當你寫的文案過長或者讀起來太平淡的時候 ， 你可以嘗試從中斷句 ， 說不定一句好文案就誕生了 。
四、對仗大法好——文案的傳唱度
對仗及押韻的廣告語很適合口頭傳播 ， 句式的統一讓受眾能夠快速記憶起文案信息 ， 并且由于韻律 ， 受眾能夠在不記得完整文案的情況下 ， 通過文字節奏韻律的聯想 ， 順利完成文案的回憶 。 因此 ， 許多橫幅標語都會采用對仗及押韻的手法來創作 。
對仗的文案以往更多出現在傳統媒體的平面廣告上 ， 因為傳統媒體更講究文案語言的工整 ， 尤其是汽車、電子等強勢的品牌商品 ， 但如今其實已經隨處可見 。
比如：小米手機的“一面科技 ， 一面藝術”；再比如：KEEP的“自律給我自由” ， 其實就是文案結構對稱 ， 讓讀者讀起來朗朗上口 。
而押韻可以稱為文案的生存技能 ， 許多文案不僅是因為優秀的洞察 ， 更是因為文法上的押韻而被稱為金句 。 比如：紅星二鍋頭的“將所有一言難盡 ， 一飲而盡”；再比如：陌陌的“所有的內向 ， 都是聊錯了對象” ， 地產類的“故鄉的嬌子 ， 不該是城市的游子”等等 。
除了對仗押韻 ， 還有一些諧音字的替換 ， 也能在你想不出好文案的時候緊急救救火 。 主要通過大眾熟悉的成語、歇后語 ， 替換某些字為產品相關的同音字 。
但總體來說 ， 諧音字的做法比較初級且大多數會很尷尬 ， 少了許多品牌價值主張的元素 ， 所以我們較少在大品牌的主畫面文案中看到這種手法 。
上面所說的四種手法更多是適合品牌形象文案的撰寫 ， 更多是傳達品牌價值、品牌主張時的創作方法 。 而銷售型文案更偏向直白說出用戶價值及產品賣點 ， 說明白、說清楚比文案文字技巧更重要 。
用好這些文案技巧 ， 多加練習就會慢慢總結出自己的套路與個人風格 ， 相信你也能寫出驚艷的文案金句 。
作者：鄭卓然（公眾號：傳播體操） ， 擅長廣告文案、新媒體運營 ， 現任某獨角獸高級內容運營經理 ， 歡迎關注交流 。
題圖來自Unsplash ， 基于CCO協議
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