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介紹品牌命名的6種方式 品牌命名的方法有哪些？( 二 )

文案策劃問答品牌命名


這類品牌名 ， 將人類社會本來的文化信息直接運用在品牌名中 。 將動物名、植物名、文化象征符號加以修飾 ， 跟自己的產品屬性掛鉤 ， 形成品牌名 。
總結：
第三類品牌命名套路：具體事物名稱+其他組合信息
在這類品牌中 ， 還普遍存在一個現象就是 ， 雖然有很多品牌名不涉及具體的事物名 ， 但是其延伸的出品牌形象多用一個動物或植物代表 ， 例如京東電子狗、美團的袋鼠、QQ的企鵝形象 。 。 。
分析：這類命名在這6大類品牌名中 ， 算是比較好的命名方法 ， 借用了動物植物或特殊的文化符號 ， 不用花費很大的代價教育消費者 ， 因為消費者本來就認識這個事物 。 但其也有一個致命問題就是如何將自身的產品與某一具體事物完美的掛鉤 。
05第四類：跟行業或產品相關的命名 。
這類品牌名要么是表明了一個行業屬性 ， 讓人一看就知道是某行業 ， 要么就是通過品牌名表現出跟產品相關的特性 。
在前三類品牌名中 ， 我們看到很多品牌名根本是無關乎產品或者行業的 ， 單單看品牌名也根本不知道具體是賣什么東西的 ， 但是第四類也就是這個小版塊所歸納的品牌名 ， 卻或多或少的表現出行業特性 ， 讓人一看就聯想到相關產品 。
例如食品行業的可口可樂、農夫山泉 ， 品牌名就是行業產品的代表 ， 既是品牌也是產品 。
藥品行業的感康、金嗓子；保險行業的平安保險、泰康人壽；互聯網品牌的滴滴、支付寶、美圖秀秀、今日頭條、大眾點評等等 。 這一類品牌名直接跟自身產品或者自身行業掛鉤 ， 讓人一看就知道品牌是干什么的 。
滴滴就是其中很好的例子 ， 本來滴滴就是傳統打車車輛的代稱 ， 現在也是響當當的品牌名 。 品牌完全跟行業掛鉤 ， 讓消費者提起品牌就知道其產品 。
總結：
第四類品牌命名套路：自身產品屬性+其他信息 。
【介紹品牌命名的6種方式 品牌命名的方法有哪些？】這類品牌的命名要點就是盡量讓自身的產品跟品牌掛鉤 ， 然后再將之簡化組合 ， 加上一些其他的信息 ， 讓品牌名讀起來朗朗上口 ， 便于傳播和記憶 。
分析：這類命名在當前各種命名套路下 ， 也算是比較好的命名 。 在上一篇文章 ， 我說品牌的目的是降低消費者選擇成本 。 這種命名方法 ， 品牌即產品 ， 讓消費者一看就知道你是賣什么的 ， 也能在傳播上減小成本 。
06第五類：用品牌名彰顯企業主張或承諾 。
我這里為了便于歸類 ， 暫且將之歸為企業的主張和承諾 。 什么意思？就是品牌名是表達企業的一種愿望或者主張 ， 是傳達給消費者的承諾 ， 是一個正向的詞匯 。 這一類品牌名在當今仍然算是主流 ， 隨處可見 。
例如互聯網二手車品牌優信 ， 單從字面意思就很好理解 ， 傳達出一種優秀并且可信的品牌觀 。
電器品牌的美的、康佳、長虹；食品行業的福臨門、好利來；出行行業的長安汽車、榮威汽車、吉祥航空；服裝行業的安踏、恒源祥等等 。 都是通過一個寓意正向的詞或者幾個字的組合 ， 傳達出企業正向的品牌觀 。 品牌是產品的承諾 ， 是企業的主張 ， 當然也是傳達給消費者的美好信息 。
總結：
第五類品牌名命名套路：企業主張-正向的、美好的詞匯或字的組合 。
分析：用品牌名來彰顯企業的主張或承諾 ， 其實是站在了一個更層級的角度 ， 這種情況的假設是大部分消費者已經知道了這個品牌 ， 并且知道其產品 。 但是創業企業的現實情況是其品牌的知名度都嚴重不足 ， 所以品牌名給消費者的承諾只是品牌方自己意愿上的想法 。
07第六類：以產品產地命名 。
這一類的品牌命名也很多 ， 在酒水行業尤其明顯 。 啤酒行業的青島啤酒、哈爾濱啤酒、重慶啤酒 。 白酒行業的茅臺、瀘州老窖、劍南春；航空業的海航、深圳航空、廈門航空等等 ， 以及街頭巷尾的各種地方菜系、地方特色形成的隱形小牌子 ， 它們也是品牌 。
總結：
第六類品牌命名套路：地方名+產品屬性信息
分析：直接以產地命名的前提條件就是產地自身對產品有附加值 。 比如茅臺鎮對于茅臺 ， 景德鎮對于陶瓷 。 如果產地本身沒有附加值 ， 反而對品牌是一個傳播壁壘 ， 因為還要讓消費者先了解產地信息 。
08以上六大類就是我所歸納的目前市面上的品牌命名套路 ， 囊括了絕大部分品牌命名模式 ， 并且這些模式正在被延續下去 ， 每一個模式都列舉了一些知名的品牌 。 你不妨隨便找一個品牌名 ， 看看其是否在我的分類中間 。

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