 | 演員
2009 劉星 ，
2018 張一山 。
15
楊紫 | 演員、歌手
2009 家有兒女 ，
2018 初成長 。
16
孫楊 | 游泳世界冠軍
2009 贏所有人 ，
2018 贏自己 。
17
王堅 | 阿里巴巴集團技術委員會主席
2009 創想未來 ，
2018 創造未來 。
對比的文案手法、遞進的文字關系 ， 用無數人的十年改變 ， 預熱了天貓雙11的未來：精彩 ， 才剛剛開始...
明明是個購物狂歡節 ， 文案卻偏偏扯上成長的人生 ， 以人帶品牌 。
【天貓雙11十周年地鐵文案走心預熱，從2009寫到2018】為什么？
1、因為人給予品牌故事、感情、傳播黏性 。
有人才有故事 ， 有故事才有溫度 ， 有溫度才能走進人們心里 。
與其高談天貓雙11十年以來的輝煌業績 ， 不如講幾個美好的故事給你聽 。
劉星、楊紫、孫楊、趙雷...天貓用一個個大眾熟悉的人的十年故事 ， 成功吸引了路人的注意 。
十年間 ， 有的堅持初心、有的完成蛻變、有的隨心所欲 ， 有些人還不止一個人生角色 ， 但每個人都在這過程中越變越好 。
人潮流動的地鐵里 ， 天貓走心地以人說品牌 ， 不僅喚起了大家十年間的記憶 ， 更聰明地拉近了與用戶的距離 ， 讓十周年的意義瞬間升華 。
2、以人為本 ， 天人合一
“天人合一” ， 是2018年天貓雙11貓晚的主題 ， 足以證明“人”對于天貓的重要性 。
而這四個字也寫得非常妙 ， 一方面表達了用戶與天貓的關系 ， 另一方面恰好詮釋了雙11兩個數字的含義 ， 兩個一 ， 又合二為一 。
而天之中又有個人字 ， 不知道是漢字太奇妙 ， 還是一切都是巧合 。 仿佛天貓在用這句話告訴我們 ， 感謝這十年間 ， 一起成長 ， 彼此見證 ， 共同進步 。
再地鐵文案的感受來說 ， 天貓并沒有將用戶視為消費者 ， 反而更像是一個老朋友 ， 一起成長的同伴 ， 角色平等地在同一個視角與你進行交流和對話 。
如此親近的關系 ， 真的讓人有再次剁手的沖動 。
最后天貓也沒有以品牌身份來預熱 ， 同樣以人帶品牌 ， 從王堅（阿里巴巴集團技術委員會主席）的口中總結出了天貓雙11的十年：“2009 創想未來 ， 2018 創造未來” ， 與天貓Slogan：“理想生活 ， 上天貓”緊密相連 。
3、十年磨一劍 ， 人和品牌都應該有夢想
回到文案本身 ， 最打動的我還是2009年與2018年中間的逗號 ， 因為那象征你這十年的努力過程 。
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