1. 首頁 > 生活百科 > >

公眾平臺怎么推廣？公眾平臺推廣的4大方式( 二 )

產品文案策劃公眾平臺推廣


活動限制?
1、無法全部強制關注?
進行微信的宣傳時 ， 不是所有活動都能設置強制關注 。 是否關注公眾號選擇權在用戶手中 ， 活動時關注了之后也可能取關 。 特別是在微信官方嚴格控制強制關注之后 ， 許多之前可以設置強制關注的活動不能再設置該項功能 。 而且 ， 一般而言 ， 強制關注要求用戶必須關注公眾號之后才能進行活動 ， 這種做法可能會引起人們的不滿 ， 并不是一個很好的方式 。
2、不能保證助益銷售?
由于干手器不屬于快消品 ， 也不是剛需 ， 人們的生活習慣還沒有完全告別傳統 ， 短時間內難以轉變大多數人的觀念 ， 目前干手器從購買人群來看是小眾的 ， 小家電價格又相對較高 ， 所以很難保證人們看到宣傳推廣的內容后就馬上去購買產品 。 它不同于一瓶保濕水、一盒餅干 ， 很難做到助益銷售 。
【公眾平臺怎么推廣？公眾平臺推廣的4大方式】3、舉行活動獎品設置困難?
干手器的成本較高 ， 我們十分希望能讓粉絲體驗干手器的使用 ， 增加對艾克品牌的感知 ， 但是又無法將產品作為禮品廣泛的發放 。 可以將優惠券作為禮品發放 ， 將粉絲引流到線上商城 ， 但是干手器對人們的吸引力度有限 ， 人們看到是優惠券 ， 再加上價格并不能優惠太多 ， 可能就不會購買 。
解決方法?
可以采取獎品設置等級的方式 ， 由產品獎品、其他實物獎品以及商城優惠券共同組成獎品的結構 。 在控制成本的前提下 ， 可以將其他實物獎品作為主要吸引粉絲的獎品 。 選擇受眾喜歡的、更容易接受的物品作為禮品 ， 既能比直接使用干手器產品做獎品成本更低 ， 又能調動起粉絲的情緒 。
之前接觸過的活動中就有這樣的案例 。 ?例如萬象匯中的一家兒童樂園 ， 做線上活動主要想吸引年輕父母們的關注 。 除了設置入場券作為禮品外 ， 還聯系星巴克將其品牌的馬克杯、限量版書包、甜點等作為獎品發放 ， 這一舉動在朋友圈內引起了大量的關注 ， 不僅僅是年輕父母 ， 許多學生和青年人都參與進活動中 ， 宣傳效果十分好 。
（或者準備淘寶、天貓的禮品券 ， 不限于艾克本身的優惠券 ， 也可以是其他飲食、飾品、生活用品或化妝品等的禮品券 。 尋找可以合作的商家 ， 購買其產品作為禮品 ， 設置商家隱藏券或直接購買其隱藏券 ， 以禮品的形式發放 ， 既可以免除自行準備禮品所需的儲存空間和人員管理 ， 又能解決禮品發放至全國范圍所要承擔的郵費問題 。 ）
內容規劃?
（一）走什么路線？?
企業服務號不同于訂閱號 ， 一月四條的推送量 ， 既然少就要精 。 服務號偏重于服務性質 ， 一般企業服務號進行的推送內容大致有：產品推廣、活動宣傳、趣味圖片 。 有些開通了原創聲明的服務號擁有留言功能 ， 通過粉絲留言互動形成了網上虛擬的話題社區 。
建議走產品推廣和活動宣傳的路線 ， 如果能夠開通留言功能 ， 則可以與粉絲進行互動 ， 增強粉絲粘性 。
（二）形成什么風格？?
風格是基于文化的外在表現 ， 公眾號的風格是否與粉絲的口味一致將影響到粉絲粘性 。 一般而言 ， 自媒體性質的訂閱號風格基本與人等同 ， 但企業服務號的風格難以以人格來衡量 。 電器行業注重品質、技術 ， 企業文化上活潑的成分極少 ， 在表現風格上一般呈現嚴謹、端正的形象 。
但對于微信用戶、公眾號粉絲來講 ， 太過嚴肅刻板的內容是不受歡迎的 ， 沒有人會長期嚴肅的去看一種產品的介紹 。 建議在風格上能有一些活躍的元素 ， 展示活力的一面 。
三）內容上可以涉及的領域?
普通產品介紹、產品上新推廣?活動宣傳、節日問候、話題討論?新技術革新、企業發展新聞?家電行情、家裝行情、電器保養?生活貼士類、高溫避暑?節能環保、電耗紙耗?手部清潔、保養
健康、衛生、細菌、生活習慣的轉變?社會責任、工匠精神、中國創造?借勢其他熱點
（四）建議內容形式?
1、做產品介紹 ， 但不做干巴巴的技術性介紹 ， 采用微信自媒體常用的軟文廣告的形式 ， 可以有更廣的思路、更多的話題去接觸粉絲 。 ?如 ， 降低聲音是現代人的素養（降噪）?不約而同的默契難能可貴（自動感應）?微小而又確切的幸福（智能控溫）
膚若凝脂、手如砂紙——這不是真正的如花美眷（促進人們凈手習慣改變）?身在城鄉結合部 ， 心在巴黎時裝周（產品外觀）
具體選擇話題和內容的風格還要依據粉絲的屬性 ， 粉絲都是些什么樣的人 ， 他們是做什么工作的 ， 什么行業 ， 在粉絲群里通常大家喜歡聊的話題是什么 ， 這些都對尋找話題內容有幫助 。 話題內容可以五花八門 ， 但是我們可以有萬變不離其宗的地方 ， 針對受眾喜歡的話題后期進一步做調整 。

推薦閱讀