中國移動的《啥是佩奇》成為了爆款，講述了中國農村人的樸素情感與“外來物種”佩奇之間發生的一系列事情，過年回家的社會痛點刺痛了每一個在城市的人，逐漸老去的父輩與茁壯成長的兒輩之間的感情十分動容感人 。
《怕回家》道出了每一個在都市打拼的人過年回家的心里變化，不敢回家，覺得自己不成功；今年過得不如意，回家沒有面子；沒有足夠的金錢回家，害怕面對親戚朋友的眼光，這個年就不過了吧 。 看似辛酸的故事，卻是真實發生在每一個春節中的事情 。
春節回家路上有太多品牌可以借此營銷的點 。 王老吉發布的【我的回家路】線上互動H5，運用人工智能技術，智能規劃司機的回家路線，讓每一個在外打拼的人都可以“吉”時回家 。
中國人在每個不同的人生階段都會選擇回老家過年 。 年，對于中國人來說不僅是一個重要的節日符號，更代表著一份團聚，忙了一年的家庭終于有時間可以聚在一起了，過年不僅要把喜悅和愛帶回家，更要把自己的思念帶給遠方的親人 。
六、告別過去，走向未來
新年的意義就是除舊迎新，放下過去不好的事情，著眼于未來 。 汽車之家在2019春節營銷中就以“2019加油”為主題，告訴年輕人向著未來出發 。
廣告短片開頭就說：“人的一生其實就去過兩個地方，家，和遠方 。 ”行業的不景氣，社會經濟的發展，導致年輕人大多在2018過得不如意，解析到這個痛點之后，汽車之家濃縮出主題語：“跟過去再見，才能更好地再出發 。 ”
短片告訴年輕人失敗不可怕，回家工作并不是一件丟臉的事情，就像短片中所說：“誰不是倒下之后才開始想家” 。
解析社會痛點，抓住受眾情感需求，春節營銷可以不那么歡樂，可以借最真實也是最殘忍的真相 。 溫情路線就會顯得格外與眾不同，受眾看過之后就會留下印象，做到共鳴，懂得如何跟受眾對話，是營銷成功的關鍵一步 。
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