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淺析社交營銷的20大趨勢 社交營銷的趨勢有哪些？

文案策劃問答社交營銷趨勢

【淺析社交營銷的20大趨勢 社交營銷的趨勢有哪些？】2020開年 ， 廣告主營銷版圖中 ， 社會化營銷占據了非常關鍵的位置 。 尤其是在疫情時期 ， 通過社會化平臺激活品牌私域流量、運營用戶資產、并實現銷售轉化 ， 幾乎成為所有品牌的共同選擇 ， 也是零售業“自救”的核心方式 。
毫無疑問 ， 在可預見的未來 ， 社會化平臺在營銷中會發揮越來越重要的作用 ， 充分挖掘超級個體與圈層效應的營銷能量 。 秒針系統、AdMaster《2020中國社交及內容營銷趨勢》數據顯示 ， 71%的廣告主將增加社會化營銷預算 ， 并且社會化營銷預算增長幅度超越數字營銷6個點 。
為了響應廣告主的需求 ， 包括微信、微博、抖音、快手、小紅書、淘寶直播等主流社交平臺 ， 近期也密集出臺了各類商業化政策與增值服務工具 ， 搶占這一波增長紅利 。
那么 ， 2020年 ， 社交平臺到底會有哪些發力點？社交媒體用戶的行為發生了怎樣的變化？品牌如何在社交平臺上與用戶更好地溝通、達成裂變增長？
1、無處不在的視頻化
2020年 ， 視頻將占所有互聯網流量的82% ， 視頻也是社交媒體世界最重要的趨勢之一 。 Kantar Media數據顯示 ， 觀看和分享視頻在社交媒體平臺的用途中排名第二 ， 僅次于與朋友和家人保持聯系 。
微信、微博等“錯失”短視頻浪潮的頭部社交平臺 ， 現在依然還在“補課” 。 微信公眾平臺上線了“視頻”測試入口 ， 用戶在“視頻”入口可以看到已關注訂閱號群發的視頻消息 。 微博則將推出面向短視頻的新產品——小視頻合集流 ， 將視頻內容以合集的形式展現 ， 每個博主可建立多個不同的合集 。
2、品牌發力原創視頻內容
對于社交平臺的視頻化浪潮 ， 品牌也需順勢而為 。 越來越多的營銷人員 ， 開始重塑社會化營銷策略 ， 把視頻內容與故事 ， 放在戰略級地位 。
從靜態的圖文模式 ， 到更加可視化和具有交互性的視頻模式 ， 品牌為用戶創造更具沉浸感的體驗 。 為了讓品牌在海量信息中脫穎而出 ， 品牌視頻會更強調原創性 ， 以新鮮有趣、引人入勝的故事 ， 在幾秒鐘內抓住用戶的注意力 。
3、直播成社交平臺的重要標配
視頻直播成為各大社交媒體平臺競相配置的重要功能 。 李佳琦、薇婭、辛巴等超級主播 ， 徹底引爆了電商直播 。 2019雙十一 ， 當天李佳琦的直播間有粉絲4315.36萬 ， 薇婭的直播間有粉絲3683.5萬；11月6號快手電商購物節 ， 辛巴單日直播銷售額突破4億 。
微信官方已正式宣布 ， 小程序直播能力啟動公測 ， 致力于幫助更多商家打造線上經營閉環 ， 完成快速轉型 ， 推動品牌生意增長 ， 部分零售品牌實現用戶量環比增長5倍、女裝品牌交易額環比提升372% 。 同樣 ， 據小紅書企業號助手推送消息顯示 ， 考慮到目前的特殊情況 ， 小紅書企業號會精選部分賬號免費開通直播功能 ， 并對部分有特色的的直播內容進行流量扶持 。
4、品牌利用直播達成驅動品銷合一
對于品牌而言 ， 直播是一次新的流量紅利 ， 也是一次達成品銷合一的機會 。 不僅如此 ， 對于有先見之明的企業 ， 已經把直播作為新商業升級的抓手 ， 實現企業的數字化轉型 。
直播能夠起到更強的帶貨作用 ， 因為它能創造與消費者進行實時對話的空間 ， 觀看者如同身臨其境 ， 就像在面對面對話一樣 ， 直播的真實性也讓其更勝視頻一籌 。 而且 ， 直播間里買家人頭攢動的氣氛 ， 加快了下單的信心與速度 ， 不同的主播在賣貨 ， 讓用戶有一種逛廟會的感覺 。
5、受眾細分青睞垂直內容
社交平臺上 ， 用戶越來越傾向于消費與自己興趣強相關的內容 ， 受眾在不斷細分化 。 這種細分不止是簡單的按照年齡、地域、興趣圈層的劃分 ， 而是可能涉及到數百個顆粒度更細的標簽 。
微博新一季財報數據顯示 ， 2019年12月微博上消費垂直PGC內容的日均活躍用戶規模環比提升近30% 。 微博垂直領域已增加到64個 ， 其中月閱讀量超過百億的領域達到33個 。 抖音也在扶持垂類內容 ， 比如針對美食垂類創作者推出“美食趣胃計劃” ， 提供20億流量扶持 。

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