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情人節營銷：看各大品牌營銷文案如何別出心裁

小知識文案品牌營銷

2月14日 ， 是西方傳統的情人節 。 隨著中西方文化的融合 ， “過洋節”逐漸在國人中流行起來 。 為了把握住情人節這個絕佳營銷時機 ， 各大品牌情人節節日營銷文案可謂是別出心裁 。
從以下網絡熱度圖可知 ， 近一周情人節的網絡熱度持續存在 ， 這與品牌商情人節活動預熱有關 。 2月14日 ， 網上關于“情人節”相關話題的討論助推輿情發展到達頂峰 。
一、愛奇藝:關愛單身人群
多數品牌在選擇情人節營銷策略時 ， 會選擇從情人節的核心人群——情侶入手 。 但研究報告顯示 ， 國內單身群體已是一個不容忽視的龐大群體 ， 這類群體在情人節當天扮演著“受害者”的角色 。 2月14日當天 ， “單身”相關話題在網絡上的熱度一直存在 。 部分單身人士通過自嘲的方式表達自己被虐的遭遇 。
愛奇藝文案及時為單身人士送上溫暖 ， 文案主題#愛自己 ， 更盡興# 。 據有關報告顯示 ， 我國單身經濟正在崛起 ， 單身人士的消費動機以自我需求為導向 ， 悅己型消費特性順勢而生 。 除了單身經濟因素外 ， 愛奇藝情人節文案的精準策略與其核心用戶群體的里單身群體所占的比例有關 。 愛奇藝主打青春、時尚的品牌定位 ， 年輕用戶是其主要目標群體 ， 而在年輕用戶中單身群體所占比例不低 。 對于年輕的單身群體而言 ， 愛奇藝的情人節文案既符合他們的悅己型消費觀念又及時“雪中送炭”送上關愛 。 在眾多品牌助力情人節“撒狗糧”時 ， 愛奇藝的文案更易獲得其核心用戶的喜愛 。
二、可口可樂：突出自身品牌
【情人節營銷：看各大品牌營銷文案如何別出心裁】在注意力分散時代 ， 如何依靠傳播策略 ， 以更低的成本 ， 抓人眼球是品牌文案創新的著入點 。
可口可樂巧妙抓住情人節這個節日熱點 ， 突出節日特色外 ， 以第一人稱的口吻 ， 將可口可樂定義為最喜愛的物品 ， 在品牌傳播中拉近與用戶群體的距離 。
關于可口可樂情人節營銷策略 ， 網上以正面情緒為主 ， 占比94.7% 。
三、榮耀V20:注重技巧 ， 文案朗朗上口
如果你以為情人節品牌營銷只存在化妝品、食品、鮮花等領域 ， 那榮耀V20告訴你 ， 數碼手機品牌也能在情人節交上一份精彩的營銷方案 。
榮耀V20情人節文案以諧音技巧 ， 將品牌直接轉化為情人示愛的符號 。 V20=“喂 ， 愛你” ， 同時將榮耀V20突出的特色4000mAh大電池和4800萬像素通過文案轉化為情侶之間愛意的表達 。 “V20就是我愛你”賦予榮耀V20愛意的表達 ， 成功晉級情人節候選禮品行列 。
四、當當網：走文藝路線 ， 書和你就是幸福
以圖書起家的電商平臺當當網在網上圖書市場份額中占比較大 ， 當當網也一直致力于將自己打造成專業販書平臺 。 其情人節文案走文藝范 ， “幸福莫過于枕邊未讀完的書和懷里深愛的你” ， 給人營造出一種有書籍有愛人就是幸福生活的寫照 。
此前當當網創始人李國慶在“俞敏洪涉嫌性別歧視事件”和“劉強東道歉事件” 中發表不當理論致使企業品牌形象受損 。 當當網情人節走文藝溫馨路線的文案 ， 在用戶中刷一波存在感 ， 積累企業正面口碑形象 。
各大品牌情人節營銷文案結合自身產品 ， 從不同角度出發 ， 借助節日熱點 ， 采取精準營銷策略+創意文案的方式 ， 以低成本為代價擴大品牌宣傳 ， 積累了品牌好感度 。
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