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介紹品牌命名的6種方式 品牌命名的方法有哪些？

文案策劃問答品牌命名

大品牌的成功會掩蓋很多假象 ， 對于品牌名亦是如此 。 并不是大品牌的品牌名就是好的命名方法 。
01在上一篇文章 ， 我只解決了一個問題 ， 即品牌到底是什么 。 花了很大篇幅從品牌的起源、存在緣由 ， 以及品牌的目的解釋了品牌 。 然后從信息論的角度給出了一個品牌的整體趨勢判斷：品牌在現在和未來大有作為 。
當然 ， 也只有弄清了品牌到底是什么 ， 才能給品牌命名 ， 不然一切都是瞎搞 。
這是系列文章的第二篇 。
在理清了品牌的含義后 ， 我們心里就對品牌有了一個明晰的印象 。 接下來我將梳理目前市面上存在的幾大類品牌命名現狀 ， 借此摸清大部分品牌的命名模式 。
本文主要對目前市面上現有的品牌名進行分類 ， 看看目前大多數企業都是如何給品牌命名的 ， 從中歸納出當前業界的命名套路 。
在整理了大量資料后 ， 總體上可以劃分為六個類別 。 具體如下：
  1. 以創始人相關的信息命名
  2. 用品牌名來彰顯一種文化
  3. 借助一些具體的事物命名
  4. 跟行業或產品相關的命名
  5. 用品牌名彰顯企業主張或承諾
  6. 直接以產品產地命名
02先說第一類：以創始人相關的信息命名 。
這類品牌名在市場上一定不少見 ， 各行各業也都有 。 創始人根據自己的姓氏或名字 ， 或者跟個人相關的信息命名一個品牌 。
食品行業有麥當勞、西貝莜面村（西貝是賈姓的拆字）、王守義十三香、楊銘宇黃燜雞等等 。 廣告行業有李奧貝納、奧美、華與華等等 。 汽車行業有奔馳、別克 。 服裝行業就更不用說了 。 哪怕是街上的小店子 ， 你都能看到以創始人命名的招牌 。 總之 ， 各行各業都有創始人以自己名字命名的 。
這類命名模式很簡單 ， 要么就是直接根據自己名字命名 ， 要么就是用一些創始人的信息外加一些其他的信息組合而成 。
總結：
第一大類品牌的命名套路：創始人信息+其他信息
那么以這種方式命名到底好不好呢？看到如今很多沿用此命名模式的品牌都發展的這么好 ， 似乎用創始人命名是一個好方法 。
分析：其實對于創業公司 ， 用創始人的相關信息給品牌命名并不是一個好方法 ， 除非這個創始人本身有一定的名氣 ， 那么創始人就自帶傳播力 ， 會幫助品牌更好的傳播 。 否則 ， 創始人的名字對于普通受眾來說就是一個陌生的詞 ， 要花費很多成本讓普通大眾去記憶 。
03第二類：用品牌名彰顯一種文化底蘊 。
什么意思？就是品牌名是一個生澀的詞 ， 或者幾個無意義的字組合起來 。 名字顯得高深 ， 不易理解 。
這類名字也很多 。
例如家電品牌的海爾、格力 。 單從字面上看 ， 很難理解海爾和格力是什么意思 ， 代表什么品類產品的品牌 。 服裝行業的海瀾之家、波司登；食品飲料行業的匯源、今麥郎；汽車行業的比亞迪、奇瑞、奧迪等等 。
各行業都存在這類單從字面上看很生澀的品牌名 ， 對于一般消費者而言 ， 也很難理解品牌名的具體含義 ， 完全就是一個抽象的生詞 。 但是這類品牌名依然常見 ， 并且不乏很多新誕生的品牌 ， 正在沿用此命名模式 。
總結：
第二類品牌命名套路：生字的組合 ， 形成一個完全新的詞匯 。
通過單獨拆解每一個字再組合 ， 或者利用英文中譯的方式命名 ， 顯出一種難以理解的深沉感 ， 絲毫與產品或者行業信息無關 ， 完全就是一個新的詞 。
分析：這類品牌名實際是最不可取的 ， 因為越是艱深的詞組 ， 知道的人就越少 ， 也就越不利于傳播 。 當然不乏有些為了凸顯洋氣 ， 擬定一個英文名的 。 這種命名也許在初次出現在消費者眼中 ， 確實會來一些洋氣的感覺 ， 但是其傳遞的也僅僅是洋氣的感覺而已 ， 將品牌名這個最重要的傳播機會給浪費了 。
04第三類：借助一些具體的事物命名
將具體的動物名、植物名 ， 或者一些本來的文化符號加在品牌名上 。
這類命名在今天的品牌界 ， 可以說是很受歡迎 。 各種品牌組成的“動物園”、“果園”、“植物園”相當有趣 。
例如直接跟水果掛鉤的蘋果公司、跟堅果掛鉤的瓜子二手車；用動物名命名的天貓、三只松鼠、網易考拉海購、菜鳥裹裹等等；服裝行業的七匹狼、太平鳥；食品行業的紅牛、蒙牛、六個核桃、金龍魚等等 。 運用一些原始文化符號命名的長城潤滑油、黃鶴樓煙草、阿里巴巴、紅旗汽車、雪花啤酒等等 。

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