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文案魔力：如何策劃一篇“走心”的營銷型文案？( 二 )

小知識


要搞定文筆 ， 需要大量的時間 ， 首先就是讓自己充分浸泡在詞句的海洋里 ， 然后還要大量練習去澆鑄出你自己的風格 。
有靈性 ， 有辨識度的文字需要大量涉獵 ， 閱讀自己真正喜歡的文章書籍 ， 積累自己的詞庫 ， 句法 ， 章節的架構 ， 在不斷地操練中精進寫作功底 。
這個過程 ， 以我切身感受來講 ， 最好是打小就喜歡看書幼功深厚 ， 如果你小時候的時光都花在揉泥巴打小霸王上了 ， 那從現在開始 ， 把一些看劇看毛片打LOL打王者榮耀的時間騰出來 ， 多點時間看點發自內心喜歡的書 ， 它的趣味性一點也不必你干其他東西來的少 。 （覺著看書沒勁的一定是你好東西見得太少）
欲練此功沒有捷徑 ， 好消息是只要智商正常 ， 人泡好文字的池子里久了 ， 很大概率能出不錯的東西 。
不過看東西有個天坑 ， 能坑殺百分之九十以上明日的“文學家” 。
從小到大 ， 大家都一起上學一起讀課文 ， 看課外書甚至都聽老師布置 ， 大伙兒都是從一個模子里出來的 ， 大環境推薦的不巧又基本都是爛文字 。
其次 ， 看一樣寫的東西也會大概率同一副面孔缺乏辨識度 ， 既然大家半斤八兩 ， 何來文采斐然 。
這里要想突圍的話 ， 除了多看還要讀點跟大多數人不一樣的書 ， 跳同一個缸子里染出來的可不就泯然眾人嘛 。
文筆 ， 除了指表達上游刃有余 ， 辨識度升至來得更為重要 。
大部分教你寫文案的攻略可能都會要求要大量的看 ， 極其罕見有人能給你捅破還要看不一樣東西的那層窗戶紙 。
古語有云 ， 熟讀唐詩三百首不會作詩也會吟 ， 這讓一些人有點底子的同時也坑了這批人 ， 最好是大家都讀唐詩三百首 ， 你再讀點別的 ， 例如《金瓶梅》、《燈草和尚》 。
這一點非常重要 ， 非常重要 ， 非常重要 。
當然有些人說 ， 我操我現在來搞文筆一時半會也搞不定呢 ， 走心文案是沒戲了 。 耐心點 ， 其實后面要講的就是 ， 你文筆很差勁 ， 但有營銷的策略的加持 ， 其實文筆不是太好只要你能把事情說清楚 ， 同樣可以寫出高轉化率的營銷型文案 ， 達到商業目的 ， 讓客戶非常痛快地掏錢 。
宏觀結構：文章段落、功能單元布局 。
營銷型文案相比一般的文案多了一層更宏觀的基于營銷策略的結構設計 。

文案魔力：如何策劃一篇“走心”的營銷型文案？

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各路“超級大師”各種自詡哭天喊地第一人 ， 說這套模型那套模型 ， 東一榔頭西一棒子 。 不少新手納悶這TM滿世界都是模型 ， 到底聽誰的好？
俗話說萬變不離其宗 ， 那到底哪個才是宗 ， 而不是野雞培訓的一個伎倆？且聽灑家下面分解 。
一說到解構這個營銷型文案的勾兌流程咱又得重復強調這么句話：
回歸商業的本質——交換 。
咱先來復個盤 ， 站在買家角度來想想消費者怎樣才會和你交換 。
從買家的角度 ， 他要通過購買某個產品來滿足自身的欲求 ， 首先是要發現你 ， 就是知道你的存在或者你有的能滿足他的產品 。
發現你之后就會去了解你 ， 你能幫他解決什么問題 ， 能帶來什么好處 ， 同時相信你這些說的都是真的 。
再接下來才是 ， 付款 ， 購買商品 ， 即滿足欲求的解決方案 ， 這就是一個站在買家的角度對交易的一個復盤 。
從復盤中就可以反推出營銷型文案的功能模塊構成——
基本要素——我在這 ， 我是誰 ， 能給你帶來什么好處（產品是什么有何效用能給你帶來哪些好處） ， 證明以上陳述為真 ， 如何獲取這些好處（購買） 。
從買家找到你進行成交的一個邏輯過程 ， 反推過來作為一個賣家主動去推銷產品 ， 就能推導出營銷型文案的構成模塊 。
在投放渠道之前 ， 文案首先應該有吸睛的功能模塊 。
標題的打磨是第一關 ， 適配渠道的標題好壞 ， 打開率、傳播率有天壤之別 ， 有時候說一個好標題文案成功大半也不盡然是夸張 。
文案魔力：如何策劃一篇“走心”的營銷型文案？

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標題撰寫技巧本不是這篇要說的 ， 還是給個方法吧 。 日常注意收集對口標題分門別類搭建素材庫 ， 隔三差五看一看 。 網上各種寫標題的秘籍聲稱多少種方法多少種套路 ， 東一塊西一塊 ， 不成系統 ， 理解不了壓根記不住 。 這個時候就要分門別類 ， 過自己的腦子 ， 提煉出即使在別人看來蹩腳但是你能一氣呵成串聯起來的標題打造方法 。

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