1. 首頁 > 生活百科 > >

介紹電影宣傳歌曲的6大制作流程 電影宣傳歌曲的制作流程有哪些？

文案策劃問答

繼科普了電影預告片、電影海報的制作過程之后 ， 拍sir又將帶來最新一期的科普—— 一首電影宣傳歌曲的制作 。
從當下的國產電影市場來看 ， 不難發現 ， 國產電影的音樂營銷陣仗越來越大 ， 從原本的主題曲、插曲、片尾曲 ， 到各類名目的推廣曲、宣傳曲 ， 種類繁多 ， 一部電影沒有三四五首歌曲傍身 ， 都不好意思上熱門檔期 。
且 ， 歌手們也頗具看點 。 如王菲、陳奕迅、那英等 ， 屬于有錢也未必請得動的王牌歌手；譚維維、張靚穎、張碧晨等則頗受大制作電影歡迎；趙英俊、汪蘇瀧、毛不易 ， 周深等在影視OST領域也都各有擁躉 。 此外 ， 像五月天、田馥甄、林俊杰等也總能帶來新鮮話題 。
還有一類 ， 則是有些唱功的電影主創們親自上場 ， 用歌喉帶電影 ， 比如歌手兼主演于文文 ， 用一首《體面》唱紅了電影《前任3》；任素汐為《無名之輩》創作并演唱了宣傳曲《胡廣生》；胡歌為主演電影《南方車站的聚會》翻唱了片尾曲《美麗的梭羅河》……
那么 ， 一部電影背后的音樂營銷到底有何講究？要如何去選擇合適的歌手？從概念到創作 ， 從詞曲初定到最后的MV拍攝 ， 一整套音樂營銷的操作流程究竟是怎樣的？
對此 ， 拍sir采訪了多位業內人士 ， 他們有的是音樂制作人 ， 有的是音樂營銷負責人 ， 有的是MV導演 ， 分別處在這套流程的不同位置 ， 試圖還原一首現象級影視OST的誕生過程 。
選歌手：聽導演、看預算
國內的歌手千千萬 ， 為何偏偏由他來演唱？
對于一首電影歌曲來說 ， 選擇合作的歌手是最重要的環節之一 ， 也往往是需要最先確定的 。 畢竟 ， 歌手本身也自帶流量和話題 ， 一旦選定了哪位歌手 ， 就能夠為電影增加一些熱度 。
一種情況是 ， 通過電影主創 ， 或者說片方自帶的人脈資源 ， 去接洽合適的歌手 。 最明顯的 ， 比如由張一白執導 ， 或是監制的電影 ， 往往能夠請來王菲來演唱電影相關歌曲 。 這和他們私下交情匪淺有關 。
此前劉若英執導的電影《后來的我們》上映時 ， 相關的電影推廣曲 ， 無論是演唱者田馥甄、李劍青 ， 還是如黃韻玲等歌曲制作人 ， 都和劉若英有著很大的關系 。
理論上講 ， 即便是“人情”幫唱 ， 肯定也不會是完全免費的 。 只是在唱酬方面更好商量 ， 且 ， 越是大牌的歌手 ， 對歌曲的要求更高 。 “像王菲、陳奕迅他們 ， 如果對歌曲不滿意 ， 是不會輕易答應來唱的 ， 一定要demo改到他們滿意為止 。 ”某種程度上 ， 這也是他們珍惜自己羽毛的表現 。
通過音樂代理公司 ， 或者是音樂營銷公司來尋找歌手 ， 也是一種方式 。 目前在行業內 ， 奔跑怪物、智慧大狗、完美青春OST等是較為知名的幾家可以為片方提供一整套音樂服務的公司 。 因而 ， 也有很多片方會將電影音樂相關事宜全權委托給音樂營銷公司來運作 。
也有些是屬于內部資源置換 。 比如太合音樂旗下有譚維維、許嵩等簽約歌手 ， 而由太合娛樂參與投資的電影 ， 如有需要 ， 用自家藝人就更方便 。 此前 ， 火箭少女101還為《毒液》演唱了中文推廣曲 ， 這和騰訊影業參與投資《毒液》不無關系 。
除此之外 ， 也有很多唱片公司、或者是歌手經紀人、甚至歌手自己會主動尋求演唱影視OST的機會 。 如奔跑怪物CEO高航所言 ， “其實歌手單純發片的時候 ， 用戶量較少 ， 到另外一個維度 ， 才會有指數性的增長 。 所以 ， 很多歌手都會把演唱OST的部分當做一個重要的KPI來完成 。 ”
當然 ， 最終用哪個歌手 ， 決定權在片方 ， 最重要是導演 。 這里面 ， 每個人的訴求不同 。
比如 ， 有些是想要為自己的電影增加流量和熱度 ， 往往就會找人氣歌手來演唱 ， 這也是為何剛剛出道的男團、女團 ， 或是熱門綜藝節目上的愛豆們會被第一時間“拿下” 。 此外 ， 很多好萊塢電影也特別喜歡用流量歌手 。 “用這種方式來告訴大家 ， 我們要上映了 ， 目的就達到了 。 ”

推薦閱讀