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_原題為:文案寫作總是沒有創意， 只因你沒有掌握方法！
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文案總是沒有創意， 只因你沒有掌握方法！
文案需要有創意的發散性思考， 也需要有邏輯、有條理的輸出形式 。 那么什么方法能夠解決這些問題呢？今天就來給大家分享解決難題的方法技巧 。
1 發散思維樹狀圖讓創意出其不意 在廣告文案創作、思考的過程中， 可通過樹狀圖來完成思維的發散， 例如， 農夫山泉天然礦泉水的賣點就是人“天然水源”， 然后可以在這個基礎上做思維發散聯想 。 “天然水源”這個賣點就是樹的主干， 而“綠色”“大自然”“水更好喝”等聯想則是樹的幾個主要枝干， 每個枝干上還可以進一步開枝散葉， 在每一個元素的基礎上進一步聯想， 可以發散出無數個關鍵詞， 到最后可以在樹狀圖中選擇一個最能打動自己的點， 在進行提煉， 如甘甜可能會提煉出“農夫山泉有點甜”的賣點， 而其他的聯想關鍵詞則很有可能成為相關廣告可運用的元素 。
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發散思維樹狀圖
2 創意表格思考法讓創意如泉涌 發散思維樹狀圖適合在確定的信息上進行無限的發散創意， 以確定賣點， 而后做出更好的表述 。 而文案工作中還有一種不確定性的創意工作， 如果工作任務是開發一款創新的糖果 。 那么該如何思考呢？
日常的思考方法是將隨機口味進行組合， 如“紅棗+巧克力”、“蘋果+奶酪”， 或者將形狀進行組合——“三角形+草莓”等， 得出的結果會比較隨機 。 采銅在《精進》中提出了創意表格思想發， 設計了一個創意表格來幫助思考 。 如果將不同的緯度進行窮盡列舉， 即可獲得無窮無盡的創意結果 。
關于“如何開發一款創意餅干”的思考結果， 將口味、結構、造型、顏色等緯度分別列舉， 每個緯度相加即可獲得一種結果， 多個緯度均可獲得不同的結果 。
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創意表格
實用創意表格的步驟有三步：
（1）從現有的產品中抽象出分解問題的緯度 。 如從現有市場的餅干中會發現， 餅干有夾心、有單層、有厚、有薄， 因此可以把形態上的不同歸納為同一個緯度——結構 。
（2）對每一個緯度盡可能的進一步細化 。 如口味， 進一步思考口味會有那些， 然后在“口味”這一緯度下進一步思考并填寫“巧克力”“牛奶”等 。
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（3）對不同的緯度建立不同的組合 。 如將口味緯度中的“巧克力”和結構緯度中的“夾心”以及造型緯度中的“細棒”組合， 則成為一款細棒巧克力夾心餅干 。
3 元素組合讓法創意天馬行空 鉛筆曾經是沒有橡皮頭的， 但當美國畫家李普曼用鐵皮將橡皮和鉛筆鏈接到一起后， 這樣一個小創意就給他帶來了RABAR鉛筆公司的50萬美元專利費， 而此后千萬人受惠于今 。
不同的元素的組合常常能帶來意想不到的創意， 如“耳機+錄音機”就成了隨身聽 。 日本有個稱為“珍道具”的奇特發明方式， 能夠讓普通的物品發揮出人意想不到的用途， 如鞋子上安裝兩把小傘， 將漏斗和眼睛組合起來可以做成滴眼藥水的裝置 。 雖然它們并沒有實用價值， 但為物品以后的改造設計提供了很多奇思妙想 。 “珍道具”的創意， 運用的就是元素組合法——將不同的元素疊加起來創造出新的物品 。
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元素組合
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文案的創意同樣也可以運用這樣的思維方式 。 如全球乳腺癌防治活動的公認標識“粉紅絲帶”的創意就是將具有女性特色的顏色+柔軟有質感的絲帶+乳腺癌防治活動結合在一起的 。
4 運用金字塔原理將文案輸出 一般來說， 文案創作者的感性思維、發散思維會很強， 但邏輯思維會略微缺欠 。 新手的文案也常會條理不清晰， 最終導致文案無法表達目的 。
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