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分享寫廣告文案的4種方式 廣告文案該如何寫？

文案策劃問答

如何讓你的文案在信息泛濫的世界中突圍而出？
一流的廣告文案像上等清茶 ， 越品越香；二流的廣告文案像白開水 ， 雖然能解渴 ， 但不會給人留下印象 ；三流的文案則像泡泡糖 ， 嚼兩口就會被扔掉 。
信息時代的廣告突圍戰變得越來越艱難 。 一方面 ， 信息的極度泛濫使得大部分的廣告信息都被淹沒在垃圾信息堆中 ， 另一方面 ， 消費者審美水平的提高使得當今的消費者像個多情的浪子一樣流連于品牌的花叢之中 ， 越來越難以討好 。
這時 ， “創意”便成了廣告文案者的攻堅高地 ， 越來越多的廣告人渴望能通過創意使自己的文案脫穎而出 ， 在一眾廣告信息中被消費者一眼“pick” 。
然而 ， 再多的創意總有枯竭的時候 ， 廣告人總是難免陷入靈感枯竭 ， 缺乏創意的桎梏之中 。 那么 ， 如何寫出有創意的廣告文案 ， 一箭擊中消費者呢？以下筆者給出了幾點廣告文案寫作技巧 。
一、反差萌——讓你的文案更為立體化
“反差萌”是二次元詞匯 ， 指的是人物表現出與自身原本形象截然矛盾的特征 ， 因反差過大 ， 顛覆人們的認知而產生“萌點” ， 成為“反差萌” 。 如胡子拉碴的大叔喜愛粉紅色 ， 看似嬌小的少女事實上是拳擊達人 ， 生活中完美的天才偶爾也會犯迷糊 。 這些“反差”的人設使得人物形象更加地豐滿立體 ， 也更加地“接地氣” 。
隨著“反差萌”的風越刮越猛 ， 明星也紛紛“凹”起“反差萌”人設 。 外表甜美的女明星稱自己為“女漢子” ， 身材健碩的硬漢在通稿里大吹自己“有童心” ， 還有“怪力”人設 ， “吃貨”人設 ， 等等具備反差性的人設都得到了明星們的寵愛 。
其實人們大愛“反差”這件事情早就得到了心理學家的印證 。
著名心理學家阿倫森曾經找來一群男大學生做實驗 ， 對實驗中的四種“人設”做出評價 。 這四種“人設”分別是：特別優秀的人才、偶爾犯蠢的優秀人才、能力平平的普通人、偶爾犯蠢的普通人 。
實驗結果表示 ， 偶爾犯蠢的優秀人才幾乎得到了被實驗者一致認可 ， 獲得的票數一騎絕塵 。 優秀人才“犯蠢”這一具有“反差萌”的表現讓優秀人才的形象更加立體化 ， 也更加像個活生生的人 ， 也更能得到大眾的喜愛 。
相較于完美而言 ， 人們更愛帶有瑕疵的美麗 。 在人與人的交往之中 ， 越是“完美” ， 就越證明人們戴著面具 ， 并未卸下心防 。 “反差”帶來的不僅僅是“萌點” ， 更多的是“接地氣” ， 是心與心之間的無障礙溝通 。
這就是為什么說“官方賣萌最為致命” 。 當原本一本正經的官方也開始說些網友慣用的“黑話”時 ， 不免卸下了些許嚴肅的形象 ， 縮短了和大眾的距離 。
國防部采訪人員會上 ， 吳謙局長念出了沙雕網友的網名 ， 因此事極具“反差萌” ， 登上熱搜 ， 居高不下 。
“花卜頭”、“胡子才是本體”、“不思進取木頭花”、“煙染戲子顏”、“踏雪U林中郵”、“風景過客”、“阿貍烤魚豆腐湯”、“麻葉綠了”……
國防部嚴肅的形象和沙雕網友的網名形成鮮明對比 ， 帶來了巨大的“反差萌”效應 。
將“反差萌”玩得最好的堪稱《如果國寶會說話》這款綜藝 。 這款綜藝由央視、中宣部、國家文物局聯合打造 ， 目的在于向大眾展示經典國寶 ， 介紹國寶背后的曲折經歷和傳奇故事 。
這樣一款出生“正統” ， 由央視打造的綜藝 ， 本來應該風格嚴肅端莊 ， 然而 ， 《如果國寶會說話》卻在宣傳海報中玩起了“反差萌” 。
木雕雙頭鎮墓：“我頭上有犄角”
太陽神鳥金箔：“這款美瞳我要了”
三星堆青銅人像：“說我長得像奧特曼的別走”
擊鼓說唱俑：“C位”
【分享寫廣告文案的4種方式 廣告文案該如何寫？】這樣的國寶是不是打破了你對國寶“高高在上”的認知 ， 變得更為“接地氣”起來？這樣極具“反差萌”的文案也得到了觀眾的認可和喜愛 ， 卸下了觀眾的心防 。
在文案中 ， 玩一把“反差萌”反而會收到意想不到的效果 。
二、“神轉折”——廣告文案要寫得像懸疑電影
在看懸疑電影的時候 ， 觀眾竭力在做的一件事情就是 ， 尋找兇手 。 而編劇在努力做的一件事情就是 ， 不要讓觀眾發現兇手 。 往往 ， 觀眾越是發現不了兇手 ， 電影就越讓人印象深刻 ， 得到的評價也越高 。
為了讓兇手不被發現 ， 編劇往往會在劇情中設置一些“神轉折” ， 兇手往往是讓人意想不到的人 。 最后的反派boss或是看似柔弱的少女 ， 或是看似懦弱的老實人 ， 抑或是被害人的至交好友 。 劇情越是“神反轉” ， 越是出其不料 ， 就越能讓觀眾在這場“找兇手”的游戲中得到更大的樂趣 。

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