廣告訴求要準確實在 。 廣告創意來自對商品、市場、競爭者、消費者以及內外環境等方面準確的認知和實在的把握 ， 只有在準確實在地調研分析的基礎上 ， 廣告作品內容才能有的放矢 ， 切合實際 ， 這里特別需要的是老老實實的態度 。
廣告承諾要切實可行
在廣告中要把能為消費者提供的各種利益 ， 實實在在地表現出來 。 所有承諾必須要有兌現的保障 ， 并且要讓消費者真切地感到這種承諾是切實可行的 。
那些空洞抽象的華麗辭藻 ， 無法操作的許愿 ， 都是對消費者不負責任的表現 ， 如“藥到病除 ， 無效退款”之類 。
廣告創意要針對實際問題 。 在廣告創意中 ， 要對消費者在實際生活中遇到的問題給予明確的解答 ， 這是一種創意技巧 。
廣告表現形式要為主題服務 。 假如一個廣告創意在表現形式上給公眾帶來了強烈的感官刺激 ， 具備了某種震撼力 ， 那么我們還必須審視這種刺激是否傳達了一個明確而又特定的訊息 。 再強有力的感官刺激 ， 如果脫離特定內容的傳遞 ， 廣告只能成為一種純形式的東西 。
總之 ， 任何一個深入人心的廣告都有一個良好的策劃創意 。 廣告策劃的重要性不言而喻 。 廣告設計者要充分發揮自己的才能 ， 才能設計出膾炙人口的廣告 。 推薦閱讀：一次關于廣告設計的實踐
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