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介紹廣告文案創作的3大技巧 廣告文案創作技巧有哪些？

文案策劃問答

廣告是藝術和科學的融合體 ， 而廣告語又往往在廣告中起到畫龍點睛的作用 ， 它是配合廣告標題、正文加強商品形象的完整語句或對句形式 。 廣告語的文字應該具有易讀、好記等性質 。 押韻順口、富于情感的廣告語常常能給人留下深刻的印象 。
膾炙人口的廣告語讓人過目不忘 ， 可以深深地打動消費者 ， 讓它的產品在劇烈的市場競爭中 ， 占有一席之地 ， 怎樣的廣告語才是優秀的廣告語？
①好的廣告語要切合品牌或企業所要傳播的定位 。 無論做什么類型的廣告定位是在先的 。 在定位的基礎上進行各項表現 。 而廣告語也一樣必須符合品牌或企業的定位 。 在定位的基礎上進行創作、提煉 形成一句有效的傳播口號 就是廣告語 。
②廣告語必須有沖擊力、感染力 。 好的廣告語能夠打動消費者 再讓人在情感上產生共鳴 從而認同它、接受它甚至主動傳播它 。 縱觀我們所熟悉的廣告語 ， 比如“人頭馬一開 好事自然來” 或許你已經好久沒有看過或見過它的廣告了 ， 但你卻依然印象深刻 。
廣告語創意表現類型
②綜合型 。 就是“同一化”概括地把企業加以表現 。 如服務公司以“您的需求就是我們的追求”為廣告語 。
②暗示型 。 不直接坦述 用間接語暗示 。 例如吉列刀片“贈你爽快的早晨” 。
③雙關型 。 一語雙關 既道出產品 又別有深意 。 如一家鐘表店以“一表人材 一見鐘情”為廣告語 深得情侶喜愛 。
④警告型 。 以“橫斷性”詞語警告消費者 使其產生意想不到的驚訝 。 有一則護膚霜的廣告語就是“18歲以后一定需要” 。
⑤比喻型 。 以某種情趣為比喻產生親切感 。 如牙膏廣告語“每天兩次 ， 外加約會前一次” 。
⑥反語型 。 利用反語 巧妙地道出產品特色 往往給人印象更加深刻 。 如牙刷廣告語“一毛不拔” 。
⑦感情型 。 以纏綿輕松的詞語 向消費者內心傾訴 。 有一家咖啡廳以“有空來坐坐”為廣告語 ， 雖然只是淡淡的一句 ， 卻打動了許多人的心 。
⑧韻律型 。 如詩歌一般的韻律 ， 易讀好記 。
⑨幽默型 。 用詼諧、幽默的句子做廣告 使人們開心地接受產品 。
文案編排技巧
在做文案的編排設計時 ， 應該避免過于文選化的編排設計因為它們有太明顯的推銷意圖 ， 會使讀者產生防范的心理 。
編排設計應該要遵循自然的閱讀順序 。 文字放置于廣告畫面的最頂部 產生上升、輕快的視覺效果同時也具有愉悅、適意的象征意義 。 因此 有關表現快樂、高興、舒適的廣告內容 ， 文字最好排列在這個位置上 。
文字放置在畫面的最下端 具有下降、不穩定與沉重的視覺效果 ， 有時也有哀傷、消沉的象征意義 ， 比較適合于具有相同意義的文字排列 。 文字放置在畫面的左端或右端具有極不平衡的感覺 ， 但這種不平衡感對于文字的突出 ， 也極其有效 。
文案字體技巧
字體藝術的使用應該是為了使廣告易于閱讀 ， 并且具有好的注目性 。 可在字體對比組合 ， 字體明亮對比組合等上面找切入點 。 在字體的選擇上 ， 要注重注目性 ， 也要根據廣告畫面的內容選擇合適的字體 。 字體藝術與產品個性、廣告目的有關 。
黑體較適合男性產品、重大新聞 。 圓頭體較適合女性產品、生活話題 ， 宋體比較適合嚴肅場合??等等 。 奇形怪狀字體會降低閱讀率 。 最簡單易讀的字體是最為人們所熟悉的字體 ， 因為眼睛是一種遵循習慣的器官 。
根據左右齊頭或者不齊頭 ， 將文案歸納為三種形式：左右齊頭、左齊頭、右齊頭 。 采用哪種格式取決于編排需求 但是右齊頭的方式閱讀起來最累 ， 該方式一般在文字較少時使用 。
【介紹廣告文案創作的3大技巧 廣告文案創作技巧有哪些？】好的文案流暢如音樂 ， 具有一種由技巧、理性與情感結合起來的邏輯美感 。

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