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淺析ar對品牌營銷造成的4大影響 ar對品牌營銷的影響有哪些？

文案策劃問答ar營銷

AR作為率先實現變現的黑科技 ， 得益于AR在品牌營銷上的探索 。 在營銷上 ， AR技術是具有得天獨厚的優勢的 。
AR品牌營銷 ， 一改廣告的被動局面 。 用戶不但不抗拒廣告 ， 反而紛紛打開手機 ， 掃描AR圖標 ， 樂此不疲地參與到AR營銷中來 。
這對于品牌營銷來說 ， 是顛覆性的變革 。 AR場景營銷大熱 ， 助力營銷界的科技升級 。 各大品牌開始借勢AR ， 進行娛樂互動化的新型營銷 。
在新媒體營銷廝殺一片 ， 成為染血紅海時 ， AR場景營銷開始載入眾多公司新一季度的營銷策略里 ， 成為各大品牌悶聲發大財的營銷利器 。
這得益于AR的技術積累、基礎設施日漸完善和用戶教育的開展 。
人工智能圖像識別、大數據的發展推動了AR技術成熟化 。 同時 ， 中國智能手機的市場占有率提高 ， 讓AR有了落地的跑道 。 根據權威市場調研機構GARtner數據顯示,2017年中國智能手機銷量占整個手機市場銷量的96% 。 這無疑給AR營銷墊定了良好的硬件基礎 。
此外 ， 早些時候走熱的支付寶AR集福、AR紅包等國民AR運動 ， 一舉科普了AR玩法 ， 幫AR品牌營銷企業做足了用戶教育 。
萬事具備 ， 東風也來了 。 AR場景營銷對標傳統營銷 ， 也將優化新媒體營銷 。
螞蟻特工作為AR營銷領域的開山軍 ， 同時也是螞蟻金服“金牌合作伙伴”、支付寶AR首批合作伙伴 ， 實現眾多AR營銷案例 。
一、打破同質化營銷困境 ， 才能脫穎而出
如今 ， 同質化廣告 ， 扎堆成災 ， 已經反向成為品牌傷害 。 消費者的厭惡情緒將波及產品 ， 波及品牌 。
2017年 ， 越來越多知名品牌 ， 意識到了這點 ， 轉換方向 ， 逐漸把資金和精力轉移到AR廣告上 ， 極具科技感的AR營銷也屢次搶占熱點 。 例如寶潔、威露士、脈動、施華蔻、可口可樂旗下產品推出了差異化的AR場景營銷 ， 均由螞蟻特工操刀 ， 引發眾多關注 。
螞蟻特工CEO林志堅稱 ， AR技術本身就具有很強的前瞻性 ， 話題熱度很高 ， AR品牌營銷所帶來的二次社交傳播 ， 在當前營銷圈中 ， 可以說是最搶眼的 。
首先 ， AR營銷視覺性強 。 在螞蟻特工的AR營銷案例中 ， 3D虛擬形象的場景化展示效果 ， 以及交互式產品體驗 ， AR營銷總能在一眾產品營銷中 ， 成為視覺焦點 。
其次 ， AR營銷實現了聽覺觸覺的融合 ， 空間音效搭配肢體互動 。 AR營銷中的多感參與 ， 能引起消費者更多關注 。
最后 ， 創新的AR營銷方式 ， 在社群中具有打call能力 ， 即形成狂熱化的傳播效果 。 螞蟻特工在AR營銷中 ， 融合了創意AR和3D藝術 ， 促成品牌和用戶的連帶式交互 。 當AR營銷與消費者發生緊密聯系之后 ， 自然就形成社交熱點 ， 自發帶動品牌營銷的二次開發 。
不得不提 ， 螞蟻特工認為 ， AR營銷不應該是奢侈品 ， 它是各個領域各種企業都能輕松獲得的 。 之后 ， 螞蟻特工將持續助力AR營銷行業的標準化 ， 推動AR營銷的透明化和高性價比 。
二、取悅消費者 ， 實質是粉絲拉新、vip盤活、好感建立、成交加速
AR營銷 ， 本質上是一種互動娛樂 。 從消費者的廣告體驗來說 ， 他們不再是那只被填食的鴨子 。 他們換了角色 ， 成為享受者 。
在取悅消費者上 ， AR營銷堪稱典范 。 螞蟻特工CEO林志堅表示 ， AR可以進行實地場景互動 ， 虛擬和現實交織所帶來的愉悅感 ， 可以良性驅動消費者 ， 從體驗到買單 ， 實現營銷 。
AR營銷注重體驗 ， 自然輕松的交互可以很好地取悅用戶 ， 累計品牌好感 ， 促進轉化 。 但螞蟻特工不局限于此 ， 更進一步地探索AR游戲互動 。 在“支付寶無現金周”上 ， 螞蟻特工研發了金礦云小游戲 ， 沉浸式AR游戲體驗 ， 加上簡單直接的游戲獎勵反饋 ， 可以說是AR營銷的雙重挑逗 。 同時 ， 品牌作為娛樂互動的提供者 ， 也將贏得消費者好感 ， 推動用戶進行消費決策 。
螞蟻特工創始人林志堅深諳 ， AR營銷取悅消費者的最終目的 ， 就是要拉新、盤活、推廣、促銷 。 當前 ， 品牌老化是傳統品牌、大品牌的富貴病 。 現在各大品牌開始聯合AR科技團隊 ， 通過新穎的AR營銷手段 ， 提升品牌活力 ， 拉攏年輕人 ， 新建核心消費力 。 同時AR營銷也能盤活vip ， 帶動二次消費 。
除了幫助老品牌進行品牌迭代更新 ， 對于年輕品牌的營銷而言 ， AR營銷同樣適用 。 AR營銷可以加深消費者的品牌記憶 ， 累積品牌好感 。 良好的第一印象建立了 ， 消費者記住這個新品牌了 ， 相當于旗開得勝 。

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