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只有不到10%的文案策劃人，掌握了“身份感”這一創作技能( 二 )

小知識文案創作


從本質看 ， 初級文案和資深文案用的是同一套創作方式——USP、SCQA模型、故事、沖突、概念、洞察、畫面感 。 方法和技術是通用的 ， 就像小學生跟高中生寫記敘文、抒情文的方法大同小異 。 文案提升不在創作技巧的提升 ， 而在于“本我身份”的豐富和升級 。

只有不到10%的文案策劃人，掌握了“身份感”這一創作技能

文章插圖

隨著工作升遷 ， 人會慢慢體會老板的、客戶的、總監的、受眾的、媒體的“本我身份” ， 你的文案創作會不自覺融合這些人對文案的評判標準 ， 考慮他們的“身份訴求” 。 那時對好文案的理解 ， 又上了一個臺階 。
因為 ， 這些頂尖的行業人 ， 早把“身份感”這一創作方式和營銷工具 ， 當成了手里予取予求的魔法棒 。 它是戰神手里的畫戟** ， 王者手心的權杖 ， 帶著信仰發著光 。
通過“清晰身份” ， 一個創作者找到了他要溝通的人群；通過“界定身份” ， 劃分出不同的社會圈層、階級和簇擁 ， 引發不同身份的人站隊、靠攏 ， 牽引出人的身份歸屬感、虛榮感和安全感 。 通過“明確身份” ， 一個人找到了他在社會存在的位置 ， 發聲的方式 。
我還是有很多想法 ， 但我開始不想表達 。 “我為什么要在這里寫文字？觀點文章懂的人不用看 ， 看的人又讀不完整 。 ”寫東西對我沒了意義 ， 這些我都沒法調和 。 歸根結底 ， 之前的寫作階段是在摸索文案 。 走過那成長階段 ， 過往的創作身份已被我丟開了 。 我還把過往幾年發出的文章都刪了 。
我的“身份”不是報導案例的廣告圈自媒體人 ， 以職業文案審美來看 ， 那些案例只是正常水平 。 我的身份同樣不是行業點評人 ， 我沒想把嘴巴放在杜蕾斯、京東、咪蒙這些流量體上吸流量……
漸漸 ， 我意義到“身份感”的確立 ， 明確“我是誰、從哪來、到哪去”這類問題 ， 對我的意義關乎人生方向、意義、理想 ， 心里不會割讓的地方 。
后來認清了 ， 無論走到哪 ， 做不做廣告 ， 寫不寫文案了 ， 我都離不開創作者這個“本我身份” 。 創作和思考 ， 是我與外在世界的溝通方式 。
職業文案人 ， 有一雙洞察世界的眼睛 ， 可以去解讀商業、營銷領域里紛繁的亂象 ， 發現別人看不到的光 。 往后我會以 #文案視界# 為選題專欄 ， 記錄同時代創作人的思考和洞見 ， 去寫我在做的文案試驗 。 這是我新的創作身份 。
【只有不到10%的文案策劃人，掌握了“身份感”這一創作技能】當你找到了“本我身份感” ， 你就有了去做好一件事的歡喜和意義 ， 你就有了光 。 最后這段話 ， 送給你 ， 陪我一路走到2019的你 。

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