之前在寫“給廣告新人的100個基本”中 ， 提到一條——建立自己的語言模式 。 強調的是在提案和交流的過程中 ， 找到自己的語言節奏 ， 并且構筑自己的語言模式 ， 不管是講話如行云流水般順暢 ， 或者如青巖硬石般誠懇 ， 但都是自己 。
但是模式語言的使用是我們人類的本性的一個基本方面 ， 正如說話一樣 。
【每個人憑借經驗進行建造 。 每個人的心中都有一種模式語言 。 你自己當然也是靠使用模式語言來設計的 。
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所以我們建造任何東西 ， 都是依據于一些過往的經驗 ， 所以一個人著手設計的時候 ， 他沒有時間從零來考慮 。
我們得出了這些“世界上”的模式是由我們創造的想法 ， 我們想象、設想、創造、建立、生活在世界中的這些實際的模式中 ， 正因為在我們的心中我們有另外的、相像的模式 。 】
【模式語言是更復雜的系統 。 要素是模式 。 模式之上還存在著一個結構 ， 描述了模式本身如何是其他更小模式之模式的 。 模式中也存在規則 ， 它描述了他們可以被產生的方式 ， 以及它們必須相關于其他模式而被排列的方式 。
每一模式是一個可以有無數特殊形式的關系場 。 每一模式以一個規則的形式表述出來 ， 這一規則告訴造房的農夫如何去做 。 】
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關于模式和規則這個話題 ， 總讓我想起我寫策略的那個年月 。
眾所周知 ， 大部分文案出身的廣告創作人員極其不喜歡寫策略 ， 覺得枯燥乏味 ， 并且毫無新意 。 市場的數據 ， 客戶的描摹 ， 產品的認知 ， 寫起來沒有成就感 ， 和寫文案的那種世界盡在手中的感覺是天壤之別 。
我招過很多文案 ， 有的愿意去接觸策略 ， 撰寫策略 ， 有的本能的就是抵觸 ， 各種抵觸 。 后來我自身的大部分精力都在策略上 ， 于是慢慢的總結出了自己寫報告的模式 ， 思考的模式 ， 策略的模式 。
原來做報告最重要的是模式 ， 而寫文案最重要的是方法 。 但是大部分文案 ， 都是憑借靈感行走 ， 所以以這種寫文案的方式去做策略 ， 是無休止的痛苦 ， 但是當以準確的策略模式重新搭建結構的時候 ， 策略報告其實輕而易舉 。
因為不管是設置怎樣的環節以及前后關系 ， 我們終究做的是說服別人的活而已 。 前后邏輯 ， 表達途徑 ， 只有清晰直接的模式能準確傳遞出去 。
比如我們自身來講 ， 現在我們有之前的三方 ， 三梯度 ， 八模塊 ， 以及現在的ONE ， 一橫一縱的+法 ， 所有的結構以及由此而衍生的語言模式都是逐漸和市場接軌 ， 從過往經驗以及未來客戶需求總結而出 。
這個東西就是模式 。
我說的策略報告 ， 而并非策略本身 。 策略是集體發掘 ， 個體構建 。 但是完整的呈現出來是需要這樣的一個模式 。 當然策略產生本身也需要模式 ， 只是那個模式有時候不需要走太多繁文縟節而已 。
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寫報告 ， 起初都是按照一個模式來強化 ， 比如紅鶴的報告都是一個模子開始 ， 這樣有助于保持公司水準的一致 。 但是當每個人到最后有了一定的積累和個人總結 ， 可以適當的將自己的風格、表達習慣以及邏輯放進去 ， 會慢慢的讓這個的東西有更光芒的展現 。
所以我們清楚的限定了模式語言的概念 ， 我們也知道每個人可以用規則產生變化無窮的不同的建筑 。 語言的使用將允許鄉村或城市的人們準確的產生那種把場所帶向生活的統一和變化的平衡 。
【送你秘笈 如何寫文案才能寫好？】在這種意義上 ， 我們發明了一種密碼 ， 它在某些時刻讓建筑和城市起到了遺傳密碼在活得有機體中所起到的作用 。
如果你看不懂以上兩句話 ， 那請你明白一點 ， 我說的就是小模式形成房子 ， 大模式形成城市 ， 而建造和懂得這種模式語言 ， 才能夠明白：人們可以使用那些模式語言的語言來形成他們的建筑 ， 而且行之已久 。
所以逐漸懂得和形成關于自身的模式語言很重要 ， 寫這個系列也是其中之一 。
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