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信息流廣告行業似乎就在互相卷啊卷，流量都去哪里了？

小知識

2021年8月， 一個人在外面的世界闖蕩了近一年后， 我又回到職場了， 做老本行， 廣告優化， 比起一個人自由自在， 還是上班好 。
這一年我做了哪些事呢？
1、寫公眾號周更2篇， 月更8篇 。 除了8月少寫了兩篇， 其他月份從未斷過 。
粉絲量近1萬， 社群4個2000多人， 文章平均閱讀量1000左右， 從2019年12月開始寫公眾號， 能有現在這個規模， 對我個人而言， 我是知足的， 我的粉絲除了前50個， 是腆著臉皮叫朋友關注， 除此之外， 都是各個同行， 在各個渠道， 找到我， 主動關注我， 讀者中， 不少都是關注我一年以上 。 我可以很自信的說， 我的每個粉絲都是真粉 。

信息流廣告行業似乎就在互相卷啊卷，流量都去哪里了？

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2、做廣告代運營從2020年10月開始， 從代理商離職過后， 因為剛好有客戶， 叫我幫他做廣告， 我就順利開始代運營了， 后面因為有公眾號的輔助， 客戶來源也有一些， 基本一直穩定做過2021年上旬 。
在這期間， 基本處于一種比較自由的狀態， 不用上班， 不用擠地鐵， 不用對客戶， 不用發數據， 我主要做的是網服類客戶， 那個時候， 廣告起量， 好像還沒那么難， 每天多堆點計劃就有一部分能夠起量， 也有很多代理商公司開始用批量建計劃工具了， 熱云、創量， 那時候才剛剛興起， 我也想用， 但是個人做成本太高了， 買不起， 所以基本每天的工作就是堆計劃， 做素材， 然后有新客戶問問需求， 工作不算太閑， 但是也不忙 。
后面因為媒體平臺政策的調整， 對素材的整頓， 導致賬戶消耗大幅度下滑， 我還被封了幾個賬戶， 慢慢的收入也下滑了， 那時候， 又覺得上班挺好的， 雖然每天要跟客戶嗶嗶嗶， 但是至少會有收入吧， 不會為生計發愁， 自己做就不一樣了， 每天都得擔心今天消耗了多少， 有多少收入， 賬戶一掉量， 就著急的要死 。
信息流廣告行業似乎就在互相卷啊卷，流量都去哪里了？

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3、做培訓的這件事， 我寫的很少， 連做也是悄悄咪咪的， 因為不確信是否能夠做起來， 結果， 真的做的不咋的 。
培訓做什么呢？我寫過課程， 信息流廣告入門系列課程， 包含了初級跟進階 。
在實際操作中， 發現了一個很現實的問題 。
對于廣告投放這個行業來說， 有經驗的不會買你課程， 因為學了意義不大， 懂的都懂；
而對于小白來說， 大家都是年輕人， 能夠免費獲取這類課程的渠道多得多， 淘寶、閑魚， 上面幾十塊錢的課程一大把， 人家干嘛要花高價聽你瞎逼逼 。
現實很骨感， 寫好的課程不好賣， 沒有需求受眾， 做了好幾個月后， 沒啥結果， 便停了下來， 本來這對我來說， 也只是一種嘗試 。 還是開始之前， 就告訴自己說， 拿幾個月來試試， 不行就趕緊撤 。
我一邊寫公眾號， 一邊做培訓， 一邊運營社群， 就這樣， 竟然折騰了將近一年， 又逢九月， 去年這時候我公眾號才開始呢， 粉絲量不過3000， 那時候的我也還在職場， 做賬戶， 跟客戶嗶嗶嗶 。
如今的九月， 我又回到職場大半個月了 。
工作內容似乎沒啥變化， 廣告市場卻變了 。
1、流量都去哪了？上午和以前代理商圈子里的幾個小伙伴聊天， 紛紛吐槽今年流量貴， 成本高， 還沒量， 還想什么行業都沒量， 我近期接了全國性表單客戶， 出價都快100了， 感覺都沒怎么跑出去， 真是讓我意外至極 。
2、批量工具常態化現在公司里有批量建計劃工具， 剛開始還用不習慣， 老想著進廣告后臺手動搭建， 等習慣用批量工具過后， 再也不想手動建計劃了， 麻煩， 低效， 還得一條一條搭建 。 上周五公司視頻會議， 一個素材供應商， 居然可以批量生產素材， 幾分鐘產出1000條素材， 我只能表示驚呆了 。
3、廣告優化經驗似乎沒啥用以往做廣告投放， 用工具， 用策略， 調定向， 而現在， 基本很少用 。 什么是廣告投放？出價基本固定， 定向基本固定， 剩下的就是測素材， 素材能起量， 這波就贏了， 素材不起量， 再等下一波素材 。 你說研究起量的素材， 能研究出點東西嗎？或許能， 但是我真沒發現絕對的方法論 。
上周一同學給我說， 他和領導一塊兒看素材， 領導說， 這個素材質量這么差， 估計很難起量 。 同學說， 咱們把這批素材都測試一下， 看看情況 。 結果， 那個被稱作最差的素材， 反倒起量了 。
廣告投放就是這么莫名其妙 。

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