去搜一搜消息推送的入門秘籍、干貨精華 ， 始終繞不開“推送有價值的信息很關鍵” ， 其載體則是走心的文案 ， 那么對于APP運營人員來說 ， 什么樣的推送文案稱得上“優秀”？本文結合部分APP的通知欄消息案例 ， 從中規中矩到自帶個性與靈魂 ， 我們手把手教你寫 。
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相對來說 ， 除了社交平臺 ， 資訊內容類APP的使用頻率較高 ， 也需要快人一步發出熱點新聞 ， 內容的高度精煉和博人眼球就顯得非常重要 。 文案文案
畢竟 ， 推送通知欄的版面十分有限 ， iOS banner只展示前60個字符 ， Android banner只展示前45個 。
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比如關于“林心如生女兒”這條八卦信息的推送 ， 三款視頻軟件從文案的角度來看 ， 騰訊視頻最優：
把原本應該寫APP名字的位置改成一句話新聞 ， 巧妙擴充了信息容量 ， 地點人物事件齊全；此位置文字字體加粗 ， 格外顯眼；
文案內容相對精煉 ， 優酷的“林心如生了 ， 曬女兒腳丫照”既累贅又沒有文采 ， 但優點是“詳細”后面加上箭頭可以一定程度上刺激用戶打開詳情新聞 ， 當然 ， 箭頭的方式也不宜多用 ， 用戶看多了審美疲勞 ， 效果也要打折扣 。
再看這樣一條剁手APP的推送：
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此類APP的推送以商品推薦和優惠活動為主 ， 但顯然 ， 上述內容文字量大 ， 數字太多、優惠信息羅列過多未必能激發用戶打開應用 。 若改成“周三免郵日 ， 運費券已到位 ， 9.9元的牛排 ， 5折的堅果禮盒 ， 還不快來看看年貨大促都啥！”原推送的69個字符精簡掉三分之一完全不成問題 。
對于優惠信息的推送 ， 內容比文案更重要 ， 說的不負責任一些 ， 如果是用戶真正感興趣的優惠活動 ， 哪怕文案中有錯別字 ， 效果也比不相干的優惠信息要好 ， 具體怎樣利用算法檢索出用戶偏好不在本文的討論范圍內 ， 但上文這種的推送在春節前優惠信息爆炸階段很容易被埋沒 。
推送消息可以利用用戶的獵奇心理 ， 適當在文案中埋下伏筆刺激用戶打開 。 比如這一條 ， 有聲音有畫面 ， 充分調動感官 ， 讓人覺得奇葩而搞笑 ， 想去一探究竟 。
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如果說 ， 現在應用常見的推送都是“陳述體” ， 那么上述消息可以稱為是“描寫體” 。 具體相對于陳述句 ， 描寫的推送有什么優點 ， 可以參考語文考試閱讀理解中針對描寫段落為什么寫的好的套話——用XX渲染氣氛 ， 生動形象地描繪出了XX的場景 ， 讓讀者產生共鳴 。
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限時免費大全的消息可以用兩方面來看：
用emoji表情來抓眼球 ， 好處是在一大堆推送中比較顯眼 ， 風格也比較活潑可愛；缺點是表情圖像容易分散用戶注意力 ， 且使用不當會顯得過于花哨甚至腦殘；
文案風格很像多年之前紅極一時的“走近科學體”段子：九旬老太為何裸死街頭？ 數百頭母驢為何半夜慘叫？老尼姑的門夜夜被敲 ， 究竟是人是鬼？這一切的背后 ， 是人性的扭曲還是道德的淪喪？……
此外G5也是非常知名的游戲公司 ， 一句話解釋這是一款解密類游戲的推薦 ， “猶抱琵琶半遮面”擋得剛剛好 。
此類的例子還有很多 ， 內容本身是否有“埋伏點“需要考量 。 若能夠從特別的角度洞察并解讀 ， 更是基于對產品的了解和對文字的把控 。 這里需要提醒的是 ， 千萬不要為了制造懸疑而導致標題和打開內容不匹配甚至是矛盾 。 筆者之前收到過某社交APP推送一條關于支付寶紅包出現漏洞、用戶按照某方法可以隨意搶紅包的推送（看上去是假的但是金錢誘惑了我） ， 點開之后只是一條新聞（果不其然） ， 這種惡俗的標題黨讓我差點卸掉了那個APP 。
一刻APP的內容定位為豆瓣內容精選 ， 是偏感性的情緒及故事集中圈子 ， 推送下面這樣一條內容 ， 很有可能剛好引起共鳴：
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