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公眾平臺怎么推廣？公眾平臺推廣的4大方式

產品文案策劃公眾平臺推廣

?背景及目的?
目前人們對于微信的使用已經成為了一種生活方式 ， 微信具有的龐大用戶和活躍度是宣傳推廣不能忽視的 ， 是各大品牌企業都意識到不能放棄的一條路線 。 微信營銷推廣并不能直接助益產品銷售 ， 其目的在于廣泛宣傳 ， 使品牌能廣而告之 。 通過微信線上活動和廣告宣傳使人們認識到品牌 ， 傳播品牌的良好形象和價值 ， 效果好的情況下吸納粉絲到公眾平臺 ， 之后才能有一個長期的宣傳和聯系 ， 助益品牌傳播和忠誠度的構建 。
必要性?
目前艾克微信服務號的粉絲數量低 ， 很難在這樣少量的粉絲間進行宣傳 ， 網絡上面其他的推廣方式“推”的作用并不明顯 ， 很多信息并不能真的進入人們的視野 ， 只“傳”難“達” ， 需要人們主動去搜索時才能看見 。 如果人們主觀意識上沒有購買需要 ， 就不會去關注 ， 信息推出去了 ， 但是并不能被看見 ， 只能稱為“散” 。 并且 ， 百度、360等網站上的信息“拉”的作用也不明顯 ， 內容結構單一 ， 除了確實有購買需要的人群 ， 對其他人的吸引力弱 ， 不能“拉”為粉絲 ， 也無法掀起熱潮 。
內部條件?
1、艾克作為老品牌專注、專業有品質保障 ， 品牌形象正面而積極 。
2、有自己的營銷團隊 ， 重視品牌建設
3、公司、工廠員工較多 ， 基數大有利于傳播
外部條件
1、目前可提供品牌宣傳的、有保障的微信大號眾多
2、可提供活動平臺的第三方已經發展成熟
現有缺陷?
1、關注度少、閱讀率低
2、內容結構單一 。 由于微信平臺經營時間較短 ， 內容上暫且沒有明顯的風格 ， 結構上有些單一 。
3、廣告主未開通 ， 很多推廣活動不能參與 。
4、后臺無互動
5、持續有人取關
6、性別結構與內容結構不相稱
根據騰訊大數據官方的報告 ， 雖然從微信用戶上來說男性多于女性 ， 但是從最受歡迎的微信公眾號推送內容來看 ， 公眾號主要吸引的是女性市場 ， 這個市場更容易進入 。 目前從小部分數據來看 ， 艾克的微信平臺上男用戶居多 ， 如果按照推女性市場的方式進行恐怕不能有好的效果 ， 究竟主要做主要做主要做男性市場還是女性市場 ， 或者普通大眾類需要提前明確 ， 針對人群的年齡也需要商討明確 ， 這在運營微信新媒體上有著很大的不同 。
總體方向?
雙管齊下的方式 ， 通過大號合作推廣接觸全國更大范圍的微信用戶 ， 通過線上活動在本地形成紅火的人氣 ， 兩種方式共同增加關注度 。
推廣方式?
（一）大號宣傳：?1、目的?
利用微信公眾大號的粉絲優勢 ， 接觸全國更大范圍的微信用戶 ， 利用其粉絲在閱讀上的忠誠度 ， 確保品牌推廣信息的有效傳達 ， 將品牌真的“推”到人們的微信上 ， “推”到眼前 ， 讓更多的人認識到艾克 。 同時 ， 定期的尋找不同受眾的大號進行軟文的宣傳 ， 有“循循善誘”的功能 ， 能緩慢滲透 ， 逐漸改變人們的認知 。
?2、方式?
采用目前微信軟文最流行的方式 ， 進行品牌的介紹 ， 所推廣的軟文中會附帶艾克的官方微信公眾號的二維碼 ， 也可以在末尾的“閱讀原文”中添加鏈接 。 如果在推廣軟文的同時配合獎品或優惠活動 ， 效果會更好 。
（二）第三方合作
?1、線上活動：?（1）目的?
利用微信朋友圈裂變式的傳播 ， 一傳十、十傳百的擴散信息 ， 通過有趣又有利的活動吸引人們的關注 ， 將品牌宣傳打響 ， 效果好的情況下刷爆朋友圈 。
（2）方式?
線上助力類的活動 ， 如點燈籠、拆禮盒等 ， 一個人參與之后需要轉發朋友圈或直接發送朋友消息 ， 邀請朋友幫助、參與進來才能完成游戲 ， 最終才有可能獲得獎品 。 這種活動不是一次性的 ， 同第三方公司達成合作后 ， 平臺內的所有小活動都可以自行設置 ， 需要活動時就可以進行 。
2、輔助朋友圈廣告：?（1）目的?
通過投放朋友圈廣告 ， 可以在標簽、地域上精準定位 ， 將品牌信息或者活動信息推送到微信用戶的朋友圈中 ， 推送到用戶眼前 。 讓人們了解到艾克的動態 ， 同時可以增加公眾號的關注度 。
（2）方式?
朋友圈廣告由簡練的40字符的廣告語加外層圖片構成 ， 由騰訊官方審核批準后在后臺進行投放 ， 出現在被投放人群的朋友圈的第五條 ， 按曝光度計費（部分城市節假日等重要時間可能出現競價排投現象） 。
注：如果不找專門做線上活動APP的公司 ， 召集IT精英組件自己的技術團隊進行開發也是可以的 ， 就是所需時間長、成本高 。

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