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好的文案可以反叛一切??！

文案小知識

【好的文案可以反叛一切??！】 杜蕾斯之前的勞動節文案 ， 也是讓文字起到了視覺設計的作用 。
還有這則經典的保險廣告 ， 也是一樣：
4、詞義上的反叛 在之前的文章中談到過：
過于流暢的信息會讓人熟視無睹 ， 因此想要使文案精彩和易記 ， 可以加入一些不和諧的詞語元素 。
這里所謂的“不和諧詞語元素” ， 就是要在人們的用詞習慣里進行反叛 ， 去重新審視詞語本身 ， 去重新解讀它的意義 ， 甚至解構它的意義 。
比如 ， 我們習以為常的一個詞“愛過” ， 如果當做標題 ， 它毫無亮點可言 ， 因為太普通了 。
但是如果我們去重新審視 ， 完全可以將這個詞重新解構 ， 讓它在形式上更新鮮 ， 在意義上更有味道 。 文案文案
愛 。 過 。 ——定江洋某退訂客戶語錄
再比如“私房”這個詞 ， 很少會有人將它和“書”聯系在一起 ， 但是如果我們如果進行的重新思考和定義 ， 那么它完全組合為“私房書” 。
女人私房書票選
女人上桌壓軸 ， 驚艷食欲的寶貝菜 ， 叫做私房菜 。
女人秘密壓箱 ， 未雨綢繆的寶貝錢 ， 叫做私房錢 。
女人睡前壓枕 ， 取悅自己的寶貝書 ， 叫做私房書 。
十二月十日~~一月七日 ， 誠品秘密舉行“女人私房書大公開” ，
請您將回味多日 ， 壓枕的寶貝好書泄密給誠品 ，
我們的目標 ， 是將一百零一位以上的女人私房書集結公開 ， 包括您在內！
還有“早高峰”一詞 ， 大家習慣的用法是指“上下班”的高峰期 ， 但是我們在創意時 ， 可以轉化一下的意義 ， 把他當成真正的“山峰” 。
也就是mini的最經典文案之一：別說你爬過的山 ， 只有早高峰 。
對于“大眾品味”表示不喜歡 ， 一般都會用“反感”、“逃避”等詞 ， 但是許舜英卻用了“過敏”一詞 ， 直接讓文案變得驚艷起來 。
對大眾品味嚴重過敏者 ，
請到中興百貨掛號 。
淘寶女裝曾經出過一句文案：衣服 ， 是最動人的語言 。
這里的“語言”一詞 ， 也是擺脫了人們的習慣組合 ， 它與前面的“衣服”在邏輯上是說不通的 ， 衣服怎么會是語言呢？但是在感性上 ， 它卻是成立的 。 文案文案
同樣的還有許舜英的那句“衣服是這個時代最后的美好環境” 。
另外還有：
東七門公眾號簡介：來來來 ， 共赴有趣的高潮 ， 治愈陳年的無聊 。
還有美林香檳小鎮的：簡約 ， 建筑的第一秩序 。
李欣頻為誠品書店寫的：用過即棄的愛情 。
邂逅美食：不是肚子餓 ， 只是嘴巴很寂寞 。
許舜英：一年買兩件好衣服是道德的 。
5、語義上的反叛
文案需要邏輯嗎？有些是需要的 ， 比如說明性、介紹性的文案都需要嚴謹的表達邏輯 。
但是像報廣的標題、海報的標語等 ， 還需要嚴謹的邏輯嗎？很多時候是不需要的 。
如果文案的寫作 ， 只是嚴密邏輯的排列 ， 那么就沒有“創意”的必要了 。
好的創意 ， 一般都是反邏輯、反常規的 ， 它出現在人們慣常思維以外 。
曾經有位前輩告訴我說：
當你創意時 ， 把腦子中最先出現的五個想法給排除 ， 因為你想到的其他人也能想到 。
那么這里所說的“語義上反叛” ， 就是反語法、反邏輯、反常規 。
在反語法文案中 ， 最著名的一句就是“今年過節不收禮 ， 收禮只收腦白金” 。
這句話前面已經說了不收禮 ， 后面又說“收禮還收腦白金” ， 小學生都能看出來有明顯語病 。
但是在策略上為了突出腦白金的“禮品屬性” ， 這樣的語病很大程度上是故意的 。
當然 ， 也有更多反邏輯的 。
比如mini的文案：越是黑暗 ， 我的越是目標清晰 。
Keep的：自律給我自由 。
驢得水的海報文案：講個笑話 ， 你可別哭 。
另外有些文案 ， 咋一看基本上看不懂的 。
但是“懂”很重要嗎？就像豐信東說得 ， 世界上沒有那一個廣告法 ， 要求廣告一定要能懂 。
比如許舜英的：美好的生活就是溫柔的報復 。
還是許舜英的：服裝就是一種高明的政治 ， 政治就是一種高明的服裝 。
林桂枝為奔馳寫的：停一停 ， 試一試醍醐灌頂的迷醉 。
6、無反叛 ， 不創意 Steve Henry 說：不要去模仿任何其他人的風格 ， 廣告最重要的事情就是與眾不同 。
很多大佬在創作之前 ， 都會看看同一類別的所有廣告 ， 然后努力做到與他們不同 。

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