在創意思考時， 運用的思維是發散型， 但將文案表現出來就需要有邏輯、有條理， 讓讀者更容易看懂 。
金字塔原理的邏輯思維方式， 相當于作文老師教的方法——總分結構， 有論點、論據以及論據的的論據組成一個金字塔 。
文章插圖
金字塔原理
金字塔原理機構從上往下看， 主要分為背景、標題、論點， 每個論點也有可有進一步的論點 。 在完整的文案結構中 。 “背景”部分可視具體情況有選擇性地運用 。 標題屬于一個文案的中心論點或展現的最大賣點， 方便目標人群只要看到標題就能明白一篇文案的中心思想 。 論點1、論點2、論點3都是用來證明標題中的中心論點的， 而且論點1、論點2、論點3之間的內容不能重復 。
【文案寫作總是沒有創意，只因你沒有掌握方法！】如果一個文案較長， 一般會采用類似于作文中的“總-分-總”的結構， 在結尾部分在總結一次中心思想、強調下主題賣點， 以增強目標人群的記憶 。 但文案較短時， 則采用“總-分”結構 。
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