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文案寫作套路：爆款文案的開頭該怎么寫？

小知識文案創作

人的大腦就像一臺機器 ， 溫度最高時 ， 工作效率最高；剛開機時溫度最低 ， 效率也最低 。 當你坐下來打開電腦寫一篇文案的開頭時 ， 就好像開著沒有打開發動機的汽車翻山越嶺 。
尋找開宗明義的第一句話總是最困難的 。
因此 ， 我專門研究了多位文案大神的寫作套路 ， 看看他們是怎么寫出爆款文案開頭的 。
1、制造懸念 ， 勾引讀者好奇心
這真心是使用得最多的文案開頭 。
《文案訓練手冊》有一句話我印象很深刻：“寫文案的目的 ， 就是讓讀者閱讀我的標題 ， 閱讀完之后 ， 讓他閱讀第一句話、第二句話、第三句話 ， 直到閱讀完最后一句話 。 ”
在文案寫作中 ， 副標題、推文頭圖、摘要以及單節開頭 ， 都屬于文案“第二標題” 。 “第二標題”的作用主要在于承上啟下 ， 在讀者耐心消耗或注意力轉移前 ， 重新激活讀者的耐心和注意力 ， 力求讓給讀者繼續往下閱讀 。
比如 ， 以下這段文案的開頭就一定程度上激發讀者的欲望 ， 讓讀者有一種期待感 ， 讀者才愿意花時間繼續往下看 。
我還不知道她為什么要放棄年薪百萬的工作 ， 陪她老公到山上種樹 ， 直到昨晚她跟我說的一席話 。
看到這樣一段文案開頭 ， 讀者腦海里會疑問：為什么她會放棄高薪？為什么她愿意去山里種樹？她說了什么話讓我突然明白呢？好的文案開頭 ， 用一句話制造懸疑 ， 吸引讀者繼續往下閱讀 。
2、創造場景 ， 與讀者產生共鳴
開始寫文案時你可以想象讀者正在什么環境下 ， 經歷著什么事情 ， 他當下是什么心情 ， 他有沒有焦慮 ， 他是否感到快樂 。 如果寫作者將自己與讀者置身于相同的場景里 ， 會更容易與讀者產生共鳴 。
咪蒙很善于創造場景 ， 比如她站在女性角度 ， 吐槽老公打游戲不帶孩子 ， 吐槽婆婆逼她生二胎 。 那篇令她的助理火爆朋友圈的《咪蒙：說來慚愧 ， 我的助理月薪才5萬》 ， 讀者的心很快就被她虜獲 。
比如文章說她助理月薪很高 ， 然而工作也是很辛苦的 ， 她在描述助理辛苦時 ， 是這樣寫的：
安迪是93年的 ， 學日語專業 ， 她剛來公司的時候 ， 就是一個小可愛
現在她變了 ， 人稱安迪姐 ， 氣場2米8
其實 ， 她來公司的時候 ， 崩潰過3次
第一次哭 ， 是剛來公司的第一天 ， 我讓她寫劇本 ， 她完全是懵逼的 ， 寫不出來 ， 回到宿舍大哭
看到這段故事 ， 有相似經歷的人可能會聯想到自己當初剛畢業第一次上班的情景 ， 或者跟咪蒙的助理一樣崩潰到哭 ， 又或者比她更慘 ， 情緒的共鳴就在此刻悄悄發生了 。
3、獨白型開頭 ， 使用第一人稱與讀者直接對話
寫作者直接用自己內心獨白作為文案開頭 ， 向讀者敞開心扉 ， 讓讀者感受到你滿滿的誠意和真實的情感 。
比如羅玉鳳在《羅玉鳳：求祝福 ， 求鼓勵》的文章中這樣寫道：
“你要認命 ， 這就是你的命 。 ”
不知道為什么 ， 我的腦子最近老是出現這句我媽當年說的話 。 我媽是一個非常傳統的中國農村婦女 ， 她叫我認命 ， 其實現在想想也是為了我好 。 顯然我媽不曉得“沒有希望就沒有失望”這句話 ， 但是生活的艱辛讓她懂得這個道理 ， 她讓我認命 ， 其實也是為我好 。
這段話要是別人寫 ， 或許不覺得出彩 ， 但是由羅玉鳳寫出來 ， 就有雷霆之力 。
原因在于我們知道羅玉鳳的出身 ， 知道她成名的故事 ， 很多人同情她 。 當大家看到羅玉鳳發自內心的這一番真心話 ， 我們心中關于羅玉鳳的故事瞬間蘇醒 ， 并且再次強化對她的同情 。
4、警語金句 ， 打造高級感
這是一種神奇的開頭方式 ， 將開頭幾句話仔細打磨 ， 使其閃亮發光 ， 甚至可以脫離全文 ， 成為全文金句 。 還能讓讀者在轉發朋友圈時直接復制這一金句 ， 逼格瞬間提升 。
比如說我這兩天讀書看到這么一句話：
人在年輕時最頭疼的一件事情 ， 是決定自己這一生做什么 。
可能有人會說 ， 這不是廢話嗎？可是 ， 當我在這句話前面補充寫上：“著名作家王小波說” ， 這就顯得高級很多了 。
5、開門見山 ， 直接告知讀者文章主題
有沒有覺得以下這些標題很眼熟？
快訊！汪洋當選全國政協主席！
全國人大到底是什么“官”?
重磅！國務院機構這樣改！
華附時隔18年復辦初中
以上幾個標題都是我從南方某都市報最近幾天的公眾號新聞里選取的 ， 畢竟是老牌新聞媒體 ， 它的新聞報道和它的標題一樣直接了當 ， 在文章標題、首段、摘要這些開頭的地方 ， 全部都使用開門見山的方式 ， 讓讀者在最快的速度接收到有效信息 。

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