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推薦春節營銷的4種方式 春節營銷的方法有哪些？

文案策劃問答春節營銷

我走過最長的路是商家的套路， 臘八一過， 春節的氛圍又被品牌們炒到新高度 。 各種借勢海報、各種電商的年貨大戰、各種新年宣傳片……輪番上演 。 今年的春節營銷怎么樣， 據此為您整理今年的各種春節營銷套路， 拿走不謝 。
1、幫你制造年味
俗話說"過了臘八就是年"， 隨著春節腳步的臨近， 各大電商也紛紛打起了打響"年味"第一炮--#年貨節#大戰 。 除了拼價格、拼好貨， 還得拼創意， 一向愛搞事情的衛龍也將官方旗艦店改成了"年貨"版， 衛大師+龍少俠的畫風， 也給新年帶來了幾分喜慶 。
同樣， 借著#年貨節#的硝煙大戰， @天貓推出了一則搞笑短片《麻將桌探案記》， 無論是片名還是故事場景， 都圍繞新年期間重要的娛樂活動"打麻將"展開， 可以說"年味"十足了 。 故事劇情更是笑料不斷， 吃土女孩過年卻慘遭遇"打劫"， 郵寄到家的時尚包裹神秘消失， 最后發現竟被家人"套路" 。
為了制造年味， 不少品牌打出了"懷舊"牌， 通過兒時的溫暖回憶幫助大家找回過去的"年味" 。 懷舊牌中最成功的品牌莫過于百事可樂， 2016年的《猴王世家》， 2017年的《家有兒女》， 都帶著濃濃的懷舊氛圍， 今年也不例外， 《霹靂爸爸》短片更加入了80年代的流行文化元素 。
同樣打出懷舊牌的還有@天貓超市， 在微博上線了一組主題為#聽見年味的聲音#海報， 二次元的畫風將街邊小巷的熱鬧分為展現的淋漓盡致， 不過這組海報最大的亮點卻在"二維碼"， 掃碼后就能聽到來自北京、哈爾濱、廣州、成都、杭州等五個地方的街坊叫賣聲， 未到家門先聞鄉音， 紛紛將人拉回童年家鄉的美好回憶 。
趕在春節前夕， 推出新品限量也是不少品牌的打法 。 2018年是中國傳統生肖中的狗年， 而京東的logo恰好也是狗 。 于是， 京東通過自己的渠道優勢及品牌影響力， 聯手多家品牌共同打造了狗年紀念版商品 。
餐飲界的巨頭麥當勞也趕在年關推出了限定新品， 開啟了一波"妖你團圓， 更有滋味"整合營銷戰役 。 不僅借勢了春節檔熱門IP電影《捉妖記2》， 還融入了春節不可或缺的"團圓"元素 。 除了線上的短視頻廣告， 麥當勞全國多家線下旗艦店也陸續化身清水鎮妖界餐廳 。
2、幫你一起吐槽
春節兩大難：火車票搶奪大戰and七大姑八大姨之連環大追問 。 于是， 春節營銷也在這兩方面樂此不疲， 品牌們借此渴望通過對年輕人熱門話題的關注， 進入年輕人的語境， 從而達到與年輕人良好互動 。
著名的運動飲料品牌脈動， 今年也狠狠地Diss了一把"七大姑八大姨"， 在最近推出的脈動紅蓋新年裝上， 竟將七大姑八大姨的套路問候赤裸裸地印在的包裝瓶上 。 同時為配合新包裝， 脈動還聯合KOL暴走漫畫拍攝了一支畫風清奇的短片， 由王尼瑪、張全蛋傾情出演 。
除此之外脈動還請來MCHotdog推出了一首嘻哈神曲《差不多先生10周年紀念版》， 將本來講述人生百態的歌詞改成了"春節吐槽版"， 無論是"春運回家票難"， 還是"七大姑八大姨追問"， 歌詞中都用"差不多"來表述， 是一種吐槽， 也是年輕人的無奈 。
借用當下最火的嘻哈元素與年輕人交流似乎成了近一年品牌營銷的"標配"， 旺旺雪餅最近也發布了一則嘻哈廣告片， 把困擾著年輕人的過年難題分別進行了吐槽， 不過與脈動不同的是， 旺旺還在廣告片里融入了傳統的京劇元素， 現代+傳統的碰撞 。
3、催淚大戰， 比比誰的更"走心"
年底春節營銷， 自少不了催淚大戰， 關于父母， 關于愛， 關于親情， 都是大家內心最柔軟的一塊 。
唯品會的《幸福就是在一起》戳淚短片， 由真實故事改編 。 講述了是一位犟老頭為了上網， 整天在營業廳"胡鬧"、對安裝路由器的工人胡攪蠻纏的故事 。 當大家都對他感到無奈和難以理解時， 答案揭曉， 原來這位老人如此大動干戈， 只是因為女兒和外孫隨口說的兩句話 。
德芙的新年slogan"一起德芙年年得福"說了好幾年， 去年德芙講述了一個母女情的故事， 今年則演繹了一段"父女故事"， 由金馬影后馬思純出演 。 片中馬思純的哭戲， 以及和爸爸的互動， 充滿感染力 。
同樣是以"回家"為主題， 微信最新推出了一支主題曲及廣告片《用回家溫暖出發》， 獻給在外工作的游子 。 歌詞根據真實人物采訪整理而成， 樸實真實， 同樣也是一支走心又戳淚的廣告片 。
此外， 一直以文案戳心的江小白也推出了相關的春節文案， 圖文的形式也利于觸發在社交平臺的傳播 。

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