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運用好小紅書數據工具，助力品牌投放

小知識

導語：品牌想要入局小紅書？對小紅書完全不了解？運用小紅書數據工具 ， 了解小紅書種草邏輯 ， 制定一系列的品牌推廣策略 ， 尋找小紅書優質博主 ， 助力品牌營銷推廣 ， 打造市場聲量 。 一、小紅書為目前較熱門的種草平臺目前小紅書擁有超1億月活用戶 ， 2020年筆記發布量近3億條 ， 每天產生超100億次的筆記曝光 。 目前女性占比69.41% ， 男性占比30.59% ， 相較于去年 ， 男性占比逐步升高 ， 可見 ， 小紅書正慢慢褪去“女性平臺”的標簽 ， 走向全品類的趨勢 。 作為現階段UGC種草屬性較強的社交平臺 ， 各類國內外大牌、新銳品牌紛紛入局小紅書開拓市場 。 雅詩蘭黛、巴黎歐萊雅、完美日記、Ulike等品牌均在小紅書占有一席之地 。 小紅書數據顯示 ， 使用人群年齡大部分分布于18~24歲 ， 其次是25~34歲 ， 且地域分布于廣東和上海 ， 可見分布于一線城市的用戶普遍是追求生活品質或是消費能力比較強的 。 了解這部分人群的偏好 ， 率先搶占用戶心智 ， 輔助用戶購買決策 ， 打開小紅書市場 。 二、了解小紅書種草邏輯小紅書社區發展至今 ， 已經潛移默化地形成一套完整的品牌種草—決策—拔草鏈路 ， 即AISAS營銷理論 ， 從Attention（注意）到Interest（興趣）、Search（搜索）、Action（購買）、Share（分享）五個階段 。 品牌在進行策略制定的同時要深度剖析用戶的種草鏈路 ， 才能有效逐個擊破用戶種草體驗 。 根據具體的品牌定位以及策略方向 ， 去挑選匹配品牌調性的KOL 。 找KOL就是在找潛在的用戶群體 ， 圍繞每個等級及合適標簽下的KOL覆蓋的粉絲群體 ， 形成了一套“金字塔式”的投放模型 ， 以相對應的投放目的制定投放節奏 。 千瓜數據遵循AISAS營銷模型理論 ， 掌握核心種草要素 ， 深度挖掘小紅書算法 ， 為品牌提供更全面更高效的營銷策略 ， 降低試錯成本 。 現在新增的咨詢服務能夠一站式為品牌提供全方位的品牌營銷策略 。 咨詢服務涵蓋了小紅書6大主要行業：美妝、時尚穿搭、母嬰、美食、保健品、家居家電 。 對于小紅書的解讀更全面 ， 幫助品牌定位、優化品牌投放策略、幫助品牌尋找合適的KOL投放 。 三、優化品牌投放流程品牌入局小紅書前 ， 常規的一個種草流程為品牌去尋找MCN機構 ， 接著MCN機構會根據品牌需求給出達人列表 ， 確定好報價以及服務內容后確認好人選 ， MCN再進行執行種草 ， 最后由MCN機構給出結案報告 ， 即完成了整體的一個投放內容 。 在這樣的一個過程中 ， 投放的精確性、聲量的高低、是否觸達到目標用戶等等 ， 品牌其實都無從可知 ， 甚至還會浪費時間 ， 提高費用成本 。 真正依托大數據的精準種草流程必定是環環相扣 ， 且都根據準確的大數據依托 ， 和專業的分析去進行每一步的策略制定 。 千瓜數據遵循AISAS營銷邏輯 ， 依托數據支撐 ， 主要從五大方面進行種草執行：精確選詞投放策略、內容形式策劃、大數據精準選人、投放及結果數據化管理、可持續性優化 。 通過大數據種草執行管理系統 ， 深度挖掘小紅書平臺的KOL營銷市場及流量紅利 ， 為品牌提供優質達人種草合作 ， 締造爆款筆記 ， 幫助品牌打造小紅書聲量 ， 拓寬市場 ， 搶占用戶心智 ， 實現高ROI 。

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