當一輩子的廣告文案策劃，也干不過一個表情包

2026-05-10 小知識策劃文案

【當一輩子的廣告文案策劃，也干不過一個表情包】發布者：fion 時間：2016-08-11 瀏覽：233 標簽：營銷策劃營銷策劃方案廣告文案文案策劃廣告策劃鉆石恒久遠，一顆永流傳。講真，即便是這樣的經典文案也很難流傳下來。別說流傳了，流行的文案也沒幾句呢。不是嗎？要么你花五秒鐘心里默默數，看能記憶起來幾個。我敢保證，大多數不會超過三五個。現在流行的是什么呢？表情包呀。流行到什么程度呢？能發表情包搞定的絕不發一個字。爾康、金館長和葛優躺這些表情包，可能寫一輩子文案都無法做到這樣的傳播率。傅園慧，作為一只新晉表情包，也可能寫一輩子的文案都無法一夜爆紅到這種程度。事實上，大部分人寫的文案不如一個表情包。不是說人家寫文案不行，而是表情包的水平非常高。每一個表情包，都可以算得上是文案的美學典范。因為表情包有畫面感、有網感、易理解傳播、互動性強等殺手锏。 1.畫面感很明顯表情包就是畫面，通過動作和表情傳遞要表達的信息。還有一個小秘密，不管是gif還是jpg表情，其實它都在動。它在傳遞一個動態的信息，可圖像化的。而事實上，有畫面感的文案很少。生搬硬套，堆文砌字，沒有把文字當作一串摩斯密碼，通過文字傳遞真正的信息。如何讓文案有畫面感？除了簡單明了之外，多用動詞。

2.幽默感這是一個娛樂至死的年代。表情包沒有一個不是搞笑的。如果不是搞笑的，那也一定是賣萌的。它不是迎合市場，而是時代催生的產物。喜聞樂見，是互聯網的最大吸引力。當我們還在寫文案的時候，別人卻玩了起來。對，玩文案。你看看微博的杜蕾斯，看看市面上炙手可熱的段子，正一本正經地胡說八道呢。他們的唯一原則就是，你開心就好了。如果你是文案，請多一點幽默，多一個逗比。 3.網感這是一個網絡比四肢發達的年代。網絡已經成了另一個國度，雖然它摸不著，但卻有自己的語言風格。我們喜歡把它叫做，網感。網感是什么？就是抖機靈，不同場合抖合時宜的機靈。表情包，就是一個機靈鬼。隨時都可以蹦出來，活潑亂跳。文案招聘要求，網感好已經超越了文筆好的地位。沒辦法，文案本身就是為了節約傳播成本，通過網絡傳播的最有可能達到目的地。 4.可讀性強發你一個表情包，并不會讓你增加多少閱歷或見識。但作為休閑消遣，絕對做到了。如果你是一個領導，想保持一個活躍輕松的氣氛。很簡單，往群里丟幾個表情包就夠了。文案如果沒有可讀性，那就不要寫了。也就是說，要么有料，要么有趣。表情包是有趣的制高點，文案也要往這個高度走，或者走向另一個有料的山峰。 5.易理解記憶如果魚的記憶只有7秒，那它可能會記住一個表情包10秒鐘。

表情包傳遞的情緒畫面等等，容易會鐫刻在腦子里。裝高深莫測的文案比比皆是，說了半天壓根沒個鬼知道。文案的原則是讓人記憶深刻，記憶深刻的前提必須是理解。文案的最后底線，是能夠傳遞信息。但還是有很多文案連個簡單事情都說不清楚，云里霧里，這很可怕。 6.互動性強你是話題終結者嗎？如果是，那么請多用點表情包吧，因為它比打字不容易冷場。表情包有很強的互動性。沒有群體，就沒有互動。有群的地方，就有大量的表情包。現象和數據已經表明了，表情包的互動魅力有多大。文案就沒那么好運了。斗圖斗表情是經常的事兒，但文案PK沒幾個人玩得動。比拼文案的話，不是人人都可以接招，有的人甚至插手的機會都沒有。但也有特例，前提是你的文案要有互動性。比如初中的半命題作文，我愛________ 。不要小看這個下劃線，它就是互動的源泉呢。沒有它，就是關了閥口。哎呀，忍不住想起一個魔性歌詞。不如跳舞，寫文案不如跳舞。文案真的干不過一個表情包嗎？他們是一伙人吧。表情包大多數是文案做出來的嘛，如果你不是，那你還未沒發現自己已經是個文案。其實，最好的表情包應該是表情配上文字。為什么呢？表情好比一個彩電，文字就是旁邊的音響。既有畫面感，還有3D音質。對，有文字的表情包是有聲音的，即便耳朵塞了棉花，你還是能聽見的。要想做好一個文案，先把表情包干倒。在干倒之前，向表情包多學習。當然。畫面感，幽默感，網感，可讀性，易理解記憶，有互動等詞才是這篇文的重點。某一天。老大要文案，你就發給他一堆表情包。

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