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海外如何投放廣告？海外廣告投放規則

產品文案策劃海外投放廣告

目錄
【海外如何投放廣告？海外廣告投放規則】1. 海外博主怎么計算推廣費用？一位Instagram博主揭露了行業規則
2. 版權問題人人頭疼， YouTube推出音樂版權新規則
3.互聯網吸貓上癮？！一只貓在Tik Tok上走紅
4.Ins博主的一天是怎么度過的：光鮮亮麗背后不是996， 是007
海外博主怎么計算推廣費用？
一位Instagram博主揭露了行業規則
網紅博主們一條廣告賺多少錢？怎么接推廣的？
這個問題， 應該是全世界都好奇的， 且早已不是什么無法見光的秘密 。 國內不少博主在接受采訪或者是個人視頻中， 透露出了許多行業規則；那國外的網紅們玩得又是什么樣的商業規則？
最近， Instagram上的7萬粉絲博主Jehava Brown（賬號為「Onlygirl4boyz」）向Business Insider分享了她了解的行業內幕 。

海外如何投放廣告？海外廣告投放規則

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現在她的一條Instagram推廣帖， 向品牌方收取約1500美元到2000美元不等， 這是粉絲數在這一量級收取的平均推廣費 。 但是Brown也知道， 有些相似粉絲數的KOL， 一條帖子的推廣費用已經超過3000美元 。
Brown是黑人， 之前是一位全職媽媽， 在家里照顧她的三個兒子 。 三年前， 她開始在Instagram上發布生活方式類內容， 她認為這樣做可以讓自己在照顧孩子之外， 擁有屬于自己的生活 。 而且， 她早就為自己的賬號定下了目標：賺錢 。

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所以， 在擁有幾千個粉絲之后， Brown就已經開始研究推廣內容怎樣制定收費標準 。 據她了解， 對于Instagram博主的推廣費用， 業內默認的規則是每1萬名粉絲價格為100美元 。
根據KOL營銷公司Activate在Adweek專欄文章中解釋， 1萬粉絲=100美元是業內通用規則， 但是內容質量、互動效果等也會影響費用的高低 。
“總體來說我感覺價格是被低估的， 但是很多品牌就是遵循的這個規則 。 ”Brown補充道 。
運營Instagram賬號6個月之后， Brown開始商業化變現 。 最開始， 300美元一條帖子的推廣費用已經讓她感到十分興奮， 但當她意識到其他KOL有機會賺得更多時， 她在想辦法提高自己的收入 。
她通過開通“Amazon Influencer”等平臺和強調自己的“有色人種”身份標簽， 來提高自己對于品牌的價值 。 “品牌在變得多元化， 比起媽媽博主， 它們更需要黑人風格的博主， 所以我收到了很多這類推廣合作意向， 因為市面上可選博主不多 。 ”

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現在， Brown每周平均收到8封推廣合作郵件 。 她對于合作品牌的推廣費用也是根據品牌做調整的， 與迪士尼、沃爾瑪等品牌合作時， 她就沒有收取推廣費用， 而是選擇用其他福利替代 。
比如在與迪士尼合作時， Brown和家人參加了迪士尼郵輪旅行， 包括航班和食物等費用全部由迪士尼支出 。 “這些福利其實已經超出了我的推廣價格 。 ”Brown解釋道 。
但有一點要指出， KOL在合作推廣時受到“排他性”因素影響， 也就是說， 許多品牌會要求KOL在與自己合作后的三個月內， 不可以與同類品牌合作 。 這個要求會讓KOL承擔不小的經濟損失， 所以Brown會提前與品牌溝通好， 如果有這種要求， 則會額外收費 。
Brown說：“我今年初定下目標是推廣收入達到6位數， 很多人都認為我作為一個小型博主很難做到， 但是我做到了 。 ”

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版權問題人人頭疼，
YouTube推出音樂版權新規則
不久前， papitube旗下博主因短視頻配樂侵權問題被起訴， “斗魚一姐”馮提莫也因直播間播放一分鐘他人的音樂被判賠， 音樂侵權問題一時成為行業熱門議題 。

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其實， 不僅僅是國內網紅主播和各大平臺被這個音樂版權問題困擾， 海外博主們也有類似經歷 。 一位YouTuber聲稱自己在一段視頻中損失了5位數的金錢， 只是因為他說了一句Bon Jovi的歌詞后被版權方索尼/亞視起訴 。
近期， YouTube便嘗試對視頻中音樂片段的版權申請方式作出了新的規則制定 。
針對視頻中出現的“非常短的音樂片段”或者只是“無意出現”在視頻背景中的音樂（比如路過商店時）， 如果版權持有人提出版權申訴時， 他們將不會從這條視頻中得到任何廣告收入 。

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