4．動聽流暢、上口易記
廣告文案是廣告的整體構思 ， 對于由其中訴之于聽覺的廣告語言 ， 要注意優美、流暢和動聽 ， 使其易識別、易記憶和易傳播 ， 從而突出廣告定位 ， 很好地表現廣告主題和廣告創意 ， 產生良好的廣告效果 。 同時 ， 也要避免過分追求語言和音韻美 ， 而忽視廣告主題 ， 生搬硬套 ， 牽強附會 ， 因文害意 。
文章插圖
(二)廣告文案的構成
廣告文案應該是由廣告標題、廣告正文、廣告口號以及廣告圖像和廣告音響所構成的 。
廣告文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成的 。 它是廣告內容的文字化表現 。 在廣告設計中 ， 文案與圖案圖形同等重要 ， 圖形具有前期的沖擊力 ， 廣告文案具有較深的影響力 。
廣告標題：它是廣告文案的主題 ， 往往也是廣告內容的訴求重點 。 它的作用在于吸引人們對廣告的注目 ， 留下印象 ， 引起人們對廣告的興趣 。 只有當受眾對標語產生興趣時 ， 才會閱讀正文 。 廣告標語的設計形式有：情報式 ， 問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、替醒式等 。 廣告標語撰寫時要語言簡明扼要 ， 易懂易記 ， 傳遞清楚 ， 新穎個性 ， 句子中的文字數量一般掌握在12個字以內為宜 。
廣告正文：廣告正文是對產品及服務 ， 以客觀的事實、具體的說明 ， 來增加消費者的了解與認識 ， 以理服人 。 廣告正文撰寫使內容內容要實事求是 ， 通俗易懂 。 不論采用何種題材式樣 ， 都要抓住主要的信息來敘述 ， 言簡易明 。
廣告口號：口號是戰略性的語言 ， 目的是經過反復和相同的表現 ， 以便名域其他企業精神的不同 ， 使消費者掌握商品或服務的個性 。 這以成為推廣商品不可或缺的要素 。 廣告口號常有的形式：聯想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式 。 廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創有趣、便于記憶、易讀上口 。
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