如果說“我家的水果很甜啊“
就沒有比“甜過初戀”的說法更讓人容易記住你家水果的產品優勢——而且也更能從眾多同質化產品中吸引用戶注意力 ， 提高了傳播效率 。
那怎樣寫文案才更容易被用戶記住呢？
很多人可能會說（包括怪獸先森之前也是這樣的）:
文案要寫得更有文采優美
文案要寫得更短一點
……
但是很多時候 ， 我們寫出來的廣告文案讓用戶記不住 ， 并不是因為文案不夠文采或優美——
比如 ， “這房子如夢似幻一般”（文采、優美）卻沒有比“這房子就像皇宮一樣”的文案更能讓用戶記住；
也不是因為文案非常短就容易被人記住 ， 雖然文案的長短也有一定關系 ， 但并不是最主要的原因 。
其實 ， 很多廣告文案很難讓用戶記住 ， 其中主要的原因是因為我們并沒有以用戶的感受規律去寫文案 。
因為人在接受外界事物時 ， 首先是以感受層面來得到外界的感知的 。
比如：我們想要知道一塊蛋糕的味道 ， 直接有效的途徑就是用口去嘗試它——這是通過我們感覺中的味覺系統來感知蛋糕的味道 。
人有五大感覺系統：視覺、聽覺、嗅覺、味覺和觸覺 。
而在構思文案的表達時 ， 同樣可以利用這五大感覺系統去設計我們的廣告文案——從而讓用戶更容易記住你的文案 ， 并且也能更有效地突現了產品的特點 。
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下面我根據《超級符號就是超級創意》一書里提到的五大感覺系統和怪獸先森的經驗總結 ， 和你詳細說說怎么利用這五大感覺系統來寫出容易讓用戶記住的廣告文案 。
視覺化文案
視覺化的文案 ， 就是寫出具有畫面感的文案 。 因為圖像比文字更有表現力 ， 且記憶成本也更低 。
而有畫面感的文案 ， 就是一種間接的圖像形式 。
例如你賣的充電寶很小 ， 你說“只有10厘米長和直徑2厘米那么小” ， 就不如說“小如口紅”更讓人易記（來自南孚充電寶的文案）——因為這就是利用了視覺化的方法 ， 讓人看了有畫面感 。
下面分享兩個寫出有畫面感的技巧：
1. 形象類比
把產品文案的表達 ， 和目標用戶熟知的事物進行類比 ， 讓文案更形象易記 。
如 ， “瓜子二手車”就比“優信二手車”容易記 。 因為瓜子是我們熟知的事物 ， 這樣一類比 ， 我們就覺得這個品牌名很形象 ， 自然更容易記 。
這也是為什么很多品牌名喜歡用各種各樣的動植物來命名 。
比如廣州地鐵的WIFI就叫“花生地鐵WIFI” ， 國內的一家投資機構叫“熊貓資本”等等品牌名 ， 十分易記 。
還有小巧的充電寶“小如口紅” ， 與常見的口紅進行類比（因為買這么小巧的人大部分是喜歡逛街的女生 ， 對口紅很熟悉） ， 不但立刻就記住了這句廣告 ， 也很容易理解了該充電寶產品的優勢特點 。
2. 細節描述
把產品的最大優勢特點進行詳細地描述 ， 也是讓用戶產生畫面感的技巧 。
比如很多印象深刻的故事 ， 很大部分都是因為詳細地講了某個細節 。
比如很多煽情且被人瘋傳的創業故事 ， 經常說“在深夜里的某個寂靜的街角處 ， 我獨自一人用右手輕輕地抹去眼角的淚水……” 。
同樣 ， 在寫產品文案時 ， 也可以采用這種“細節描述”的技巧 。
比如勞斯萊斯曾有句廣告標題是這樣寫的：
“1. 60英里的時速下 ， 這輛最新的勞斯萊斯車內最大的噪音來自于電子鐘 。 ”
這句廣告雖然有點長 ， 但并不難記住 ， 也巧妙地突出了車的平穩安靜等優勢特點 。
聽覺化文案
聽覺化文案是什么意思？聽覺化文案就是你寫的廣告文案如果具有“朗朗上口、一聽就容易復述”等特點就易于記憶 ， 這是感覺系統的聽覺系統（聲音） 。
因為聲音也是我們接受外界信息的一個重要途徑 。
這里分享4個實用的聽覺化文案的創作技巧：
1.附帶押韻
為什么很多歌曲的歌詞、甚至很多難懂的古詩詞很容易被人記住和流傳？其中 ， 很大原因是這些詞句有押韻 。
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比如我們熟知的企業名“阿里巴巴”；
“人頭馬字開 ， 好運自然來”（人頭馬廣告語）；
“今年過節不收禮 ， 收禮只收腦白金”（腦白金廣告）
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