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讓人過目不忘的文案，學這5招就夠了！( 二 )

小知識廣告策劃文案


所以 ， 如果你的廣告文案能結合押韻的技巧 ， 也是一種容易被人記住的方式 。
2.行動指令
關聯產品特性 ， 直接提出某種行動指令 。 這種技巧的廣告文案用得好 ， 不但能簡單易記 ， 還可以直接表達產品的特點 。
比如我們熟知的王老吉廣告：
“怕上火 ， 喝王老吉”；
東鵬特飲飲料廣告：“困了 ， 累了 ， 喝東鵬特飲” 。
這些都是直接采用行動指令的技巧 ， 把產品的文案表達出來 。 尤其適合功能型的產品 。
3.沖突對比
這種技巧是指把兩者具有沖突、不一致的觀點或事物放在一起 ， 進行對比 。
沖突對比型的聽覺化文案 ， 采用了是人的好奇心心理——“為什么你會這么說？這真有意思”（打破了固有認知了） 。
比如有句廣為人知的句子“生活不止茍且 ， 還有詩和遠方”——把“茍且”和“詩和遠方”有沖突的事物進行對比 。
又比如咪蒙的文章題目大部分都是“沖突對比”的類型：
“我把你當老公 ， 你把我當子宮”
這篇文章在網上引起很大轟動——把“老公”和“子宮”進行巧妙地沖突對比 ， 讓人一看就記住了 。
4.借用俗語
很多人喜歡用俗語成語改編 ， 也是因為這些句子詞語是我們已經很熟悉的 ， 一聽就可以記住 。
比如淋浴器——“隨心所浴“（隨心所欲） ，
洗衣機——“愛不濕手”（愛不釋手）
圍巾——“頸上添花”（ 錦上添花）
注意的是 ， 有些俗語可能存在著知識產權等問題 ， 使用前需了解清楚 。
由于本次主題的內容篇幅過長 ， 下周再與你分享余下的“嗅覺化、味覺化、觸覺化”三個方面的方法內容 。
建議可以先把本次的“視覺化與聽覺化”的文案方法進行運用練習 ， 以期達到更好地文章閱讀效果 。
提示：本文根據總結的五個文案表達技巧 ， 需根據你的產品實際情況 ， 來選擇最能突出你產品或品牌特點的技巧 ， 不能隨便套用 。 一般視覺化和聽覺化的文案用得最多 。
做廣告的我們 ， 也應該意識到 ， 除了文案 ， 江小白、ofo這類年輕品牌爆紅 ， 其背后的品牌營銷策略或許更值得我們學習 。
試問一下：
為什么你的產品和服務都很好 ， 卻不能成為消費者的唯一選擇？
為什么有些品牌能夠短期內迅速爆紅、脫穎而出？
為什么你的品牌傳播投入巨大 ， 效果卻石沉大海？
【讓人過目不忘的文案，學這5招就夠了！】文案再好 ， 玩法再多 ， 也是由對品牌營銷的理解和認知決定的 ， 所以 ， 你打算什么時候 ， 來升級你的品牌營銷思維？

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