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小紅書大數據，品牌流量增長的底層邏輯

小知識

品牌在做小紅書營銷時有什么難點？如何找到和品牌調性相符的小紅書達人 ， 如何實現有效的小紅書種草 ， 這都是各位運營者亟需解決的問題 。 為什么要做小紅書營銷？這個問題我在之前的文章中就進行過剖析 。 首先品牌主選擇小紅書做投放的一個最重要原因 ， 即平臺用戶畫像與品牌TA相吻合 。

小紅書大數據，品牌流量增長的底層邏輯

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千瓜（小紅書數據）顯示 ， 結合小紅書官方最新披露的數據來看 ， 目前小紅書用戶中男性占比已經達到了30.59% ， 這與大家之前了解的 ， 小紅書女性用戶占比高達90%以上的數據已經產生了相當大的變化 ， 不挑剔的海投模式已經不是長久之計 。 因此 ， 在接下來的小紅書投放過程中 ， 品牌主需要更加精準的數據分析 ， 提升曝光獲得流量增長 。 品牌做產品營銷的全鏈路中 ， 需要考量的數據維度之多 ， 主要涉及到的層面如圖所示：用戶端、產品端、渠道端 ， 以及供應鏈端 。
小紅書大數據，品牌流量增長的底層邏輯

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結合小紅書數據來看 ， 品牌應該做什么動作 ， 才能將這四點進行最大的優化 ， 提升品牌營銷效率呢？ 一、用戶端 數據標簽、千人千面、挖掘深度需求 。 所謂用戶端 ， 即了解品牌用戶的基礎畫像和行為偏好 。 千瓜（小紅書數據）提供查看各小紅書達人的粉絲畫像 ， 包含粉絲活躍度、性別地域年齡等級、粉絲互動偏好 ， 以及粉絲重合紅書號等多維度的數據 ， 方便品牌綜合考量達人的粉絲受眾是否相符 ， 并發現更多的粉絲重合的小紅書達人 。
小紅書大數據，品牌流量增長的底層邏輯

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此外 ， 品牌用戶還可以通過千瓜（小紅書數據）查看品牌分析 ， 方便快速對標競品 ， 做好品牌調研 ， 優化自品小紅書營銷布局 。 二、產品端實時用戶反饋、快速迭代、縮短研發周期、把產品交給用戶選擇 。 品牌做投放之前 ， 就應該對相關品類產品進行用戶輿情分析調研 。 通過千瓜數據-品牌品類搜索相關產品 ， 查看具體產品的種草輿情 ， 可以了解精準用戶的關注點和用戶偏好 。 例如蘭蔻小黑瓶的評論詞云中 ， ”熬夜“、”皮膚“等詞熱度很好 ， 那么品牌便可以針對此功效進行產品研發升級 。
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三、渠道端全渠道觸達用戶、獲取一手用戶和銷售數據 。 品牌在做平臺推廣時 ， 可以選擇多個平臺、多種形式進行組合營銷和直接銷售 ， 以達到最大化營銷效果獲取高ROI 。 銷售數據層面 ， 我們可以借助一些數據工具進行查看 ， 例如淘寶直播可以用知瓜數據、抖音直播可以用飛瓜數據等等 ， 通過千瓜（小紅書數據）便可以查看到小紅書帶貨直播間的一個預估銷量和預估銷售額 ， 為品牌營銷提供參考 。
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四、供應鏈端按需定產、快速響應、供應鏈柔性 。 品牌營銷的聲量數據一定會反饋到產品的銷量上 ， 運營在做投放之前就需要與供應鏈端做好溝通備案 ， 以確保產品的庫存、發貨速度等能快速跟進 。 運用精確到分鐘級的筆記互動增量監控功能 ， 能幫助品牌用戶實時監控投放筆記的數據變化 ， 并針對性的進行投放調整 。
小紅書大數據，品牌流量增長的底層邏輯

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總結小紅書大數據 ， 互聯網時代 ， 無論是新消費品牌還是傳統企業 ， 一定要對數據有正確的認知 ， 只有了解了品牌流量增長的底層邏輯 ， 對癥下藥 ， 方能打通增長困惑 ， 獲得快速曝光和轉化 。

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