說實話， 我們有段時間不關注純創意類的廣告了， 因為在我們看來， 創意像孤島， 而策略如流水， 脫離了策略的創意， 只是一樣展示品， 而且無法復用 。 有了策略才能將創意串聯起來， 但鎂光燈下耀眼的往往是浮在水面上的孤島 。
什么是好廣告？每個人都有不同的角度， 在我們看來是以下兩點：
第一點， 能夠解決商業課題 。
我們在《跳出乙方思維》中曾經說過， 做營銷需要理解營銷的商業目標， 而不是簡單地堆砌創意 。 做創意的話出飛機稿就好了啊， 但為什么飛機稿很難出街？就是因為它往往解決不了營銷的商業目標， 所以才淪為某種自嗨 。
好的廣告是直擊商業課題的， 有些廣告看上去并沒有那么“創意”（比如絕大多數2B的廣告）， 但卻可能是營銷團隊花無數日夜想出來的， 不明就里的人看了以后可能會不屑地說“這種創意我一天能想一打”， 但這類廣告的難點往往不在創意， 而在于弄清楚解決什么商業問題， 以及用什么方式解決 。
第二點， 能獲得較高投入產出比 。
【分享好的廣告具備的2大條件 好的廣告具備什么條件？】上一點說的是目標， 這一點說的是限定條件 。 如果預算10個億， 那做營銷、做廣告就不是什么難事（至少做曝光不是難事）， 就是因為有預算條件的限制， 才能讓優秀的廣告人去發現什么渠道ROI高， 什么內容能夠引發更多人的討論 。 脫離條件談目標都是可笑的 。
在我們看來， 比較好的狀態就是， 不用怎么花大力氣去推廣， 品牌的內容都能自發地獲得大曝光、大討論 。 這其中有許多操作技巧， 特別是在社會化營銷的領域中 。
另外， 我們還認為在大多數情況下， 如果一個廣告出街以后， 還需要做大量的用戶教育， 那要不就是品牌本身的業務賽道沒選好， 要不就是廣告內容有問題， 優質的廣告應該是不需要進行用戶教育的 。
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