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小紅書投放最新指南：從0到1帶你拆解競品指南

小知識

最近 ， 小紅書出了一個非常小的范圍內測功能：它直接打通了和微信小程序之間的跳轉 ， 用戶可以從小紅書中的企業品牌號直接跳轉到微信小程序的商城當中進行購買 。

小紅書投放最新指南：從0到1帶你拆解競品指南

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這就意味著小紅書的“公域種草”和微信的“私域拔草”的通道被打通了 ， 小紅書不再是商業閉環模式了 ， 這對于我們品牌營銷人來說不失為一個好消息 。 用過小紅書的應該都知道 ， 小紅書被稱之為種草神器！也是消費者的購買前決策平臺 ， 是非常值得我們去做轉化的 。 今天 ， 準哥要分享給大家的就是小紅書品牌投放的最新指南 ， 希望能對你有幫助！一、調查同行1. 為什么要調查同行？俗話說 ， 同行是最好的老師 ， 同行在小紅書的企業號運營和博主筆記投放兩方面 ， 都可以讓我們直接知道對方做出來的效果是怎么樣的 ， 包括他們投放的廣告筆記內容是怎么樣的 。 我們就可以直接去模仿同行 ， 在同行的基礎上做出自己的差異化 。 并且 ， 我們還可以知道對方每個人投放的是哪種類型的博主 ， 運營方面做了什么動作 ， 在同行的基礎上可以給我們提供參考價值 。 2. 在做小紅書投放之前 ， 需要分析什么？1 )分析對方的定位是針對什么人群的2 )分析對方的產品定位、包裝和風格3 )分析對方的店鋪銷售額、數據的變動4 )分析對方投入內容營銷的途徑5 )分析對方每月各渠道的推廣費用6 )分析對方的小紅書企業/矩陣號數據7 )分析對方投資小紅書博主筆記的費用8 )對方爆文筆記的標題/封面/內容的閱讀量和交流量9 )對方的小紅書投入后 ， 店鋪訪問者數和投資回報率的周期發生變動10 )分析對方內容營銷背后可以打動用戶的核心點二、投放渠道分析
小紅書投放最新指南：從0到1帶你拆解競品指南

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1. 投放小紅書博主筆記現在大部分有些做品牌的小伙伴 ， 沒有精力去自己運營小紅書賬號 ， 就會選擇直接投放博主筆記 。 投放博主筆記 ， 我們一開始并不需要找那種特別大的 ， 粉絲數量多的博主 ， 可以找那種小的精準領域博主 ， 他們的粉絲也是比較精準的 ， 只要找到符合我們內容調性的 ， 和我們品牌產品比較匹配的博主 ， 效果也是極佳的 。 第二 ， 建議大家投放廣告還是要走小紅書官方的渠道 ， 性價比比較高 ， 如果你投的是100篇筆記粉絲不垂直的賬號 ， 雖然價格十分便宜 ， 但他一篇爆文都沒有 ， 投放了也是沒有價值的 。 2. 投放小紅書信息流廣告1）調查同行首先調查一下同行的投放競品情況 ， 估算自己每天投放小紅書信息流需要多少額度 ， 有了參考數據 ， 基本的預算是很容易算出來的 。 2）搜索廣告關鍵詞在投放之前我們需要先查找好關鍵詞 ， 可以使用5118工具挖掘品牌關鍵詞熱度 ， 以及分析投放的時間段 。 3）廣告轉化率轉化率怎么樣 ， 后臺是可以直接顯示數據的 。 4）測試首圖點擊率首圖吸不吸睛直接決定了我們投放的筆記的點擊率的多少 ， 因此在投放之前我們可以先做個測試 ， 抓取用戶的注意力是很關鍵的一步 。 這兩種方式都是有效的 ， 是選擇博主廣告投放還是信息流廣告大家可以根據自己的情況而定 。 三、該直接精準投放廣告還是先鋪量后精準？
小紅書投放最新指南：從0到1帶你拆解競品指南

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首先我們來了解下 ， “精準投放”的定義是什么 ？ 在小紅書平臺來說 ， 一般指代的是可以找到和我們品牌垂直度 ， 相關度比較高的博主 ， 而且他做出過小紅書的爆文筆記 ， 賬號權重較高 ， 但垂直度高的博主的廣告費用 ， 會比不精準的博主費用高些 。 而“先鋪量后精準”的做法就是 ， 先鋪量投放不垂直的博主賬號 ， 后期再去投放垂直度高的達人賬號 ， 這種做法的優勢就在于價格便宜且量大 ， 但是轉化效果肯定沒有“精準投放”的好 。 那么我們該如何選擇呢？答案就是取決于我們的目的是什么 。 如果你是急于賣貨 ， 就可以選擇“精準投放” ， 轉化率高 。 如果你想孵化品牌 ， 就可以選擇“先鋪量后精準”的做法 ， 先把基礎量鋪滿 ， 然后加大投小紅書信息流廣告 ， 后期鋪量部分還是要持續做 。 以上 ， 就是我今天分享的小紅書品牌投放指南 ， 覺得自己有收獲的小伙伴給我點個關注和贊好嗎？

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